学者老欧提出“物境、艺境、心境”三境贯通模型，呼吁行业开启“审美自觉时代”。
（[成都，2026年1月28日]） 近日，由酒业学者、文化研究者老欧（欧阳剑）撰写的行业深度白皮书《审美三境说：中国酒业价值升维的系统框架》正式发布。该白皮书首次系统提出“审美三境说”理论，主张中国酒业下一阶段的核心竞争力在于构建系统性审美价值体系，即“审美系统力”。
白皮书指出，当前中国酒业正面临“价值堰塞湖”与“语境失灵”的双重困境。传统依赖历史、技艺、渠道的竞争模式已触及天花板，而新一代消费者却对传统酒文化表现出疏离。在此背景下，老欧原创性提出 “物境、艺境、心境”三境贯通 的审美价值模型：
•物境：聚焦感官与器物的基础美，是价值的物理基石；
•艺境：关注叙事与场景的仪式美，是价值的传导桥梁；
•心境：指向哲学与共鸣的精神美，是价值的引力核心。
老欧认为，唯有三境贯通，价值才能在品牌系统中自如流淌，形成真正不可复制的竞争壁垒。
白皮书不仅构建了完整的理论体系，还提供了可操作的诊断工具与评估模型，包括“企业审美系统健康度雷达图”与“自检清单”，旨在帮助酒企识别价值断裂点，实现从“历史红利享受者”向“当代美学创造者”的转型。
老欧表示，撰写此白皮书是出于对行业未来的深切关怀。他呼吁中国酒业应尽早开启“审美自觉时代”，从“物理竞争”升维至“系统审美竞争”，最终成为“东方生活美学的提案者”。
该白皮书已于2026年1月28日在“宽简醉翁”公众号全网首发，并获四川省酒文化促进会、宽窄研究院等机构联合推荐，预计将在行业内引发广泛讨论。
关于作者老欧（欧阳剑）：
老欧，本名欧阳剑，宽简山居主人。国家一级品酒师，曾长期服务于五粮液、泸州老窖等领军企业，历任四川省酒文化促进会常务副会长、四川大学锦江学院白酒研究院执行院长等职。作为北宋文宗欧阳修第三十二世孙，他致力于将传统文化与当代商业审美结合，推动行业价值升维。
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媒体联系人： 老欧
邮箱： 341922309@qq.com
公众号： 宽简醉翁
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