【89页】?2026运动品牌行业竞争深度洞察报告✨

梗概：当耐克遇冷、阿迪逆袭，本土品牌如何在专业赛道破局？
关键词：价格内卷、科技迭代、专业跑鞋、渠道分化

?1. ?行业趋势与挑战

• 两极分化：运动服饰量价齐升，运动鞋量增价跌（2025Q4鞋类均价下跌）

◦ 创新焦虑：鞋类科技升级停滞，新品上市即打折现象蔓延

?2. ?行业大盘分析

• 增长放缓：2025Q4运动大类销售额微降1.2%，服饰表现优于鞋类

◦ 渠道分化：抖音占比最大，天猫增速突出（+8.7%），京东下滑明显

?3. ?国际品牌表现

• 耐克阵痛：销售额同比-15.5%，篮球鞋/板鞋业务全面承压

◦ 阿迪逆袭：复古篮球鞋成增长亮点，整体销售额+9.2%

?4. ?本土品牌竞争

• 价格压力：得物平台分流明显，本土品牌面临价格战困境

◦ 专业突围：李宁/特步专业跑鞋矩阵表现亮眼（2025Q4增速超12%）

?5. ?市场细分表现

• 服饰领跑：运动服销售额接近双位数增长（+9.8%）

◦ 跑鞋韧性：跑鞋下滑幅度最小（-3.1%），专业款逆势增长

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