当夕阳缓缓落下，雅加达街头的喧嚣逐渐安静下来。厨房里传来饭菜的香气，家人围坐在一起，等待开斋的那一刻。
随着2026年斋月的脚步临近，印尼市场即将迎来一年中社交互动最密集、消费意愿最集中、情感连接最深的营销黄金窗口。在这个拥有全球最多穆斯林人口的国家，斋月不只是宗教仪式，更是家庭团聚、消费升级、文化表达、社区互助的全民性社会运动。
而在这场持续一个月的集体叙事中，X 正成为品牌与用户建立真实对话、实时互动、深度共鸣的关键场域。数据显示，仅2025年斋月期间，印尼 X 平台关于斋月的对话量就突破530万条，年同比增长21%，形成了一个既活跃又多元、既传统又现代的社交舆论场。
今天，蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse Inc.）为你解读：
1
斋月期间，印尼用户到底在聊什么？
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五类典型的斋月用户画像，如何精准触达？
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如何借助 X 平台使品牌实现从声量到销量的“乘数效应”？
01
斋月对话洞察：四大斋月社交趋势
在印尼，斋月不仅是一段宗教时间，更是一年中情绪最集中、社交最活跃、消费最有“温度”的特殊阶段。而对品牌而言，这也是一次难得的窗口——如何在不打扰信仰的前提下，被真正地“接纳进生活”？
数据显示，斋月对话主要集中在四大趋势中，每一块都是品牌与用户建立深层连接的天然接口。
—趋势一—
集体式购物（Group Shopping）
在斋月，购物很少是“一个人的决定”。“一起买”已成为斋月社交的新仪式，家人、同事、好友组成购物小团体，合买衣物、礼品、食材。这既是分摊支出，更是情感绑定的过程。
打造“组合套装”、推出多人拼团优惠、设计家庭礼盒，将你的产品融入他们的集体消费场景中。
—趋势二—
家庭共处时光（Togetherness Home Activities）
从开斋饭到家庭电影夜，家的空间成为斋月情感的核心容器。用户分享食谱、游戏时刻、观影清单——家是内容，也是场景。
可推出 “开斋饭食材包” 、联名桌游、发起家庭挑战赛，让品牌成为家庭记忆的一部分。你的产品不是被“使用”，而是被嵌入家庭场景。
—趋势三—
身心重启计划（Wellness Reset）
斋戒带来对健康的自觉。用户主动探讨如何吃得均衡、保持轻度运动、管理情绪，体现出一种积极的自我关照。
提供科学斋戒指南、促销低糖健康食品、推广轻量运动挑战，成为用户健康旅程中的伙伴。
—趋势四—
社区善意互助（Community Gifting & Volunteering）
年轻人带头分享“THR”（开斋节奖金）、组织邻里互助、发起慈善活动。这种善意具有强烈的社交传染性，在 X 上被广泛赞美与传播。
发起匹配捐赠活动、支持青年公益项目、发放可分享的礼品卡，让品牌的善意被看见、被传递。
02
五大核心人群：精准定位才能高效触达
没有一种内容能通吃所有人群。精准画像 + 分众沟通，才是斋月营销的破局关键。斋月期间的印尼 X 用户，清晰划分为五类典型角色，每一类都有鲜明的行为特征与内容偏好：
智慧消费者（The Smart Spender）
核心特征：精打细算，热爱比价，信任社群推荐
行为数据：他们在下单前有极强的“攻略心理”，有87%的人会反复横向测评，近半数用户（48%）会主动寻找最优折扣，时刻捕捉最优省钱路径
营销启示：突出限时折扣、组合优惠、用户证言，用“实惠”打动理性心智
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美食与家庭欢庆者（The Food & Family Celebrator）
核心特征：重视家庭团聚，乐于分享美食与礼物
行为数据：这一类用户围绕斋月美食与家庭团聚展开消费计划，其中70%的用户已将食品与饮料列入重点采购清单，35%的用户计划在这一时期返乡探亲、与家人共度节日时光
营销启示：打造家庭场景、团聚时刻、礼赠文化相关的内容与产品
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节日升级者（The Festive Upgrader）
核心特征：提前囤积服饰、护肤品与家居装饰，通过外在焕新表达内在更新，注重自我表达与形象管理
行为数据：他们热衷于“氛围感重塑”，超半数用户紧盯时尚与美妆趋势，更有64%的人渴望以最佳状态迎接斋月与开斋节，从穿搭到家居都要展现出精致感与仪式感
营销启示：聚焦服饰、美妆、家居装饰品类，强调“焕新”“自信”“优雅”
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健康守护者（The Wellness Keeper）
核心特征：关注身心平衡，分享健康知识，信任科技辅助
行为数据：在斋戒期间，这类用户尤为关注身体状态——52%的用户希望保持身体活力，同时对健康科技产品的信任度显著更高
营销启示：传递科学斋戒、营养搭配、适度运动等内容，建立专业可信的形象
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逃避现实娱乐者（The Escapist Entertainer）
核心特征：通过幽默、追剧、轻松内容缓解压力，中午与开斋后是他们的活跃高峰，追求轻松愉悦的内容体验
行为数据：轻松有趣的内容是他们的斋月 “解压良方”，63%的用户关注影视动态，54%热衷分享搞笑内容，转发幽默梗图的意愿是普通用户的2.3倍
营销启示：善用轻松话题、流行文化、幽默互动，成为用户“放松时刻”的陪伴者
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03
X：斋月期间不可替代的营销阵地
78%
的印尼用户使用 X 获取他们关心话题的实时更新
62%
的用户表示，当品牌积极参与他们关心的话题时，情感投入度显著提升
IDR 3,200,000
X 用户预计为即将到来的斋月平均花费
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平台独特优势
高价值受众：X 上的购物者中，高收入者比其他平台多42%，更愿意购买高端产品（+38%），更乐于尝试新品（+45%）；
增量触达：X 能触达其他平台无法覆盖的斋月购物者；
从认知到购买：品牌在文化话题中的积极参与，能直接推动 “认知-兴趣-购买” 的全链路转化。
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04
实战指南：X 斋月营销的全周期打法
结合用户洞察与趋势演进，我们为品牌打造 “预热 - 爆发 - 收尾” 三阶段营销方案，实现从声量到销量的全链路突破。
第一阶段：预热期（斋月前3-1周）
种子植入，引爆期待
核心目标：构建认知，积累潜客，测试素材
内容策略：发布 “斋月倒计时” 系列内容，融入印尼传统元素（如 Ketupat 粽、灯笼），用短视频、 polls 等形式引发互动。例如发起 “你最期待的开斋美食” 投票，或分享 “返乡必备清单”，自然植入产品信息。
投放技巧：采用“付费 + 有机” 组合，通过预滚动广告、话题互动卡片（Conversational Cards）锁定核心人群；搭建测试型 Campaign，筛选高表现素材与定向组合；利用 Grok 推荐能力，精准触达潜在兴趣用户。
创新玩法：推出“斋月福利解锁” 活动，用户转发品牌帖子即可累积福利值，解锁从折扣码到实物礼品的阶梯奖励，提前激活社交传播。
第二阶段：爆发期（斋月第1-29天）
全面发力，深化共鸣
核心目标：扩大声量，促进转化，强化忠诚
内容策略：聚焦五大核心用户人群，打造场景化内容。针对家庭用户推出 “家庭盛宴套餐”，为健康守护者设计 “斋戒能量包”，给娱乐解压者提供搞笑 memes 与互动话题；同时借助 “时间信号” 功能，在开斋时刻推送个性化祝福与专属优惠，互动率比标准推广高1.6 倍。
投放技巧：纵向扩量——对表现优异的广告组逐步、小幅提升预算，提高出价抢占流量；横向拓圈——复用高表现素材，扩大受众范围，探索多品类联动；采用 “品牌 + 效果” 双轨投放，兼顾认知与转化。
达人合作：选择本土垂类达人（美食博主、家庭 KOL、健康博主），采用 “达人授权 + 平台推广” 模式，将达人内容放大至更广泛受众，实现 “信任背书 + 流量爆发” 双重效果。
第三阶段：收尾期（开斋节及后续1周）
冲刺转化，沉淀资产
核心目标：冲刺销量，强化记忆，收集反馈
内容策略：上线 “开斋特惠”“限时返场” 内容，突出稀缺性与紧迫感；分享用户真实使用场景，用户反馈构建信任；发布 “斋月回顾” 系列，传递品牌温度，为长期关系铺垫。
投放技巧：开斋节期间流量峰值提升30%，重点加大效果广告预算，优化 “销售” 目标；利用“动态产品广告”，向浏览过产品的用户推送个性化推荐，促进复购；通过 Conversion API 追踪线下转化，完善数据闭环。
用户运营：对已转化用户发送感谢短信与开斋祝福，附带专属复购券；借助Trend Genius工具，检测开斋节期间的热门话题与趋势，快速调整内容方向，抢占话题声量；鼓励用户分享开斋节使用产品的体验，用话题标签聚合内容，形成二次传播。
05
避坑提醒：文化适配与合规要点
印尼是穆斯林人口占比极高的国家，
斋月营销需兼顾文化尊重与合规要求，避免踩雷
采用印尼语与英语双语沟通，展现本地化诚意；
视觉上融入新月、灯笼、传统服饰等元素，强化节日氛围；
- 避免在日出至日落的斋戒时段推送促销信息，以免引发反感；
- 不使用轻浮、娱乐化的语言与视觉元素，保持内容的庄重与温馨；
- 杜绝宗教敏感元素（如清真寺特写、祈祷动作），聚焦家庭、团聚等普适性场景。
2026年斋月，你准备好在 X 上，与印尼用户展开一场有温度、有深度、有效率的对话了吗？
Madhouse 深耕海外市场与文化节点营销，提供覆盖策略制定、创意执行与投放优化的整合支持，助力品牌在斋月周期中实现声量与转化的双重增长。欢迎私信联系我们，探索更适合您品牌的2026斋月营销方案。
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