【银发经济】2025年银发族市场洞察报告:解锁万亿增长密码

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- 报告摘要 -

中国正加速迈入超级老龄化社会，2024年65岁及以上老年人口已达2.2亿，预计2050年将峰值至4.8亿，老龄化进程速度、规模、程度均呈现“四超”特征，不可逆转。

在消费市场从增量转向存量、竞争白热化的当下，银发经济凭借庞大的人口基数、快速增长的市场规模（2024年中老年消费市场规模稳步攀升，未来增速持续领跑）、巨大的供给缺口以及政策的强力支持，成为中国未来十年最大的增量市场。

然而，当前市场对银发族的认知仍停留在“传统老人”的刻板印象，产品与营销普遍存在“衰老标签化、场景单一化、需求弱势化”的误区，未能匹配新一代银发族的真实需求。

本报告深度剖析以“60后”为代表的“银发青年”群体特征——他们有钱有闲、认知水平高、消费观念现代化，需求从“生存型”转向“享受型”，追求个体觉醒、多元社交、时尚审美、主动健康与科技拥抱。

报告旨在揭示银发市场的真相，解锁万亿增长密码，为企业提供赛道选择、需求洞察、营销避坑与产业布局的核心启示，助力品牌抓住这一确定性增长机遇，在银发经济的蓝海中实现弯道超车。

- 报告节选 -

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