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摘要
2025年中国微短剧行业市场规模突破千亿元，接近电影票房两倍。行业驱动从付费转向免费模式，免费短剧市场规模达533亿元，占比约三分之二，成为增长主引擎。
用户规模近7亿，占网民总数近七成。用户结构呈现均衡化与年轻化特征，女性用户粘性更高，40岁以下用户占比超六成，构成核心受众。
投流市场热力值总额约244亿元，规模稳定但竞争加剧。内容供给激增，全年参投短剧超19万部，但市场高度集中，超半数剧集热力值不足100万，百强剧贡献了近15%的热力值。
抖音端成为最大流量池，原生微短剧播放量飙升，月度增量超2100亿。题材以“逆袭”、“甜宠”、“家庭”为主，下沉创作者产能释放。
红果短剧作为免费龙头，月活用户突破2.45亿，反超优酷。平台内容呈现精品化趋势，全年仅10部剧集热力值破亿，听花岛凭借《十八岁太奶奶》系列等精品独占9席，凸显“少而精”的爆款逻辑。
行业已从爆发期进入存量竞争期，未来将向精品化、系列化、垂直化深度演进。内容质量与运营效率成为竞争核心，预计2026年市场规模将稳步突破1200亿元。
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