哔哩哔哩（B站）联合央视市场研究（CTR）正式发布年度《BILIBILI2026年轻人消费趋势报告》，报告提出“智性沸腾”这一核心概念，洞察了当代年轻消费者的心智变迁与行为逻辑——如今的年轻人正以清醒的认知和丰沛的情感，通过消费为自我认同的价值投票，构建起以“赛博合拍”、“反骨共创”和“安顿自我”为核心的全新消费图景。
核心观点：
报告通过对2025年B站热点内容的分析，挖掘出当代年轻人三大共性深层需求：获取解决方案的工具理性、寻求共鸣的价值认同、管理情绪的精神安放。这些需求是品牌洞察年轻心智、建立消费共识的关键要素。
同时，报告指出当代年轻人的消费支出正流向三大方向：为提升生活效能的“硬核体验”付费，如旗舰数码、智能家居；为获取身份认同的“兴趣圈层”付费，如IP联名、众筹衍生品；为关照内在状态的“精准疗愈”付费，如健康管理、情绪补给。这标志着年轻人的消费动机完成了从外在“悦人”到内在“悦己”的重要迁移。
基于这三大消费方向，报告进一步提炼出八大“沸点”，既全面呈现了当代年轻人关注的内容热点与消费趋势，也为品牌寻找与年轻人的共同话题、共塑新的消费心智，提供了详实的趋势图鉴。
报告摘引:
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