2026消费者趋势全景洞察图鉴

2025宏观体感：谨慎乐观 ?

虽然政策强力刺激，由于消费分化，大家并未“报复性消费”。
48%的人觉得手头宽裕了，但40%的人依然精打细算！

❌ 价格不再是唯一：仅26%的人会因为促销冲动下单。
✅ 新三驾马车：健康安全(74%)、便捷体验(81%)、品质保障(77%)。

? 核心变局：代际大分裂
未来增长不再靠人口红利，而是靠“懂人”！

? 银发族(60-75)：最敢花钱的黑马！73%愿为营养溢价，信任央视背书，拒绝“养老”我们要“乐享生活”！

?‍? X世代(45-59)：务实掌舵者。不信网红信口碑，拒绝平替，只要“确定好用”的东西。

?‍? 千禧一代(29-44)：体验先行。愿为环保和卓越品质买单，大疆Pocket3、客制化键盘是他们的心头好。

? Z世代(18-28)：人间清醒。圈层认同压倒一切！可以为《恋与深空》氪金，但对名人推荐极度警惕。

? 品牌启示
放弃通吃幻想！针对不同代际，建立专属价值链接才是王道。


?本图鉴参考资料：

尼尔森IQ《通往2026中国消费者趋势前瞻》

?想了解2026生活服务行业趋势10份必看资料！

1️⃣2026年消费者趋势报告
2️⃣新中式消费者：食品、健康、可持续性-普华永道
3️⃣2026年消费者体验趋势报告
4️⃣埃森哲2025美好生活新主张-中国消费者洞察报告
5️⃣消费者指数报告-以消费者洞察之力 谋品牌增长之道-凯度
6️⃣英敏特：2026年全球消费者趋势预测报告
7️⃣赫力昂：2025年中国消费者主动健康洞察报告
8️⃣未来的富裕消费者消费
9️⃣我的品牌与AI：消费者参与的新世界
?AI+智能洞察报告：人工智能如何重塑消费者旅程与商业决策

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