【视频内容分析】2025年度综艺内容行业分析报告

1、2025综艺市场收缩，电综减量四分之一，网综占比持续提升。N代网综扩容，N代电综收缩，新节目双端均大幅减量。体验旅行稳居前二，喜剧综艺增量突出，多类型收缩。

2、腾讯双端减量，爱奇艺网综增量，优酷维稳，芒果电综收缩。

腾讯视频59档综艺覆盖多元类型网综热度领跑，N代稳盘+新综精准破局综N代仍是高热度主力，《现在就出发3》《哈哈哈哈哈5》《喜人奇妙夜2》列热度前三。新网综旅行类《地球超新鲜》、美食类《一饭封神》表现最亮眼。TOP20有四档电综入围，分别为游戏类电综《奔跑吧9》《奔跑吧·天路篇》《王牌对王牌9》的季播N代和新音乐电综《声鸣远扬2025》。

爱奇艺57档综艺类型均衡，N代主场稳固，新综多点开花高热度网综内容类型多样，《哈哈哈哈哈5》《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《种地吧3》等N代领先，新旅行网综《一路繁花》两季接力跑入前十。《姐姐当家》《泰甜啦》和《恋爱兄妹》亦在网综新节目中崭露头角。高热度电综多为游戏类和音乐类N代《奔跑吧9》《奔跑吧天路季》《王牌对王牌9》《音乐缘计划2》《天赐的声音6》，新电综中亲子少儿《我们的爸爸》和音乐类《天声一对》表现突出。

优酷53档综艺聚焦核心类型N代领衔头部，游戏+歌舞成标签，新综多元补位，歌舞演艺类电综N代《无限超越班3》热度最高。游戏类集中热播，网综《麻花特开心2》《盒子里的猫2》《这是我的西游》、电综《奔跑吧9》高居热度榜前列。体验类网综《风驰赛车手》冲入前五，网综《快乐趣吹风》《炙热游戏：百厨大战》和电综《一起开麦吧》等高热度新节目内容类型多样。

芒果TV84档综艺量质双优双端交替领跑，N代霸屏+音乐/歌舞类型强势歌舞演艺类N代持续热播，《披荆斩棘2025》《乘风2025》《声生不息华流季》新一季稳居年度集均播放量前五。音乐类电综唱响最强音，综N代《歌手2025》和新节目《声鸣远扬2025》分别夺得音乐类N代和新节目的播放量冠军。N代综艺《向往的生活戏如人生》《密室大逃脱7》《花儿与少年同心季》《妻子的浪漫旅行2025》等新一季播出持续收获高播放量。

3、收视率：综N代守基本盘，音乐新综凭联播与创新破局。

微博话题：《种地吧3》阅读量遥遥领先，综N代凭IP效应稳占高讨论量。

1、135档网络综艺中71%有品牌合作，合作节目比例比上年略升。每档节目平均品牌数3.8个，多于上年。

旅行体验类节目数+合作次数双领先，音乐类单节目合作量最高。

合作总量358次同比上涨，食品类稳居第一，网络服务类跃升前三。

2、83档电视综艺中78%有品牌合作，合作节目比例比上年略降，每档节目平均品牌数2.8个。

音乐/ 体验类电综成品牌合作主要类型，双维度领跑，游戏/歌舞/旅行等综艺发力。

电综合作总量177次，随节目量下滑，饮料类稳居榜首，医疗服务/化妆浴室等大幅收缩。

3、食品类霸榜四大平台网综合作，优酷占比更多；饮料类三平台发力，爱奇艺网络服务类品牌合作次数排名第二。

阿里系多品牌领跑，综艺合作激增。多个大品牌加码网综。

阿里巴巴/华为旗下多品类众品牌齐发力，综艺品牌合作大增。

欧莱雅/雅诗兰黛合作量大增，小红书&唯品会重启综艺布局。