当前，中国消费者的核心诉求已从单纯物质满足，转向对“经济繁荣”与“内心幸福”的双重追求，“过好自己的日子”成为普遍心声。在消费行为上，呈现“功能质量奠基、健康便捷乘势、体验终成归途”三位一体的特征。消费者不仅关注产品基础功能与价格促销，更愿意为健康、便捷及优质体验支付溢价，这标志着消费决策正向更综合的价值评价体系演进。
报告特别聚焦不同世代的消费差异，描绘出一幅清晰的代际消费图景：
婴儿潮一代正从“基础型养老”迈向“享受型养老”，乐于为丰富生活体验、科技适老产品买单。品牌需以针对性、专业化产品与其建立信任，赋予其“魅力化”的晚年生活定义。
X世代作为“务实担当”，崇尚精简高效与长期主义。他们青睐品质扎实、回归本质的产品，并注重品牌文化内涵与本土情怀，例如百雀羚的“科技新草本”转型与海尔分区洗衣机的成功，正是击中了该群体对“实用价值+情感认同”的双重需求。
千禧一代是“体验先行者”，追求长期优质体验与可持续价值。品牌需通过科技创新打造极致体验，并以可持续的品牌愿景赢得其长期忠诚。
Z世代消费强烈围绕“圈层认同”。他们是“人间清醒派”，只为契合自身文化圈层的产品与内容付费。品牌必须真诚融入圈层文化内核，尊重其身份认同，才能激发其“为爱发电”的消费意愿。
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