陇原大地，西接丝路古道的驼铃余韵，东连黄河文明的千年文脉，南拥陇南山水的灵秀清润，北揽大漠戈壁的雄浑壮阔，数千年的文化积淀与雄奇的自然禀赋，造就了甘肃独一份的文旅家底。“十四五”期间，甘肃文旅从“蓄势”到“勃发”，省博“绿马”文创破圈、张掖丹霞IP走红、黄河石林业态焕新，交出了一份亮眼的成绩单；迈入“十五五”，文旅强省建设步入深水区，大众旅游已向度假时代全面转型，从“资源大省”向“产业强省”跨越的命题愈发迫切。市场，是检验产业生命力的试金石，更是撬动文旅高质量发展的核心杠杆。加快文旅强省建设，需牢牢把握“以市场需求定方向、以精品项目强根基、以多元主体激活力、以政策保障筑底气”的核心逻辑，让陇原文旅在市场浪潮中找准定位、凸显特色，走出一条兼具文化厚度、市场活力与本土辨识度的进阶之路。
一、以市场需求定方向：破局资源依赖，精准锚定度假时代消费逻辑
文旅强省建设的首要命题，是打破“资源为王”的路径依赖，让市场需求成为资源开发的“导航仪”，实现从“资源供给”到“需求牵引”的思维跃迁。甘肃从不缺文旅瑰宝，敦煌飞天的飘逸、铜奔马的灵动、七彩丹霞的绚烂、黄河石林的雄奇，加之河西走廊的丝路遗迹、甘南草原的游牧风情、陇东南的红色记忆、陇南的茶马古道遗存，皆是独步全国的稀缺资源。但长期以来“捧着金饭碗讨饭吃”的困境未根本破解，核心症结在于部分区域仍停留在“看山看水看古迹”的观光型开发初级阶段，对敦煌壁画的美学内涵、马家窑彩陶的艺术价值、藏羌回汉的民俗交融挖掘不深，产品供给与度假时代的深度体验需求脱节，大而全、同质化的开发模式让优质资源难以转化为核心竞争力。随着度假时代来临，游客需求已从“走马观花”转向深度体验、情感共鸣与价值认同，“十五五”破局的关键，正是彻底扭转开发逻辑——从“我们有什么就推什么”转向“市场需要什么就打造什么”，紧扣年轻消费群体对“小众、沉浸、在地”的偏好，让敦煌文化对接“数字体验+艺术研学”需求，让河西走廊适配“丝路溯源+自驾露营”热潮，让甘南草原契合“生态疗愈+民俗深度游”趋势，让每一处资源都精准对接市场痛点，让资源优势真正转化为市场胜势。
二、以精品项目强根基：深耕“小而精”，构筑度假时代产业核心载体
如果说市场需求是发展方向，那么“小而精、特而优、专而强”的精品项目，就是承接需求、激活资源的核心抓手，是文旅强省建设的“四梁八柱”。度假时代的文旅消费，早已告别千篇一律的打卡式观光，个性化、品质化、沉浸式成为核心诉求，而小切口、深挖掘的精品项目，正是契合这一趋势的最佳载体。立足甘肃“狭长地形、多元文化”的本土实际，要跳出“景区+门票”的传统框架，深挖敦煌文化、黄河文化、丝路文化、红色文化的时代内涵，将资源优势转化为可感知、可消费、可回味的文旅产品：让敦煌壁画技艺融入“洞窟复刻+颜料制作”沉浸式手作体验，在莫高窟周边打造“画师工坊”，让游客亲手临摹壁画、体验矿物颜料研磨，成为文化传承参与者；让河西走廊的丝路驿站变身“古道主题微度假村落”，复原驼队休整场景，推出“沙漠观星+丝路美食”定制套餐，依托嘉峪关、玉门关等节点形成小众体验集群；让甘南草原的游牧文化赋能“帐篷民宿+牧场劳作”体验，游客可跟着牧民放牧、制作酥油茶，感受原生态藏区生活；让陇东南的红色资源联动“实景剧本杀+红色研学”，以哈达铺、会宁等遗址为背景，打造沉浸式红色教育场景；让文创产品成为承载陇原记忆的便携消费符号，开发“铜奔马动态摆件”“丹霞地貌矿物标本礼盒”“非遗皮影装饰画”等兼具实用性与情感价值的特色产品。以一个个扎根本土、适配市场的精品小项目，构筑起“多点支撑、全域联动”的产业生态，让静态资源转化为动态的市场产品，让甘肃文旅既有文化厚度，更有市场活力。
三、以多元主体激活力：协同共生，释放市场配置资源的核心效能
文旅产业的高质量发展，从来不是政府的“独角戏”，而是政府、企业、各类市场主体协同发力的“大合唱”，多元主体的活力释放，是市场逻辑落地的关键支撑。“十五五”期间，要坚定让市场在资源配置中起决定性作用，激活全域创新创造的内生动力。一方面，培育壮大本土市场主体，为深耕敦煌文创的工作室、传承皮影戏的非遗工坊、运营草原民宿的小微企业松绑赋能，通过简化审批流程、搭建产销对接平台、提供创业培训等方式，支持其深耕细分市场、打造专属品牌，让本土力量成为文旅发展的“主力军”；另一方面，精准引进外部优质资源，借鉴头部企业的数字化运营、沉浸式项目打造经验，推动本土企业与外来企业合作共赢，比如联合开发“数字敦煌”线下体验馆、丝路文化主题营地等项目，形成“国企引领、民企活跃、小微繁荣”的多元发展格局。同时，打破业态边界与场景限制，打通“文旅+文创”“文旅+研学”“文旅+电商”“文旅+直播”的融合通道，培育“甘肃文旅直播基地”，让非遗传承人、民宿主理人、本土导游通过直播带火特色产品与小众线路；推动“文旅+交通”融合，优化河西走廊自驾环线、甘南草原生态线的配套服务，推出“车票+体验券”联票模式，让消费场景从线下延伸至线上，让游客既能实地感受陇原风光，也能通过数字平台体验文旅服务，以业态创新激活全域消费潜力。
四、以政策保障筑底气：规范护航，营造可持续发展的市场环境
市场的活力源于开放，更离不开规范的保障，系统化的政策支撑是文旅强省建设行稳致远的“压舱石”，更是市场主体大胆创新的底气所在。要围绕市场需求精准施策，构建“放管服”结合的政策保障体系：在协同发展上，打破行政壁垒、区域分割，推动河西走廊丝路文化带、陇东南红色文旅区、甘南陇南生态康养区资源共享、市场互通、品牌共建，统一打造“如意甘肃·度假胜地”整体品牌，构建全省文旅“一盘棋”格局；在扶持培育上，出台针对性政策，设立“陇原文旅精品项目专项基金”，对“小而精”特色项目给予资金补贴与贷款贴息，在兰州、敦煌等核心节点规划“文旅创新孵化园”，为中小微企业提供免费场地与资源对接服务；在监管服务上，强化市场监管与知识产权保护，建立健全文旅企业信用评价体系，对宰客欺客、虚假宣传、侵权盗版等行为零容忍，尤其保护敦煌文创、非遗技艺等本土原创成果，维护公平竞争的市场环境；在服务提升上，以政策为依托完善文旅服务标准化体系，推动智慧文旅建设，实现敦煌莫高窟、张掖丹霞等核心景区预约、购票、导览、售后一站式服务，优化县乡级交通接驳网络，在自驾环线设置观景台、补给站、特色驿站，让游客“一机在手，畅游甘肃”；在人才培育上，与高校合作开设文旅创意、非遗传承、民宿运营等特色专业，定向培养本土复合型人才，为产业发展注入智力支撑。以严监管、优服务、强保障，让诚信经营成为市场共识，让原创创新得到应有回报，让甘肃成为文旅投资的沃土、消费的胜地，为市场逻辑的全面落地筑牢坚实根基。
从“资源大省”到“文旅强省”，一字之变，背后是发展理念的深刻变革、发展方式的全面升级，更是从大众旅游到度假时代的时代跨越。“十五五”的号角已吹响，甘肃文旅站在新的历史起点上，唯有牢牢把握市场这一核心杠杆，以市场需求定方向、以精品项目强根基、以多元主体激活力、以政策保障筑底气，让市场逻辑贯穿文旅强省建设全过程，才能让陇原大地的文化资源与自然禀赋真正融入市场、激活价值。相信在市场的牵引与政策的护航下，甘肃文旅必将在“十五五”期间绽放新的光彩，让如意甘肃成为国内外游客心中的度假胜地，让文旅强省的梦想照进陇原大地的现实。
