《中国活动行业年度洞察报告(2025)》

* 报告中所有数据及结论均基于喔图平台内部样本分析，如需借鉴使用请联系喔图商务市场部。

2025年图片直播全年总场次6032250场，同比增幅18.83%，市场对影像服务的需求持续增长，但增速逐步放缓。

从全年场次的时间分布看，月度波动明显，季节性需求特征显著。11月、12月活动场次位居全年峰值，反映了活动举办的集中性极强，旺季影像服务的爆发力突出。

从活动领域分布看，2025年影像服务覆盖的场景，呈现出“核心类型主导、细分场景扩容”的格局。峰会论坛、教育实践、仪式庆典仍是活动主力类型，总和占全年活动场次的半数以上，构成行业服务的稳定基本盘，体现出影像服务在刚需型活动场景中的深度渗透。

不同领域的增长分化特征明显：峰会论坛、赛事运动、婚礼写真、汽车盛宴成为年度增长亮点，对应场次较2024年均实现25%左右的显著提升。这一趋势反映出以赛事运动、汽车盛宴为代表的体育赛事场景，以峰会论坛为代表的商务交流场景，对影像服务专业性、即时性的需求升级，也体现出以婚礼写真为代表的个人消费场景，影像服务的渗透率在稳步提升。

在TOP20省份的场次分布中，区域增长分化特征明显：广东、浙江等传统影像服务需求大省，2025年活动场次同比轻微下降，降幅分别为 3.78%、3.05%，标志着市场已进入存量需求深耕阶段；新疆、陕西、安徽等新兴区域实现爆发式增长，政策红利催生了大量展览展会、文旅活动、招商峰会等，有效拉动影像服务需求跨越式提升，其中新疆的活动场次同比增幅高达254.06%，成为年度区域增长的突出亮点；山东、天津、河南等省份则保持稳健增长，同比增幅均在75%以上，作为华东华北地区的人口与经济重镇，当地商务活动、行业峰会的举办频次增加，直接带动了影像服务需求的扩容。

从城市分布来看，一线、新一线城市作为影像服务核心市场，活动场次占比始终稳定在60%左右，意味着成熟市场进入存量深耕阶段。

与之形成对比的是，三线及下沉市场（尤其是五线城市）的需求爆发式增长，五线城市活动场次增幅达到134.55%，二三线城市中的宜昌、南通、太原等，场次增长率均在70%以上，二线及以下城市影像服务的市场潜力正快速释放。区域格局的变化，为摄影师群体拓展服务半径、布局非核心区域提供了新的增长空间。

摄影师的地域分布与区域活动热度高度重合，一线、新一线城市作为传统高热度市场，影像人才规模始终处于高位，成熟的市场生态不仅提供了丰富的实践机会，也让新人能够快速积累专业项目经验；与此同时，三四五线城市的活动场次高速增长，直接带动当地影像人才增幅突破70%，形成“市场吸引人才，人才繁荣市场”的正向循环。

伴随中国企业出海，海外市场对即时影像服务的需求逐步显现。中国成熟、高效的影像工作流，正加速适配全球服务场景。以Piufoto为代表的品牌，已率先在美国等重点海外市场实现突破，2024-2025年其海外活动场次增幅达428.51%，服务规模得到显著增长。

在东南亚市场，Piufoto同样稳步增长。2024-2025年，Piufoto在东南亚核心6国的活动场次整体增幅达304.69%，其中马来西亚增幅高达648.48%，表现尤为亮眼。东南亚文旅产业复苏、跨境商务交流频次提升，当地活动影像服务需求集中释放，Piufoto的服务能力精准匹配了这一需求，实现区域爆发式增长。

从活动机位对应的规模维度看，2024-2025年不同机位配置对应的活动场次均呈现增长态势，其中1~2机位的小型活动占比持续稳定在87%左右，可见轻量化、高效率的小型活动始终是行业最普遍的需求场景。

连续2年的高占比，背后是活动主办方的思维升级，从“追求参与人数”转向“聚焦活动价值”，活动价值的评估标准也迭代为有效触达率。

从时间分布特征看，不同机位的月度波动，与行业整体季节性规律高度吻合。1~2机位活动场次在淡季2月处于低位，在11-12月等行业旺季达到峰值；5机位以上的大型活动，需求同样集中在11-12月爆发，印证了行业旺季各规模活动对影像服务的需求正在提升。

从相册存储的时间尺度来看，活动主办方越来越注重影像的长效价值，其认知已从单纯的现场记录，升级为可长期运营的影像资产管理。

越来越多主办方开始将活动影像纳入后续3-6个月的营销计划，需求从“拍到”转向“即时传播好”与“长期用得好”，并通过云端存储、AI智能检索、分类归档等功能，系统性管理、调用历史影像资产，实现影像的持续复用。

这一趋势下，智能影像的角色也完成关键转变：它不再只是活动的记录工具，而成为贯穿策划、执行与运营全流程的核心引擎，直接决定着活动内容能否转化为可持续沉淀、复用的品牌资产。

2025年视频闪传活动场次呈爆发式增长，同比增幅达541.98%，全年始终维持着数倍级的高增长态势，直观体现即时短视频需求进入爆发期。

这一增长叠加云端AI剪辑工具的普及，推动市场对“边拍边传边剪边分享”的复合型摄像师需求激增。一方面，视频活动的场次增多直接扩大了摄像服务的岗位缺口；另一方面，云端AI剪辑的易用性降低了即时短视频的制作门槛，市场蛋糕扩大，接单机会增多，成为摄像师拓展收入的核心方向之一。

基于2024-2025年照片直播相机TOP20榜单数据，可以看到索尼、佳能、尼康三强格局稳固。索尼ILCE-7M4连续两年居首，这款兼具拍照画质与视频能力的水桶机，其领跑地位印证了行业对均衡性能机型的主流偏好。

排名提升的佳能EOS R6M2、新进入TOP20榜单的的佳能EOS R5M2、索尼ILCE-7CM2，均是拍照与视频双优的机型，尼康Z8这类高端全能型相机也进入榜单。

这说明用户在相机选择的功能偏好上，视频权重明显提升，高帧率录制、轻量化视频性能，已成为影像从业者选择设备的关键因素。

2024-2025年相册AI工具使用率呈稳步抬升态势，2025年各月使用率均高于2024年。2024年整体使用率为39.89%，2025年升至44.03%。这种增长不是爆发式的短期红利，而是行业对技术价值认可后的渐进式接纳，印证了行业越来越主动拥抱AI。

从各个AI工具的活动场次变化来看，2025年使用AI修图的活动场次增幅达到35%，是活动场景中的核心高频应用工具；AI挑图使用率同样涨幅明显，因其可以高效完成照片初筛，减少人力投入。

目前AI工具已覆盖影像服务全链路，AI修图、AI挑图等功能成为行业普遍使用的工具，推动服务效率显著提升；地域维度上，越高线的城市对AI工具的使用率和接纳度越高，不同省份虽存在功能偏好差异，但AI使用率均呈提升态势。这一变化印证了AI技术的普及，正在持续赋能行业效率升级。

活动行业的社会关注度正持续攀升。2025年，喔图持续深化多元合作，行业生态的跨界融合迎来三大标志性进展。

喔图与尼康进行技术合作，实现【不需要手机就能照片直播（点击查看）】，让影像传输更高效、更轻量、更智能；同时与主流相机品牌完成深度适配，覆盖了大多数常用专业机型，构建了坚实的技术生态底座。

喔图联合华为鸿蒙，共同开启了一场具有时代意义的战略进化，历时9个月，携手创造了【照片直播行业的鸿蒙解决方案（点击查看）】，打破设备连接壁垒，从此照片直播行业所有产品都可以快速接入鸿蒙系统，实时影像传输不再受限。

喔图与佳能EOS联合举办2场活动摄影峰会，聚焦智能影像生态融合，搭建行业交流平台，吸引近千位活动摄影师齐聚。

尼康、佳能等影像巨头，以及华为鸿蒙这类科技平台，正与喔图开展深度合作，共同构建智能影像生态。这一趋势，也直观印证了活动行业的核心价值与未来增长潜力。

2026年活动行业将迎来智能化、全球化与视频化的深度变革，行业正从规模扩张迈向质量深耕的关键阶段。这一变革既催生了新的市场机遇，也对全行业生态伙伴的服务能力提出了更高要求。基于前文数据洞察，以下聚焦六大核心机遇，提出针对性行动建议，助力生态伙伴精准布局行动，在变革中打造差异化竞争优势，实现高质量增长。

视频内容尤其是即时短视频的需求将持续增长，服务商可提升视频拍摄和即时剪辑能力，适配“边拍边传边剪边分享”的场景需求；活动方可提前规划视频内容传播矩阵。

AI工具持续迭代，大幅提升效率与产能，从业者可将其纳入标准服务流程，释放人力承接更多项目或提升利润率。

二三线及县域市场对高性价比智能影像服务需求旺盛。摄影师可联合本地会展、文旅、婚庆等机构，提前布局，抢占尚未饱和的增量市场。

客户对历史活动影像资料的标签化管理、复用需求日益增长，主动为客户建立影像资产库，提供标签管理、AI检索、二次创作等增值服务，将单次项目合作升级为长期服务关系，最大化发挥内容长效价值。

泛化服务能力同质化严重，而体育赛事、高端会议、时尚秀场等垂直场景，对影像服务的专业性、定制化要求极高。从业者可深耕1-2个垂直行业，深入理解行业流程、传播痛点与内容需求，成为不可替代的专家，提供高度定制化的智能影像解决方案，通过专业壁垒获得更高服务溢价。

伴随中国企业出海与跨境交流频繁，海外影像服务需求逐步觉醒。有条件的团队可提前布局全球化服务能力，提升英语沟通、跨文化适配能力，从小型跨境发布会、海外校友会、东南亚文旅活动等轻量化场景切入，积累服务案例。

行业的进化，总是由敏锐的洞察和坚定的实践所推动。

通过平台海量样本，我们看到活动的价值不仅在于现场的精彩呈现，更在于后续可持续运营和复用的影像资产；看到即时视频正在成为越来越多客户的核心需求；看到中国影像服务者的专业能力正被全球市场所需要。

来源：喔图