报告解读 | 全球宠物用品电商市场分析

概览

《全球宠物用品电商市场分析》是由小U出海和USEEPAY联合发布的报告，这份报告聚焦全球宠物用品电商市场，剖析市场概况、区域特征、DTC 品牌案例、出海趋势及解决方案。核心指出宠物角色转变推动 “它经济” 升温，电商渠道增长迅猛，品类趋向多元化、场景精细化。北美、欧洲、亚太等区域市场各具特色，智能用品、小宠物用品成出海新风口，设计感与支付多样化助力品牌溢价。同时，报告结合 Fable Pets、PETKIT 等品牌案例，为宠物用品企业出海提供策略参考，助力企业应对海外市场挑战。

开篇引用芝伦兹观点，点明宠物在城市化进程中重要性提升，“它经济” 细分赛道蓬勃发展。指出国内宠物用品赛道同质化严重，企业纷纷布局出海，点明报告旨在通过分析市场趋势、消费者特征、品牌案例等，助力企业出海。

阐述全球宠物用品电商市场概况，品类覆盖猫狗、小宠、鸟类等多物种，场景涵盖衣食住行等全维度。电商渠道增长迅猛，2026 年家居及宠物护理产品全球销售额将达 1195 亿美元，大电商平台与独立站协同发展，并列出 Shopify、速卖通等平台热销榜单。

不同平台热销宠物用品呈现差异化特征。Shopify 平台上，狗狗 T 恤、裙子、摇粒绒夹克等服装类产品销量领先，价格区间覆盖低至 3.59 美元到高至 134 美元的宠物拖车；速卖通上修毛器替换刀片以 2294 的周销量位居榜首，狗胸带、猫项圈等低价刚需品受欢迎；亚马逊各站点中，美国站狗尿垫、除臭喷雾月销量超 5 万件，日本站除菌湿巾、刮毛滚刷热销，德国站狗尿布、脱毛手套需求旺盛，英国站则以宠物去污剂、除臭喷雾、拾便袋等清洁类产品为主，反映出不同市场消费者对宠物用品的需求侧重，刚需类、清洁类、服装类产品普遍受欢迎。

北美是全球宠物用品电商的核心市场，美国 2022 年宠物行业总支出超 1368 亿美元，2023 年预计达 1436 亿美元，66% 的美国家庭拥有宠物，狗和猫是主流饲养品类。消费方面，宠物食品和零食占比 42.5%，是最大消费品类，兽医护理和产品销售占比 26.2%。消费者特征呈现代际差异，年轻宠物主愿意为合规、环保产品花更多钱，重视宠物技术产品，同时担忧养宠费用；老一辈更关注宠物当下照料与养宠益处，66% 的宠物主将宠物需求纳入财务规划，近半数会亲自购买宠物产品。

英国宠物护理市场持续增长，2021 年市场规模接近 70 亿英镑，2022 年相关产品年支出同比增长 8.4%。英国家庭宠物拥有率较高，狗和猫的饲养量均超 1200 万只。品类上，宠物食品年花费约 32 亿英镑，湿粮占比超 30%，有机猫砂需求呈增长趋势，约 20% 的宠物主会为宠物购买服装，60% 的狗需要定期梳理。消费偏好上，亚马逊是疫情期间宠物销售的重要渠道，petsathome.com是搜索量与销售额领先的宠物用品网站，消费者倾向通过专业平台购买高品质、符合宠物生活需求的产品。

泰国宠物市场 2019 年价值 360 亿泰铢，预计 2026 年达 667.48 亿泰铢，年复合增长率 8.4%。狗和猫的家庭拥有率分别为 62.33% 和 56.03%，是主要饲养宠物。品类上，宠物食品占市场 45%，服务占 32%，用品占 23%。消费方面，34% 的宠物主每月花费 300-500 泰铢，干粮更受欢迎，高端狗粮、幼猫食品增长迅猛，年轻单身女性偏爱智能类产品，宠物洗澡和理发是最常使用的服务。

印尼 2023 年宠物护理市场规模约 22.984 亿美元，2033 年预计达 58.832 亿美元，年复合增长率 9.5%。受宗教文化影响，猫的拥有率远高于狗，2022 年猫数量达 480 万只。消费上，42% 的受访者每月宠物产品支出不超过 10 万印尼盾，88% 会购买宠物食品和零食，有机宠物食品需求激增，电商平台如 Lazada、Shopee 是主要销售渠道，猫相关产品和服务是消费核心。

马来西亚 2019 年宠物市场规模 3.4 亿美元，2024 年预计达 4.5 亿美元，年复合增长率 5.8%，53% 的受访者拥有宠物，猫和狗占比最高。品类上，猫粮占食品市场一半以上，宠物食品、玩具、医疗保健是主要消费领域。消费者以 25-38 岁为主，重视食品安全与营养，每月在宠物食品上花费较高，宠物食品线上销售占比达 24.7%，依赖进口商品，Lazada、Shopee 是主要电商渠道。

菲律宾宠物市场价值约 1.08 亿美元，复合年增长率峰值达 19.6%，79% 的受访者拥有宠物，狗和猫最受欢迎。消费上，29% 的宠物主每月支出超 500 菲律宾比索，87% 购买宠物食品和零食，54% 购买美容卫生用品，追求性价比与产品质量，折扣、赠品类产品更受欢迎。电商平台占购买渠道的 29%，仅次于线下实体店，疫情后养宠需求激增，宠物用品线上搜索量大幅增长。

新加坡 2019 年宠物市场规模 2.17 亿新元，2024 年预计达 2.72 亿新元，年复合增长率 4.6%，33% 的受访者拥有宠物，狗的受欢迎度最高。消费方面，29% 的宠物主每月支出 20-50 新元，宠物食品消费占比 87%，美容卫生用品、住房相关用品占比超 50%，55 岁以上是宠物食品主要消费群体，25-34 岁对智能宠物用品需求较高。电商平台购买占比 36%，各年龄段分布均匀，宠物店仍是主要购买渠道。

越南预计 2025 年宠物市场规模达 3.9 亿美元，2021-2026 年复合年增长率 11%，宠物护理电商零售额 2026 年将达 1040 万美元。狗和猫是主要饲养宠物，养宠人群以 18-35 岁女性为主，白领占比 38.9%。消费上，宠物食品是最大支出品类，2023 年猫粮收入预计达 7050 万美元，宠物主每月购物次数 1-6 次不等，87% 会提前在线搜索，38% 通过 Shopee、Lazada 等电商平台购买产品，健康护理、美容类服务需求增长。

拉美宠物用品电商市场正快速崛起，巴西为核心增长引擎。2022 年巴西宠物护理行业收入达 602 亿巴西雷亚尔，同比增长 16.4%，2018-2022 年持续扩容。该市场宠物总量约 1.676 亿只，宠物狗、鸣禽及观赏性鸟类、猫最受欢迎。消费上，宠物食品占市场收入 56%，是第一大细分领域，宠物店交易、兽医产品和服务紧随其后。电商渠道增长迅猛，2022 年线上交易价值 36 亿雷亚尔，较 2020 年暴涨近 150%，Mercado Libre 和 Amazon 为主要销售平台。不同宠物月均护理花费差异明显，宠物狗支出最高，鸟类最低。产品方面，宠物护理类收入增幅最大，达 20%，整体市场呈现规模扩容快、线上渠道爆发、消费需求多元化特征，成为宠物用品出海的潜力市场。