Advance China IP Law Office
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作 者：翟靖怡 华进专家与顾问委员会
前言
据《2025年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；自主研发游戏海外收入突破204.55亿美元，连续六年超千亿元人民币。伴随游戏产业升级，知识产权作为游戏核心竞争力的价值愈发凸显。本文立足2025年游戏行业发展实践，系统解析我国在游戏领域的知识产权保护制度完善与实践创新，梳理企业出海的共性挑战，并提出针对性应对策略，全面呈现2025年游戏行业知识产权发展动态。
01
制度完善：构建多层次游戏知识产权保护体系
法律法规的适应性完善
专利方面，2025年新修订的《专利审查指南》[1]适应游戏行业底层技术创新需求，对与云游戏、沉浸式体验密切相关的视频编解码技术核心产物“比特流”，明确专利审查专门规定，为游戏行业流媒体技术创新提供精准专利保护制度支撑。
商标方面，于2025年12月提请全国人大会议审议的《中华人民共和国商标法（修订草案）》，明确将动态标志纳入可注册商标类型，呼应数字经济发展并接轨国际。这对游戏企业意义重大，可助力其布局动态LOGO等视觉元素，实现品牌全维度保护、防范侵权风险。
商业秘密保护方面，2025年4月，上海市徐汇区发布全国首份《网络游戏企业商业秘密保护指引》[2]，明确将未公开图素、角色设计、技能数值、地图架构等未公开研发内容纳入商业秘密保护范畴，解决了长期以来游戏研发阶段成果保护模糊的问题。
司法保护与协同保护机制强化
在司法保护层面，司法实践中明确将游戏的代码、美术设计、角色形象、剧情脚本、背景音乐等均纳入著作权保护范畴，尤其注重保护独立游戏开发者的独创性表达。例如：北京互联网法院认定两款游戏牌面图案构成实质性相似，判令被告停止著作权侵权并赔偿，彰显了对游戏独创性表达的严格保护。
针对“换皮抄袭”“私服运营”“商业秘密泄露”等行业乱象，通过判例细化了法律适用标准。如在《万国觉醒》诉《指挥官》著作权侵权及不正当竞争纠纷案中，法院不再局限于单个元素的比对，而是从游戏整体风格、系统、玩法等多方面维度综合认定是否构成侵权，遏制“搭便车”式抄袭行为。
法院还结合游戏行业特点明确权利边界与标准，为行业发展树立了司法导向。例如，《热血传奇》数字盲盒商标侵权案的判决指出，即使获得著作权授权，超出合理范围使用与他人注册商标近似的标识，仍构成商标侵权，厘清了著作权与商标权的保护边界。
在协同保护方面，针对知识产权侵权困扰游戏企业的难题，11月，上海市成立全国首个专注于网络游戏领域的知识产权协同保护机制[3]，打破以往司法、行政、企业等主体间的沟通壁垒，通过政企联动提升知识产权保护的专业性与维权效率，为企业提供全方位支持。
02
实践探索：企业与行业的知识产权保护创新路径
企业知识产权保护主动性提升
随着游戏行业竞争加剧，头部游戏企业普遍建立“研发-运营-出海”全周期知识产权布局机制。例如，《黑神话：悟空》的“商标+版权”协同保护就颇具代表性，其在上线前即完成全球主要市场的商标注册与版权登记，为后续全球发行及品牌联名合作奠定了坚实基础。
在侵权监测、反盗版技术、区块链技术应用方面，技术成为游戏企业知识产权保护的重要支撑。如企业广泛应用AI监测系统进行实时监控，精准识别盗版游戏、抄袭内容及侵权衍生品；通过数字版权管理（DRM）系统的加密技术、设备绑定、在线验证等方式，有效防范游戏被非法破解与传播；区块链除用于证据存证外，在游戏资产的溯源与确权中同样发挥重要作用。
政策红利促进行业高质量发展
6月，浙江省商务厅联合发布《关于支持游戏出海的若干措施》[4]，明确要加强游戏出海知识产权保护，指导企业做好游戏产业相关海外知识产权布局和出口产品知识产权合规自检，支持企业开展海外知识产权维权工作，推广“出海前”知识产权侵权风险排查和专利自由实施（FTO）报告机制，降低“出海后”侵权风险。
在资金支撑方面，上海市“游戏沪十条”[5]围绕知识产权保护、文化出海、跨界联动、电竞赛事发展等游戏产业关键领域，每年扶持资金总额达5000万元，推动上海游戏电竞产业高质量发展。为提升企业科技创新能力，支持网络游戏与图形处理器等基础产品的联合研发适配，《网络出版科技创新引领计划》[6]鼓励商业银行开发创新积分贷、知识产权质押贷款等免抵押类贷款产品，进一步满足科技创新资金需求。
03
出海困境与应对策略
2025年，中国游戏出海延续高质量发展态势，美、日、韩仍是主要海外市场，收入占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计达57.81%。然而，全球知识产权保护的地域性差异、执法环境的复杂性，使出海企业面临诸多共性挑战。
核心困境包括四个方面：
商标抢注风险，因商标权的地域性与“注册在先”原则，企业核心商标或角色名称、标志性道具等衍生标识在目标市场被恶意抢注事件频发，企业面临高额维权或更名成本。
著作权认定标准差异，不同国家或地区对游戏角色名称、特定术语等元素的独特性认定标准不一，给出海企业带来合规挑战。
盗版与“换皮克隆”频发，侵权认定难，维权周期长。
跨境维权难度大，不同国家或地区的“实质性相似”判断标准不同，而用户生成内容（UGC）的版权问题则更为复杂。
面对跨境知识产权挑战，企业应构建全方位保护体系：
首先，企业在游戏出海前完成全面权利布局。通过在目标市场同步注册商标、登记版权、申请专利等，构建“商标+版权+设计专利”协同保护体系，为跨界授权、衍生品开发奠定权利基础。
其次，游戏在出海前需开展全面的知识产权合规排查，尤其关注核心角色形象、剧情设定、音乐素材等元素的侵权风险，避免因侵犯当地在先权利陷入纠纷。在UGC运营方面，企业需在用户协议中明确版权归属与侵权责任划分，建立完善的“通知-移除”机制，及时响应侵权投诉，避免因用户行为承担连带责任。
最后，在反盗版与反克隆方面，企业应构建“技术防御+法律维权”的双重体系。技术上部署适配目标市场的DRM系统，加密保护游戏安装包与服务器数据，与当地应用商店合作建立盗版监测与下架机制；法律上组建专业的跨境知识产权团队或聘请当地资深律所，建立快速维权通道。
值得关注的是，针对游戏市场商标侵权、著作权纠纷等典型问题，2025年，电子竞技诚信委员会（ESIC）和世界知识产权组织仲裁与调解中心（WIPO AMC）共同推出国际游戏和电子竞技法庭（IGET）[7]，为包括全球游戏从业者提供仲裁、调解等多元化权利救济渠道。其运作模式与广东高院审理《宝可梦》案时采用的“国际调解+司法衔接”机制形成呼应，共同完善了跨国IP保护的实践路径。
04
结语：游戏知识产权保护的趋势与展望
中国游戏行业知识产权保护已进入高质量发展阶段，随着制度体系不断完善，游戏知识产权保护将呈现三大方向：
保护范围不断拓展；
保护手段更加智能化；
跨境保护协同性增强。
未来，随着生成式人工智能（AIGC）技术的进一步发展，游戏内容的权属界定、侵权认定将面临更多新挑战，需在制度保障、企业发力与行业协同的共同作用下，实现知识产权保护与产业发展的良性互动，为全球游戏产业的创新发展贡献中国力量。
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参考文献
[1] https://www.cnipa.gov.cn/art/2025/12/4/art_66_202935.html
[2] https://mp.weixin.qq.com/s/-6ZQtRAZad7BtRzfNh7kWg
[3] http://sh.people.com.cn/n2/2025/1110/c134768-41406377.html
[4]https://zcom.zj.gov.cn/art/2025/6/10/art_1229268085_2556443.html
[5] https://mp.weixin.qq.com/s/EsfHnZjclUZ4jgMwgBcOOg
[6]https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202504/content_7019838.htm
[7]https://www.wipo.int/amc/en/center/specific-sectors/videogames/iget.html
主要从事知识产权和前沿技术的研究、收集整理知识产权相关领域的时事资讯、协助专家与顾问研究任务的推进实施等，致力于探索区域知识产权促进保护模式、开展知识产权保护宣传工作。
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