【文旅市场】2026元旦春节文旅消费者洞察报告

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2026年元旦与春节假期，中国#文旅市场 呈现出“南北呼应、内外联动”的鲜明格局。在政策优化与消费意愿释放的双重驱动下，冰雪游与避寒游成为贯穿两大节日的核心主题，而以年轻人为主导的#悦己式 深度体验和家庭亲子游的精细化需求，则共同塑造了全新的消费图景。

市场趋势呈现四大特征：

①主题旅游两极分化：北方以哈尔滨为代表的冰雪目的地持续火爆，吸引大量南方游客北上追雪；南方则以海南、云南、福建等地为热点，承接反季节避寒需求。

②出游主体与动机深刻变革：年轻人（尤其是00后）成为出行主力，拒绝景点打卡，转而追求Citywalk、古城夜市等松弛感与在地文化深度融合的#微度假 ；同时，家庭亲子游占据春节核心地位，且需求高度精细化，低龄家庭偏好热带氛围，青少年家庭则青睐兼具学习与体验的“边走边学”模式。

③出行策略更趋理性：拼假#错峰 与节中出行成为主流选择，以平衡成本与体验。

④出境游热度显著回升，短途亚洲目的地及海岛过盛夏、北欧追极光等特色主题受到追捧，展现出多元化、高品质的跨境旅行新风尚。

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