英敏特:2026中国春节消费洞察前瞻报告!

2026年春节即将迎来长达九天的史上最长假期。假期的延长不仅为个人休息以及家庭聚会提供了更为充裕的时间窗口，也让这一传统节日成为年度消费的重要爆发点。

随着 2026 年春节临近，商务部指导的 “全国网上年货节” 火热启幕，京东、叮咚买菜、天猫等平台陆续推出特色活动，消费市场呈现出鲜明的代际变革与品质升级趋势。90 后、00 后成为年货置办主力，健康化、情绪化、理性化消费特征凸显，即时零售与文化创新为传统年味注入新活力。

英敏特中国团队围绕春节消费开展前瞻调研，梳理出消费者的过年计划与重要机会场景，为品牌把握2026年春节商机提供参考。