2025中国消费品牌智能创新白皮书

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2025中国消费品牌智能创新白皮书核心内容概览

1. ‌背景与主题‌

• ‌发布背景‌：2025年是中国“十四五”规划收官与“十五五”规划开局的关键节点，消费市场面临结构性变革，科技创新成为驱动高质量发展的核心动力。
• ‌主题“开物”‌：源自《天工开物》，寓意通过科技创新开发万物潜能，成就商业新局，反映中国消费产业从规模扩张转向价值导向的转型。
• ‌研究目的‌：为消费品牌提供智能创新的参照系与行动指南，助力企业穿越周期、实现可持续发展。

2. ‌核心洞察‌

• ‌消费市场变革‌：
• ‌需求侧‌：消费者偏好从“人找货”转向“货找人”，决策路径融合情感与算法驱动，场景体验打破线上线下边界。
• ‌供给侧‌：AI等技术重构企业价值链，涵盖研发、生产、供应链、营销等环节，推动降本增效与差异化竞争。
• ‌关键趋势‌：
• ‌AI深度融合‌：智能终端与AI Agent普及，催生新品类如AI玩具、VR设备。
• ‌绿色消费科技‌：新能源与低碳产品成为增长点，反映可持续发展需求。
• ‌全球化与本土化融合‌：中国数字营销模式反向输出，提升国际竞争力。
• ‌消费者画像‌：
• ‌五类人群‌：包括注重家庭效率的“松弛品质家”、追求性价比的“清醒精算党”、青睐新鲜体验的“潮趣探路人”等，反映需求多元化。

3. ‌研究方法与数据‌

• ‌数据基础‌：历时四个月编撰，分析3000+消费企业数据，调研10000+消费者，汇聚数十位专家意见，依托200+数据模型。
• ‌分析维度‌：聚焦企业价值链重构、消费心智演进、赛道格局变迁，提供全景式洞察。
• ‌可视化工具‌：推出“何以开物·中国消费市场智能创新图鉴”，梳理1980-2025年科技生态位变化。

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