关注!华科大发布中国故事国际传播效能指数报告

中国日报：请问在2024-2025年度，哪些中国故事备受关注？

汪让：有四类故事备受关注。一是数据显示涉及地缘政治和科技竞争的“冲突性议题”确实在国际舆论场上占据了最多的流量，这反映了当前西方叙事霸权下的一种关注惯性。但这并不代表中国故事的全貌，更不是我们追求的传播目标。这种“高热度”往往伴随着误解和偏见。我们的策略是，不被这种冲突议程带偏，而是要通过“建设性叙事”，用经济发展、科技进步和文化共情的故事，去对冲和稀释这种负面的“高热度”，争夺定义中国形象的话语权。二是经济贸易类故事覆盖面最广。此类故事的触达数据遥遥领先，印证了中国作为全球第二大经济体的广泛影响力。中国的经济动态与贸易政策牵动世界，因而长期占据海内外主流媒体与意见领袖的核心议程。三是科技企业类故事异军突起。众多中国科技企业既因技术突破与市场拓展引发全球关注，更因涉及安全与竞争的西方叙事而成为舆论焦点，实现了超预期的传播影响力。四是文化类故事具备传播潜力。春节、奥运等文化事件美誉度高，在海外获得了普遍的正面接纳。特别是以春节为代表的“文化共鸣故事”，当春节成为联合国假日，它已不再仅仅是中国人的节日，而是一个全球参与的文化产品，为中外共情提供了最大公约数。

新华社：除了榜单中重点呈现的省级层面，在非直辖的地级城市中，是否也有一些传播表现较为突出的代表性城市？

汪让：这是一个非常有现实意义、也非常具有实践价值的问题。实际上，在本年度研究中，我们并未仅停留在省级层面，而是进一步分析了帖文中覆盖的300多个城镇和地区的国际传播数据。贵州的黔西、山东的淄博、广西的三江、江苏的徐州和云南的楚雄成为了表现最突出的城镇。以黔西为例，其平均转评赞位居榜首，它的民俗风情与生态景观在海外社交平台上爆火。淄博则凭借其现象级的美食文化获得了喜爱。数据证明，海外受众对中国故事的兴趣正从抽象的“都市地标”转向具体的“县域烟火”。

中国教育电视台：从账号层面来看，哪些类型的账号在海外社交平台上表现突出？背后是否有一些共通的传播逻辑？

汪让：我们统计了最活跃账号（也就是发帖量最大的账号），以及最受欢迎账号（也就是帖文平均转评赞最高的账号），发现了几个有意思的点。首先，国内外主流媒体都非常活跃。Global Times（环球时报）、China Xinhua News（新华社）、China Daily（中国日报）、CGTN（中国国际电视台）等国家级媒体，以及国外的彭博社、路透社等通讯社都非常“勤奋”，发帖量名列前茅。第二，一批以科学或文化垂直内容为核心的“小而美”账号已成为当前国际传播体系中不可忽视的有效节点。第三，所谓的“活人”账号比机构账号更受欢迎。许多个人账号在发布频率并不占优的情况下获得了显著高于机构账号的平均转评赞，这些个人账号“有立场、有态度、可对话”，得到了海外受众的信任和亲近。

湖北日报：今年是指数报告发布的第三年，结合连续三年的数据分析，您认为中国故事国际传播呈现出哪些总体趋势？

陈先红：对比2021至2025年的数据，我们可以通过“人、事、物、场、镜”五个维度拆解中国故事的新发现。总体趋势是从“大叙事”走向“小叙事”。

第一，中国故事主体从“象征性人物”向“实践型人物”延伸。除传统的官员、明星艺人外，科学家、学者、产业人才、工人等群体首次系统性进入高传播效能区间，叙事更具真实性与感染力。

第二，中国事件议题重心持续向“发展型叙事”“建设性叙事”集中。科技发展、现代化进程、交通基础设施、经济议题在我传榜中占据核心位置，构成“我传”核心议题矩阵。

第三，中国企业从“产品输出”走向“价值共创”。过去关于物的叙事多围绕矿产、煤炭等初级资源，现在则由AI、新能源汽车、航天技术等高科技产品主导。

第四，中国场域从“符号空间”走向“生活空间”，打造可体验的叙事场景。以往他传视角常将中国地区扁平化为灾害地。如今，四川云南湖北的美食美景、浙江的数智发展正让地方中国的形象变得更加立体。

第五，中国镜像从“对抗镜像”走向“协商镜像”，重构叙事入口与解释框架。针对“我传”与“他传”的镜像失衡问题，摒弃单纯反驳的对抗性思路，以重构叙事入口、优化解释框架为核心，推动形成良性的舆论生态。