2026寒假旅游市场发展分析_社会热点_资讯

2026寒假旅游市场发展分析

2026年1月下旬，全国各地中小学生陆续进入寒假，与往年不同的是，本次寒假叠加了长达9天的“史上最长春节”假期，形成了贯穿1月下旬至2月中旬的超长出游窗口期。

双假期的共振效应，不仅点燃了城乡居民的出行热情，更推动旅游市场呈现出供需两旺、结构优化、体验升级的鲜明特征。本文基于航旅纵横、去哪儿旅行、众信旅游等多平台数据，结合行业实践案例，全面剖析2026寒假旅游市场的发展态势、核心趋势、供给变革与潜在挑战，并预判未来市场走向，为行业发展提供参考与借鉴。

一、市场整体态势：双假期共振点燃出游热情，供需两端全面升温

2026年寒假旅游市场的核心驱动力源于“寒假+最长春节”的双假期叠加，叠加消费信心恢复、政策红利释放等多重利好因素，市场从启动节奏、整体规模到客群结构均呈现出远超往年同期的活跃态势，实现了“开门红”。

（一）市场启动提前，预订高峰持续攀升

受超长假期预期影响，2026年寒假旅游市场启动时间较往年提前近两周，形成了“寒假预热+春节冲刺”的双阶段预订高峰。去哪儿旅行数据显示，1月12日至19日寒假启动前一周，国内机票预订量环比增长显著，其中18~22岁青年旅客票量环比增长近三成；随着1月24日全国中小学集中放假，1月24~25日迎来首个出行小高峰，0~17岁儿童及青少年机票量环比上周末翻番。截至1月16日，航旅纵横大数据显示2026年春节假期国内航线机票预订量已超413万张，日均预订量同比增长约21%；出境及入境航线机票预订量分别突破70万张和69万张，同比均实现稳步增长。酒店预订市场同样火爆，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比上涨七成，部分非遗小城和冰雪目的地酒店预订量增速突破80%，呈现出“一房难求”的局面。

（二）市场规模扩容，境内外市场双向发力

双假期叠加不仅延长了出游时长，更有效释放了积压的消费需求，推动旅游市场规模大幅扩容。众信旅游数据显示，其平台春节假期国内游出游人数较去年同期增长300%，长线出境游出游人数同比增长60%，短线出境游增速更为强劲，出游人数同比增幅达160%；产品供给端同样同步扩容，长线出境游产品丰富度较去年增长50%，短线出境游产品丰富度提升60%，形成了供需两端的良性互动。从市场结构来看，国内游仍占据主导地位，冰雪游、避寒游、文化研学游等主题产品构成市场基本盘；出入境游双向活跃，成为市场增长的重要引擎，其中入境游市场表现尤为亮眼，去哪儿旅行数据显示春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长超两成，阿根廷、荷兰、西班牙等国家游客预订量实现2倍以上增长，俄罗斯莫斯科更是计划举办第三届“中国春节文化节”，进一步拉动入境旅游热度。

（三）客群结构多元，家庭与青年群体成主力

2026年寒假旅游市场客群结构呈现出“家庭主导、青年发力、多代同游”的多元化特征。其中，亲子家庭成为核心消费力量，去哪儿旅行数据显示春节出游亲子游占比超三成，30~50岁中青年人群机票预订量占比达45%，18岁以下儿童及青少年票量占比达23%，构成了家庭出游的主力群体。值得关注的是，13~18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快的细分客群，主题乐园和博物馆成为其核心选择。同时，青年群体出行意愿持续攀升，18~22岁旅客不仅在国内游中占比提升，出境游市场表现更为突出，该群体购买“人生第一张出境机票量”同比增长五成，土耳其等新晋免签国成为其热门目的地。此外，“家庭+长辈”的多代同游场景占比明显提升，反向春运趋势进一步强化，美团旅行数据显示2026年1月以来反向春运机票预订量同比增长约35%，“父母奔赴子女工作地过年”的团聚模式带动了工作地周边游市场的繁荣。

二、核心消费趋势：从“观光打卡”到“深度体验”，需求端呈现五大变革

在双假期叠加的市场环境下，旅游消费需求正经历深刻变革，游客不再满足于传统的观光打卡模式，而是更加注重情感链接、文化参与与身心沉浸，呈现出主题化、深度化、个性化、品质化、场景化的五大核心趋势，推动市场从规模扩张向高质量发展转型。

（一）主题化趋势凸显，“一冷一热”成主流选择

冬季季节性特征与春节节日属性共同塑造了寒假旅游市场“一北一南、冷热并行”的主题格局，冰雪游与避寒游成为两大核心赛道，同时主题乐园、文化研学等主题产品持续火爆。冰雪游方面，以哈尔滨、阿勒泰、长白山为代表的北方目的地持续“出圈”，携程问道数据显示，春节旅游相关提问中，涉及哈尔滨、雪乡、漠河等目的地的提问占比较高，冰雪游依旧是春节旅游的“主旋律”。与往年不同的是，今年冰雪旅游已从单一运动体验向多元化沉浸式游览延伸，融合极光观赏、雪地活动、民俗体验的综合型产品更受年轻游客青睐，众信旅游滑雪主题产品预订量同比大幅增长。避寒游方面，海南、云南等地依托温暖气候与民俗资源，持续吸引以家庭为主的游客群体，三亚、西双版纳、昆明等城市跻身寒假民宿预订量TOP10；出境避寒市场同样火热，东南亚凭借便捷航班与高性价比度假体验，成为中国游客出境避寒的主要选择，部分酒店推出中式装饰、舞狮表演等特色服务，营造浓厚的新春氛围。此外，上海迪士尼、北京环球影城、广州长隆等主题乐园凭借沉浸式体验与丰富的节日活动，仍是亲子出行的核心选择，景区门票预订量持续攀升。

（二）深度化需求升级，小团化与文化体验成刚需

随着旅游消费的成熟，游客对“走马观花”式的观光游需求持续下降，深度体验与文化浸润成为核心诉求，小团化、定制化产品成为市场主流。同程旅行相关负责人表示，区别于过去的“打卡式”旅游，当前用户对“一国深度游”出境产品的偏好度显著提升，小团化与深度体验成为主流趋势。国内游市场同样如此，家长更愿意为孩子选择既能增长见闻，又能获得深度体验的旅行产品，博物馆专线、非遗手工体验、名校探访等深度游线路预订量大幅增长。一批富有文化底蕴的“非遗小城”成为游客的心仪之选，去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等能够提供非遗体验的小城，寒假春节期间酒店预订量同比增速突出，其中自贡酒店预订增长81%。泉州以簪花、南音、木偶戏等非遗项目演绎闽南生活美学，黄山歙县依托徽州古城传承传统年俗，景德镇陶瓷手作、自贡中华彩灯大世界传统灯会等，为家庭出游提供了深度文化浸润式度假选择。

（三）个性化消费凸显，多元出行场景持续扩容

寒假与春节的双重属性，推动出行场景从传统的家庭团聚、观光度假向多元化延伸，个性化、差异化需求显著提升。从出行方式来看，境内自驾游和自由行热度居高不下，家庭游客更倾向于通过自驾的方式实现灵活出行，周边游“主题乐园/滑雪+酒店”套餐预订量同比大幅增长；年轻游客则更偏好自由行，注重行程的自主性与个性化，愿意通过社交媒体获取小众目的地信息，探索独特的旅行体验。从出行场景来看，除传统的家庭亲子游、青年结伴游外，“研学旅行+社会实践”“春节团聚+周边度假”“长辈康养+休闲体验”等复合型场景占比持续提升。北京酷得少年旅游有限公司副总裁姚飞观察到，刚放寒假时，孩子独立参加的研学营需求增加；临近过年期间，家庭亲子游需求集中释放，形成了“研学+度假”的双场景格局。此外，部分游客追求“错峰出行、自主策划”，选择在寒假初期或春节假期末期出行，避开出行高峰，享受更舒适的旅行体验。

（四）品质化诉求提升，服务与体验成核心竞争力

消费升级背景下，游客对旅游产品的品质要求持续提升，从关注价格转向关注价值，对能够提升便利性、舒适度与安全性的服务付费意愿显著增强。马蜂窝相关负责人表示，现在的亲子家庭更注重旅游的体验感和互动性，愿意为那些既能让孩子有所收获，又能让全家“解放双手”的高品质旅行产品买单。家长们不仅关注行程的教育价值，还重视住宿的舒适性、餐饮的安全性、交通的便捷性，以及是否有专属服务（如旅拍、专属向导、应急保障等）。这一趋势推动高品质小团、主题游、深度游产品的预订占比显著提升，春秋旅游副总裁周卫红证实，今年寒假及春节假期出游预订人次已超去年同期，其中高品质小团和定制游产品占比明显提高。众信旅游针对亲子家庭推出16岁以下旅客压岁红包，中青旅研学提供专属中轴线双层美食观光巴士，这些细节服务的优化成为产品竞争力的核心要素。

（五）场景化氛围营造，“年味”与旅行深度融合

春节作为中国最重要的传统节日，“年味”体验成为寒假旅游市场的重要诉求，旅游产品与节日氛围的融合度直接影响游客选择。多家旅行社在旅游产品中巧妙融入新年元素，让游客即使身在国外也能感受到浓郁的“年味”。众信旅游在欧洲产品中定制年夜饭、团圆饺子等特色餐，加入红酒畅饮及抽奖等互动活动；海外旅游景点上演武术、中国歌舞等表演，东南亚部分酒店以中式装饰、舞狮表演等迎接中国游客；国内目的地则通过庙会、灯会、民俗展演等活动营造节日氛围，自贡中华彩灯大世界传统灯会、徽州古城年俗活动等成为热门打卡项目。这种“旅行+年味”的场景化营造，既满足了游客的出行需求，又传承了传统节日文化，实现了情感价值与体验价值的双重提升。

三、产品供给迭代：从“资源打包”到“价值创造”，产业端实现三大革新

面对需求端的深刻变革，旅游企业主动调整产品策略，从传统的资源打包模式转向以深度体验和价值创造为内核的产品开发思路，在产品设计、服务模式、资源整合等方面实现革新，形成了“研学赋能、主题创新、服务升级”的供给新格局，有效匹配了市场多元化需求。

（一）研学产品升级：聚焦教育赋能，打造“可感知的成长”

寒假作为研学旅行的黄金窗口期，研学产品成为市场竞争的焦点，企业纷纷加大产品研发投入，突出教育赋能属性，强调“不止于‘游’，更在于成长的可呈现”。中青旅研学围绕文化、科技、冰雪、体育四大主题，重点开发了北京、上海、哈尔滨、三亚四地的研学产品，每个项目都围绕一条清晰的教育主线展开，注重体验的独特性和学习成果的可感知性。例如，在北京的研学产品中，安排学生乘坐专属中轴线双层美食观光巴士，在移动中感受城市文脉演变；在哈尔滨的产品中，组织学生走进哈工大航天馆，参访卫星相关企业，完成模拟卫星发射全流程操作。北京酷得少年旅游有限公司早在去年夏季就启动了寒假产品筹备，重点开发自然、人文、科学等主题系列，去年9月上线的新加坡研学、南极亲子营、北京中轴线航天主题产品等市场反馈良好。这些研学产品不再是简单的“旅游+听课”模式，而是通过沉浸式体验、动手实践、专业指导等方式，让学生在旅行中获得知识、提升技能，满足家长对“有意义假期”的期待。

（二）主题产品创新：强化差异化竞争，适配多元需求

旅游企业围绕冰雪、避寒、文化、亲子等核心主题，持续优化产品结构，推出差异化、个性化的主题产品，满足不同客群的需求。在国内游方面，途牛重点布局海南、云南、广东等南方温暖目的地，加大东北滑雪产品供给，针对家庭出游增加私家团、拼小团产品，周边游侧重“主题乐园/滑雪+酒店”套餐；众信旅游推出新疆禾木滑雪、海南云南过年游等“一冷一热”区域产品，融入打糍粑、变装旅拍等深度民俗体验。在出境游方面，企业充分利用免签/落地签政策优势，推出多元化产品，春秋旅游恢复上海—沙巴亚庇直飞包机，推出灵活的自由行及小团产品；推出8-9天澳新精华游，以“短行程、高性价比、慢节奏”适配年轻家庭带娃出行需求，融入本土市集、名校探访等元素；“希腊+土耳其”等连线产品则融入世界文化遗产探秘等文化体验。针对年轻客群，马蜂窝亲子频道上线“寒假趣游学”专题，包含雪原穿越、哈工大研学、冬捕等东北深度玩法，以及万宁冲浪、西双版纳雨林探秘等自然体验。

（三）服务模式优化：聚焦精细运营，提升消费体验

为匹配游客的品质化需求，旅游企业在服务模式上持续优化，从交通、住宿、餐饮到全程保障，构建精细化、个性化的服务体系。在交通服务方面，企业通过包机、增加航线等方式提升出行便利性，春秋旅游的上海—沙巴亚庇直飞包机有效解决了游客的交通痛点；在住宿选择方面，重点布局亲子主题酒店、特色民宿等，提供家庭房、儿童设施等专属服务，途家民宿数据显示，寒假期间哈尔滨、三亚、北京等城市的特色民宿预订量位居前列。在全程服务方面，私家团、包车游、专属向导等服务模式快速发展，中青旅研学为游客提供专属观光巴士，众信旅游为亲子家庭提供压岁红包等增值服务；部分企业还推出旅拍、应急保障、多语言服务等，提升游客的出行体验。此外，企业加强对服务人员的培训，提升专业素养，从产品咨询、行程规划到现场接待，实现全流程精细化服务，增强游客的满意度和忠诚度。

（四）资源整合深化：提前布局锁定核心资源，保障产品供给

面对超长假期带来的出行高峰，旅游企业提前布局，加强核心资源整合，保障产品供给的稳定性和安全性。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，其产品开发聚焦三类目的地，通过提前数月锁定玻璃屋等网红、稀缺资源，降低旺季的不确定性，保证客人完整、稳定的出行体验；针对新马泰等成熟型中短途目的地，持续打磨形成差异化产品线；国内目的地则结合云南、广西及东三省等地的特色资源，打造深度体验产品。众信旅游、春秋旅游等企业均提前启动寒假产品筹备工作，与境外酒店、景区、地接社及国内交通、住宿供应商建立深度合作，确保产品资源的充足供给和服务质量的稳定。同时，企业加强与文旅部门、景区的协同合作，及时获取目的地信息，优化行程安排，规避出行风险，为游客提供安全、便捷的旅行保障。

四、现存挑战与应对建议：在机遇中破解难题，推动市场高质量发展

尽管2026年寒假旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，但在市场快速扩张过程中，仍面临热门目的地接待压力加大、产品同质化现象依然存在、服务质量参差不齐、安全保障有待加强等问题。这些挑战不仅影响游客的消费体验，也制约了行业的可持续发展，需要政府、企业和行业协会协同发力，共同破解。

（一）核心挑战：需求激增下的供给失衡与质量痛点

一是热门目的地接待压力过大。哈尔滨、三亚、西双版纳等热门目的地在假期期间迎来客流高峰，交通拥堵、景区限流、酒店价格上涨等问题突出，部分游客反映“一票难求”“一房难求”，影响了出行体验。二是产品同质化现象仍未根治。部分中小旅游企业缺乏核心竞争力，跟风推出冰雪、亲子等主题产品，内容缺乏创新，多以简单的资源打包为主，难以满足游客的深度体验需求。三是服务质量参差不齐。随着市场热度提升，部分企业急于扩大规模，忽视了服务质量的提升，出现导游服务不规范、行程变更频繁、应急保障不足等问题，引发游客投诉。四是安全保障面临考验。冬季冰雪运动存在一定安全风险，部分景区安全设施不完善、安全提示不到位；长途出行、出境游的交通安全、食品安全等问题也需要重点关注。五是市场监管难度加大。假期期间旅游市场交易活跃，部分企业存在虚假宣传、价格欺诈等违法行为，扰乱了市场秩序，增加了市场监管的难度。

（二）应对建议：多方协同构建良性发展生态

政府层面：强化监管引导，提升保障能力。一方面，加强市场监管，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、哄抬物价等违法行为，规范市场秩序；建立健全旅游投诉快速处理机制，及时回应游客诉求。另一方面，加大基础设施投入，提升热门目的地的接待能力，优化交通、住宿、餐饮等配套服务；加强安全隐患排查，督促景区完善安全设施，做好安全提示和应急保障工作；发布目的地出行提示，引导游客错峰出行、理性消费。同时，加强文旅宣传推广，挖掘地方特色文化资源，打造多元化目的地品牌，分流热门目的地压力。
企业层面：坚持创新驱动，提升核心竞争力。旅游企业应聚焦产品创新，结合自身资源优势，打造差异化、个性化的核心产品，突出文化赋能、体验升级；加强服务质量管控，完善服务标准体系，加强对导游、服务人员的专业培训，提升服务水平；强化安全意识，建立健全安全管理制度，做好安全风险评估和应急演练，保障游客的人身财产安全。大型企业应发挥龙头带动作用，加强行业整合，推动中小企业转型升级；中小企业应找准市场定位，深耕细分领域，打造特色产品和服务，实现差异化发展。
行业协会层面：发挥桥梁纽带作用，加强行业自律。行业协会应加强与政府、企业的沟通协调，传递行业诉求，推动政策落地；制定行业自律规范，引导企业诚信经营、规范服务，提升行业整体形象；组织开展行业交流活动，分享先进经验，促进企业之间的合作与创新；加强人才培养，举办专业培训、技能竞赛等活动，提升行业从业人员的专业素养。
游客层面：树立理性消费观念，增强安全意识。游客应提前做好出行规划，合理选择目的地和出行时间，避开出行高峰；通过正规渠道预订旅游产品，仔细阅读合同条款，警惕虚假宣传和价格陷阱；增强安全意识，遵守景区安全规定，做好个人防护，避免参与高风险项目；理性对待旅游消费，不盲目跟风、不追求奢华，树立绿色、文明的旅游理念。

五、总结与展望：体验驱动型市场加速成型，产业迈向高质量发展新阶段

2026年寒假旅游市场在“寒假+最长春节”双假期叠加的推动下，实现了规模与质量的双重提升，市场热度远超往年同期。从市场态势来看，双假期共振释放了强劲的消费需求，境内外市场双向活跃，客群结构更加多元；从消费趋势来看，游客需求从观光打卡向深度体验转型，主题化、深度化、个性化、品质化、场景化成为核心方向；从供给端来看，旅游企业主动迭代产品，强化研学赋能、主题创新和服务升级，推动产业结构不断优化。尽管市场仍面临接待压力、服务质量、安全保障等挑战，但整体呈现出蓬勃发展的良好态势。

展望未来，随着居民消费能力的持续提升、旅游消费理念的不断成熟，以及文旅融合的深度推进，旅游市场将进一步从规模扩张向高质量发展转型，体验驱动型市场加速成型。寒假、春节等节假日将持续成为旅游市场的消费高峰，冰雪游、避寒游、文化研学游等主题将长期保持热度，小团化、定制化、个性化产品将成为市场主流。旅游企业需要持续聚焦需求变革，坚持创新驱动，提升产品品质和服务水平；政府、企业、行业协会需协同发力，构建良性发展生态，推动旅游产业迈向高质量发展新阶段。

中国旅游研究院院长戴斌表示，“2026年，旅游将进一步成为城乡居民文化体验和精神享受的刚性需求”。

在这一背景下，寒假旅游市场作为年度旅游市场的“开门红”，其发展态势不仅反映了行业的复苏活力，更预示着旅游产业未来的发展方向。相信在各方的共同努力下，寒假旅游市场将持续优化升级，为游客提供更优质、更丰富的旅行体验，为旅游产业的持续健康发展注入强劲动力。

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