慧科《2026 元旦春节文旅消费者洞察报告》核心结论：2026 年元旦文旅市场强势复苏，春节 9 天长假进一步释放需求，年轻人 “悦己游”、家庭亲子游成主流，冰雪游与避寒游南北呼应，深度体验与错峰出行成消费新趋势。
一、元旦文旅：爆发式增长，体验型需求凸显
（一）市场数据亮眼
国内出游 1.42 亿人次，总花费 847.89 亿元，出入境游客量较去年增长 28.6%。 交通出行多元，铁路、民航、公路、水路出行人次分别达 4808.7 万、587.6 万、5.39 亿、224.8 万。 社媒声量集中，假期前一日与数据公布日形成两大讨论高峰，冰雪、景区、交通等话题热度领先。
（二）消费偏好升级
目的地方面：上海、北京、广州、三亚、成都位列境内 TOP5，哈尔滨凭借冰雪 IP 持续圈粉；出境游以亚洲为主，首尔、曼谷、中国香港最热门。 出游模式：拒绝打卡式旅游，Citywalk 搜索量同比增长 320%，1000 多个县城成新晋目的地，正定古城、阳朔县等主打烟火气体验。 人群特征：00 后（39%）、90 后（33%）主导市场，“悦己游” 兴起，长白山冰钓、林海雪原徒步等深度体验产品预订暴涨。
二、春节展望：9 天长假催生多元需求
（一）政策与假期红利
春节 9 天连休（2 月 15 日 - 23 日），补班仅 2 天，“请 5 休 15” 拼假模式受追捧，80 后成拼假主力。 文旅部启动安全专项行动，落实 “限量预约错峰”，强化投诉快速响应，保障出行体验。 错峰出行性价比凸显，提前 5 天出发机票均价下降 10%，节中（大年初三）预订量同比增长超 40%。
（二）核心出行趋势
南北主题分化：北方冰雪游热度不减，黑龙江机票预订量增长 40%，哈尔滨、漠河等仍是热门；南方避寒游爆发，汕头、揭阳、潮州等黑马目的地预订单增幅超 130%。 亲子游成主力：国内亲子订单占比过半，亲子房均价高出普通房型 9%；0-12 岁家庭偏爱热带目的地，中学生家庭青睐 Citywalk 游学模式。 出境游升温：泰国、澳大利亚、新加坡等受青睐，“海岛盛夏”“免签国说走就走”“北欧追极光” 成四大热门主题。
三、行业趋势总结与建议
（一）四大核心趋势
年轻人主导悦己消费，仪式感与深度体验成核心诉求。 拒绝同质化打卡，在地文化、非遗体验、小城烟火气受追捧。 家庭亲子游需求旺盛，细分年龄段需求差异明显。 冰雪与避寒形成南北呼应，差异化 IP 运营成关键。
（二）行业发展建议
产品端：打造 “冰雪 +”“避寒 +” 融合业态，植入非遗、文创等在地元素。 服务端：优化错峰预订机制，推出亲子细分套餐，提升住宿与体验品质。 营销端：聚焦年轻群体社交传播，强化目的地 IP 打造，突出情绪价值与仪式感。
春节文旅市场即将迎来消费高峰，差异化体验与精准服务是破局关键。
