2025已过，年度剧目盘点如约而至。那些直击人心的桥段、令人回味的瞬间，都成为了本年度独有的视听记忆。让我们一同细数这份年度剧目答卷中的精彩！
2025年剧目内容趋势总结
一、剧目内容
1、 2025年剧目总量略减，原创与IP改编剧本数量此消彼长，日趋接近。 前五大题材中，都市情感剧显著减少，古装宫廷剧微降仍居第二； 悬疑、玄幻、刑侦三类有所增加。腾讯视频上线剧目数量略增，其他三大平台剧目皆有较明显减少。
2、腾讯视频上线剧目数量略增，其他三大平台剧目皆有较明显减少。
腾讯视频：多元题材全面开花，都市情感生活和古装宫廷频出爆款。
爱奇艺：平台的两大主流剧目类型为都市剧与悬疑剧，推理悬疑剧表现亮眼。
优酷：都市情感剧为平台主流，高热度剧目古装玄幻占半席，现实题材造爆款。
芒果TV：都市、古装宫廷剧并列平台主流，古装宫廷剧热度较高。
3、收视率：《以美之名》赢得最高收视总量；独播剧中《长安的荔枝》《藏海传》收视最高。
微博数据：《藏海传》微博数据断层领跑，演员热度助推剧目阅读量和讨论量。
二、品牌合作
1、17部剧集集均广告超4次，优酷上榜数量领跑，《锦绣芳华》《国色芳华》登顶，多平台头部剧亮眼。
2、剧目平台广告合作量增长20%，食品饮料医疗广告投入领跑，合作规模远超其他行业。网服增量50%，化妆卫浴类品牌多。
3、百威英博合作剧目数最多，华润三九医药合作730次遥遥领先。阿里巴巴多个新品投放，合作暴增600%，拉芳/江中/兰蔻/加多宝全新入局。
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剧目内容分析
1、2025年剧目总量略减，原创与IP改编剧本数量此消彼长，日趋接近。前五大题材中，都市情感剧显著减少，古装宫廷剧微降仍居第二；悬疑、玄幻、刑侦三类有所增加。
2、腾讯视频上线剧目数量略增，其他三大平台剧目皆有较明显减少。都市情感剧为四大平台主流，占比以优酷最高；爱奇艺都市与悬疑剧、芒果TV都市与古装宫廷剧并列首位。
腾讯视频播出剧目111部，多元题材全面开花。高热度剧目来自都市情感生活和古装宫廷两类题材，其中《许我耀眼》《大奉打更人》《折腰》热度最高。
爱奇艺播出剧目91部，古装探案剧与年代剧占前列。推理悬疑剧《唐朝诡事录之长安》《朝雪录》、玄幻神话修真剧《白月梵星》《临江仙》、古装宫廷《书卷一梦》等不同类型的古装剧占高热度剧目的多数， 其中玄幻神话修真剧在TOP20数量最多。
优酷播出剧目55部，古装玄幻半席领跑，现实题材造爆款。《藏海传》《凡人修仙传》领衔的古装宫廷和玄幻修真类古装剧占TOP20的半数。现实题材以刑侦警匪剧《以法之名》、都市情感生活剧《难哄》和职场商战剧《蛮好的人生》热度最高。
芒果TV播出剧目25部，古装宫廷剧热度最高。《锦绣芳华》《国色芳华》获得播放量冠亚军，玄幻神话修真剧《水龙吟》位列第三，前三甲集均播放量大幅领先。
3、收视率：《以美之名》赢得最高收视总量；独播剧中《长安的荔枝》《藏海传》收视最高。
微博数据：《藏海传》微博数据断层领跑，演员热度助推剧目阅读量和讨论量。
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品牌合作分析
1、17部剧集集均广告超4次，优酷上榜数量领跑，《锦绣芳华》《国色芳华》登顶，多平台头部剧亮眼。
2、剧目平台广告合作量增长20%，食品饮料医疗广告投入领跑，合作规模远超其他行业。网服增量50%，化妆卫浴类品牌多。
3、百威英博合作剧目数最多，华润三九医药合作730次遥遥领先。阿里巴巴多个新品投放，合作暴增600%，拉芳/江中/兰蔻/加多宝全新入局。
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2025合作案例分析
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短剧趋势分析
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