【行业动态】全球家居装饰品行业市场潜力、趋势特征及发展建议
全球家居装饰品市场已形成上千美元市场体量，未来仍将呈现稳健增长态势。我国作为家居装饰品全球第二大消费市场，香薰蜡烛品类已成市场新宠，市场竞争格局高度分散，在细分领域形成多个重点出口基地，地毯、窗帘等细分品类出口表现亮眼，圣诞用品出口畅销全球。
1、千亿市场迈入稳增长期，电商渠道领衔市场增长
根据Statista数据，2025年全球家居装饰品市场规模为1251亿美元，预计2030年将增至1411.30亿美元，2025-2030年的复合年均增长率为2.44%。另据Global Market Insights数据，2025年全球家居装饰品市场规模为2382亿美元，2034年达3443亿美元，期间复合年均增长率为4.20%。Future Market Insights数据显示，2025年全球家居装饰品市场规模为2439亿美元，到2035年达4322亿美元，2025-2035年的复合年均增长率为5.90%。图1 2018-2030年全球家居装饰品市场规模情况（十亿美元，含预测）从销售渠道来看，全球家居装饰品市场仍以线下渠道为主，线上渠道占比稳步提升。Statista数据显示，2024年全球家居装饰品市场线上渠道占比为31.70%，相较于2017年占比提升了7个百分点，预计到2030年线上渠道占比将稳步提升至34.90%。电商市场规模方面，2025年全球家居装饰品市场电商市场规模为405.80亿美元，到2030年达495.30亿美元，期间复合年均增长率为4.07%，高出整体增速1.63个百分点。
2、美国是全球第一大市场，欧洲地区彰显强劲增长潜力
北美地区市场规模领先，美国规模居全球首位。Statista数据显示，2025年北美地区家居装饰品市场规模为402.70亿美元，占全球市场份额为32.19%，预计2030年将增至455.90亿美元，期间复合年均增长率为2.51%。其中，美国是该地区以及全球相关市场规模最大的国家，加拿大增长潜力十足。数据显示，2025年美国家居装饰品市场规模为335.14亿美元，到2030年达371.94亿美元，期间复合年均增长率为2.11%，是全球第一大市场。同期，加拿大家居装饰品市场规模为51.25亿美元，预计2030年达66.26亿美元，期间复合年均增长率为5.27%，是市场增速最快的国家。欧洲地区市场规模体量庞大，多个发达国家增长潜力惊人。数据显示，2025年，欧洲地区家居装饰品市场规模为354亿美元，占全球市场份额为28.30%，未来五年将以2.98%的增速持续扩张，到2030年市场规模达410亿美元。这一地区，德国市场规模、增速“双领跑”，波兰增速跑赢全球，瑞典、荷兰、罗马尼亚、芬兰增速均上榜全球前十。2025年，德国家居装饰品市场规模为68.90亿美元，是全球第三大市场，预计未来五年增速为4.62%，显著高于全球整体增速。同期，波兰家居装饰品市场规模为13.57亿美元，预计未来五年增速为6.31%，高出全球整体增速3.87个百分点，是全球增速最快的国家。从增长潜力来看，除了德国和波兰外，瑞典、荷兰、罗马尼亚、芬兰未来五年增速也都位于全球前列，增长潜力十分可观。亚太地区市场规模紧随其后，中国贡献率最高，日本、澳大利亚增长势头强。2025年，亚太地区家居装饰品市场规模为348.80亿美元，占全球市场份额为27.88%，预计2030年达394.90亿美元，2025-2030年的复合年均增长率为2.51%。这一地区，市场贡献率最高的国家是中国，2025年市场规模为193.84亿美元，也是全球第二大市场。同期，日本、澳大利亚相关市场规模分别为52.95亿美元、17.19亿美元，从2025年至2030年的复合年均增长率分别为5.82%、5.29%，都显著高于全球平均增速，展现惊人增长潜力。图2 2025年全球家居装饰品市场规模排名前十国家（亿美元）图3 2025-2030年全球家居装饰品市场增长潜力最大的前十国家（预测）3、地毯与地垫细分市场规模最大，窗帘细分市场保持较快增长
从细分市场来看，地毯与地垫因其舒适美观、降噪隔热、防滑防摔等特性，在全球形成庞大市场体量。Statista数据显示，2025年全球地毯与地垫市场规模为450.20亿美元，占整体市场比重为37.68%，占比近四成，是规模最大的细分市场。在功能性材料创新、环保趋势等因素推动下，未来五年全球地毯与地垫市场将以3.00%的增速保持较快增长。随着人们愈发重视隐私保护和睡眠健康，可遮光、隔热、保护隐私的窗帘、百叶窗等产品备受消费者青睐。数据显示，2025年全球窗帘与百叶窗市场规模为374.80亿美元，预计2030年将增至430.60亿美元，期间复合年均增长率为2.04%。其中，可自动升降或者开合的智能窗帘成为推动市场增长的关键因素之一。装饰品方面，从2025年至2030年，全球装饰品市场规模将由270.30亿美元增至309.10亿美元，期间复合年均增长率为1.98%。不同地区市场对装饰品偏好有所差异：北美地区受DIY家居装饰风潮带动，对个性化墙面装饰需求较高；欧洲更偏爱简约风、北欧风、复古风设计且具备环保属性的装饰品，手工艺品和陶瓷装饰品也颇受欢迎；亚太地区，中国追求质价比装饰品，印度喜好手工、民族风装饰品，东南亚对木制、藤编装饰品更为青睐；中东与非洲地区，镶金装饰、波斯地毯、阿拉伯或非洲风情装饰在当地更受欢迎。根据艾瑞咨询发布的《2024年中国家居市场消费洞察报告》，以人民币计，2023年，我国泛家居（硬装、软装、智能家居等品类）全渠道销售额为4.57万亿元，到2027年增至5.30万亿元，期间复合年均增长率为3.80%。具体到家居装饰品行业，以美元计，根据Statista数据，2025年我国家居装饰品市场规模为193.84亿美元，折合人民币体量在千亿级别以上，预计2030年达209.68亿美元，期间复合年均增长率为1.58%。从未来前景来看，在“轻装修，重软装”消费理念深化下，家居装饰品市场增长前景广阔。
图4 2018-2030年中国家居装饰品市场规模（十亿美元，含预测）
数据来源：Statista
图片来源：Statista
从细分市场来看，根据Statista数据，我国家居装饰品市场中装饰品细分市场份额占比最大，达43.64%，窗帘与百叶窗、地毯与地垫、蜡烛市场份额分别为25.34%、22.66%、8.36%。装饰品方面，2025年，我国装饰品市场规模为83.90亿美元，从2025年至2030年的复合年均增长率为1.14%，到2030年将增长至88.80亿美元。从照明工具演变为营造仪式感和治愈氛围的必备品，蜡烛在情绪经济的带动下增长潜力十足。2025年，我国蜡烛市场规模为16.90亿美元，预计将以2.90%的增速，扩张至2030年的19.50亿美元。其中，香薰蜡烛品类已成市场新宠。据相关数据统计，以人民币计，2023年我国香薰蜡烛市场规模已达181.50亿元，2025年有望突破250亿元，期间复合年均增长率为17.36%。2、市场竞争格局高度分散，在细分领域形成多个重点出口基地
从市场竞争格局来看，我国家居装饰品行业市场集中度低，呈现小而散的状态，市场竞争激烈。从家装大行业来看，目前家装行业前十公司市占率（CR10）仅为1.80%、CR30也只有2.90%。值得关注的是，本土企业市场认可度有所提高。根据《2024中国家居新国货品牌指数研究报告》，目前已有81.50%的消费者表示信任家居新国货品牌及产品。从区域分布来看，我国已在地毯、窗帘、装饰品、蜡烛等细分领域形成各具特色的重点出口基地。地毯方面，天津崔黄口镇，被誉为世界三大毛毯产业聚集区之一，拥有1200余家地毯企业，其中规上企业40家，已形成囊括原料供应、设计研发、生产加工、仓储物流的全产业链体系，年产地毯上亿张，畅销50多个国家和地区，出口量最多时占据全国40%的市场份额，2024年规上工业总产值超19亿元。2025年前7个月，黄口镇对上合组织国家地毯出口额同比增长13.85%。窗帘方面，浙江绍兴柯桥，是我国窗帘布艺品的重要产业聚集地，集聚窗帘企业超11600家，市场经营面积超44万平方米，产品销往全球206个国家和地区。2024年，柯桥窗帘在亚马逊等跨境平台占据90%以上份额。装饰品方面，福建闽侯现有家居装饰工艺品相关企业1200多家，产值超200亿元，产品类别涵盖竹、木、草、藤、铁、皮和漆器、雕刻八大类等，产品出口的国家数量和出口总量均居于全国家居装饰工艺品细分市场首位。作为全球最大的圣诞用品集散地，浙江义乌聚集相关企业上万家，占据全球近80%的市场份额，每年向100多个国家和地区出口2万多个品类的圣诞用品。蜡烛方面，河北东汪镇的蜡烛产业历经50多年的发展，现已成为我国最大的蜡烛生产基地，年产蜡烛超10亿支，占全国市场份额70%，产品远销全球30多个国家和地区。从出口品类来看，地毯、窗帘、圣诞用品等多个品类出口实现增长，圣诞用品出口表现尤为亮眼。据中国纺织品进出口商会不完全统计，2024年，我国地毯出口43.90亿美元，同比增长9.60%；我国窗帘出口30.40亿美元，同比增长8.40%。根据海关数据，2025年上半年，我国圣诞用品出口额约为19.61亿美元，同比大涨44.83%。从出口国家来看，地毯、窗帘对传统美欧市场保持增长。2025年一季度，根据海关总署数据，我国地毯对美国出口额同比大涨26.71%，对欧盟出口额同比增长约5%；我国窗帘等布艺成品对欧盟出口额同比大幅增长11.37%。圣诞用品在全球上百个国家实现增长。2025年上半年，在圣诞用品出口的170个国家与地区中，近七成市场出口额实现同比正增长。其中，前20大出口市场中，出口额同比均为正增长，其中出口额同比增幅50%以上的市场13个，出口额同比增幅100%以上的市场7个。当前，“轻硬装，重软装”理念盛行，年轻消费者愈发追求利用各种家居装饰品来打造舒适惬意的家居氛围，同时彰显消费者的个性化生活美学。为迎合市场新需求，一方面，家居装饰品企业应重视针对消费者差异化审美需求推出多元化的设计创意，同时应从开展单一产品设计转向提供场景化、一体化设计方案，从而更好满足消费者需求。另一方面，积极研发天然纤维、环保纤维等新纤维，抗菌、防过敏、防螨等新技术，为产品注入更多健康舒适新功能。2、强化环保属性，助力开拓欧洲市场
放眼全球，传统发达国家在家居装饰品赛道的市场增长前景广阔，德国、瑞典、荷兰、罗马尼亚、芬兰等多个欧洲国家增长潜力表现尤为突出，企业可重点布局欧洲市场。随着欧盟持续出台多条绿色新规，在布局欧洲市场时，企业应重视强化产品设计、生产环节的绿色环保化，并积极申请权威环保产品认证、验厂认证，为开拓欧洲市场筑牢基石。我国家居装饰品行业历经几十年的发展，现已拥有强大的产业链、供应链实力和不俗的产品研发创新实力，为品牌出海积蓄了一定优势。为更好地打响出海品牌的知名度，本土化营销是关键。企业应深入了解目标市场受欢迎的娱乐活动、社媒平台、达人主播，通过与活动联动、达人共创等线上线下相结合的本土化营销形式，高效触达目标市场消费者，扩大品牌知名度和影响力。
