2025年，中国国际贸易促进委员会发布了《中国展览经济发展报告2025》，报告剖析了过去一年中国展览业在复杂环境下取得的亮眼成绩与核心特征。
本文将从 行业发展环境、国内展览动态、出国展览布局、展览馆市场运行、重点展会亮点以及城市案例分析 这几个方面，为您清晰拆解这份权威报告。
发展环境：
经济向新向优，政策精准赋能
2025年，中国经济顶压前行、向新向优发展，为展览业提供了坚实支撑。各地政府密集出台支持政策，覆盖财政扶持、产业联动、品牌培育等多方面，推动展览业特色化、集聚化发展。
图：2025年部分地区出台促进展览业发展政策一览
1.财政扶持精准化升级
各地完善“奖励+补助+减免”多元扶持体系。例如：
江西省出台十条措施设置专项奖励；
浙江省明确对消费类、品牌展会的补贴方向；
深圳市修订措施，加大对大型国际展会的资金倾斜。
2. 推动特色化集聚化发展
城市结合自身定位明确发展目标。
武汉市印发建设国际会展中心城市三年行动方案；
宁波市目标建成“一带一路”国际会展名城。
各地还依托特色产业培育专业展会，
如北京培育时尚类展会，
海南将专业展纳入生物医药产业服务体系。
3. 深化“会展+”融合赋能
各地推动展览与消费、贸易、文旅深度融合。
广东、江西等多地将展览业纳入提振消费行动；
浙江省创新推出 “跟着会展逛浙江” 品牌；
北京市则鼓励举办数字贸易、服务贸易类专业展会。
国内展览：
数量面积创新高，中西部占比提升
2025年，国内展览市场继续呈现稳中有进的良好态势，经贸类展会数量与展览面积均创历史新高，区域格局出现细微变化。
1.规模创历史新高
2025年共采集到经贸类展会 4095项，总展览面积达 1.59亿平方米，分别同比增长 6.53% 和 2.5%。
2. 中西部地区展会数量占比提高
东部地区举办展会数量最多，占比 65.98%。但中、西部地区展会数量占比小幅增长，分别同比增加 11.51% 和 14.94%，增速显著高于全国平均水平。
3. 三大经济圈仍是聚集地
京津冀、长三角、珠三角三大区域举办展会数量占全国 53.85%，总面积占 62.48%。其中，长三角地区在数量和面积上均居首位。
4. 中小型展会数量大幅增加
1万-3万平方米的中小型展会数量从2024年的1801项增加到 2238项，同比增长 24.26%，在各大区域展会中占比均过半。
出国展览：
项目数量增长，新兴市场成热点
2025年，中国出国展览市场总体平稳、结构优化，项目数量延续增长态势，企业对“一带一路”沿线及拉美、非洲等新兴市场参展办展热情高涨。
1.项目数量延续增长
中国贸促会共审批计划出国展项目 1652项，实际执行 1259项，分别同比增长 6.58% 和 7.98%。
2. 亚洲、拉美和非洲增长显著
赴亚洲地区项目达520项，占比 41.3%。非洲（59项）和拉美及加勒比地区（124项）增长最快，同比分别增长 31.11% 和 21.57%。
3. 德美俄保持前三大目的地
按项目数量排名，前三位依然是德国（145项）、美国（126项）、俄罗斯（121项）。但泰国、巴西等国排名提升较快。
4. 成交金额大幅提高
2025年出国办展项目实际成交额大幅增加 19.09%，场均成交额同比增长 14.16%，显示出出海参展办展的效率与成效提升。
展览馆市场：
数量显著增加，聚焦绿色数字化
展览馆是展览业发展的核心载体。2025年，中国实际运营展览馆数量显著增加，并且更加聚焦绿色化与数字化转型。
1.实际运营展览馆数量显著增加
2025年中国实际运营的展览馆数量为 224个，与2024年相比大幅增长 17.89%。其中，办展面积在10万平方米以下的展览馆占比达 60.71%，大幅增多。
2. 聚焦绿色化与数字化转型
在政策引导下，展览馆积极采用光伏发电、能耗监测等技术实现绿色运营。同时，人工智能、VR/AR、数字孪生等技术正从体验、运营、内容三个维度重构展览馆的服务逻辑。
重点城市案例：
武汉展览业规模能级跨越式提升
武汉以建设国际会展中心城市为目标，2025年展览业呈现高质量发展态势。
1.总体发展情况
2025年1-10月，武汉全市举办展会活动 278场，同比增长 38.3%。成功引进包括世界数字教育大会在内的9个国际性展会，国际影响力显著提升。
2. 展产对接平台完善
依托健博会、光博会等品牌展会，为产业链提供技术合作、市场拓展等多维度支持，实现了“会展搭台、产业唱戏”。
3. 政策与设施支撑有力
武汉印发建设国际会展中心城市三年行动方案，并设立专项资金，对符合条件的会展项目最高奖励 200万元。全市拥有四大专业展览馆，可展览总面积近 30万平方米。
展望2026：
乘“十五五”东风，迈向高质量发展
2026年是“十五五”开局之年，中国展览业将在政策与市场双轮驱动下，持续提质升级。
1.在现代化产业体系建设中作用突出
展览业贯穿优化传统产业、培育新兴产业、融合现代服务的全链条，将为现代化产业体系建设提供持续动能。多省份已在“十五五”规划中强调发展会展经济。
2. 在引领新消费创造新场景中作用明显
展会作为链接供给与需求的枢纽，其作为消费新场景重要入口的功能愈发凸显。未来，展会业态将从单一展示向沉浸式体验全链路升级。
3. 数字化与绿色化转型步伐加快
随着数字中国建设的深入推进和绿色低碳发展经济体系的建立，展会数字化将呈现技术融合更深入、数据互通更顺畅的趋势；绿色会展则将迈向“标准统一、全链低碳”。
总结
总的来说，2025年中国展览业在复杂环境下实现了稳中有进、量质齐升：国内展会规模创历史新高，出国展览结构持续优化，展览馆加速绿色数字化升级，国家级展会平台国际影响力不断增强。展望2026，展览业将继续发挥“一业带百业”的乘数效应，在服务国家战略、促进产业升级和扩大开放中扮演更加关键的角色。
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