2026中国家居家装行业发展研究报告

家居家装行业告别野蛮生长，存量时代的“内功”之战正式打响。家居家装行业正从依赖地产红利的“规模狂奔”时代，步入以用户价值为核心的“长效经营”深度调整期。

报告揭示2025年行业严峻现实——住宅新开工面积“六连跌”，仅相当于2019年的四分之一；超六成上市家居企业营收下滑，价格战与同质化竞争加剧；与此同时，适老化改造、智能家居、绿色健康等新需求蓬勃生长，AI技术正从生产端向全链路渗透。

行业根本矛盾已从“增量短缺”转为“存量提质”下的有效供给不足。过去“大水漫灌”的模式失灵，企业生存逻辑正被重塑：一味追求扩张的“大店模式”降温，聚焦交付与口碑的“内功修炼”成为共识；竞争维度也从拼价格、拼概念，升级为比拼设计、环保、智能等系统性用户价值创造能力。这本质是一场从“流量思维”到“留量思维”的深刻转型，考验的是企业在低温环境中持续创造确定性的耐力。