ON报告导读
iiMedia Research
当音频从“能听就行”的工具化需求，升级为“追求好音质”的体验化刚需，中国音频行业正迎来一场“音质觉醒的时代拐点。过去，“好音质”是发烧友的专属标签；如今，从年轻人的日常听歌、职场人的专注背景音，到家庭智能终端的场景化需求，全民对“高品质声音”的追求正在爆发——好音质不再是小众热爱，而是大众消费的核心诉求。技术的迭代打破了“好音质=高门槛”的认知，用户与品牌的双向奔赴，更推动“好音质”从“模糊感知”走向“标准定义”。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国耳朵经济市场规模为6110.1亿元，预计2029年将达到7415.8亿元。艾媒通过对行业趋势的系统梳理，期望为品牌、用户与行业从业者提供一份“全民好音质”时代的参考坐标，共同见证音频行业从“量的扩张”向“质的提升”的跨越。
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目录
一、音质觉醒，高品质音质时代的到来
1.耳朵经济持续扩容
2.音频设备配备全民化，“选配”变“刚需”
3.音频设备使用碎片化，全场景24小时渗透
4.音乐、影视、电竞三大场景成为“音质敏感型”核心场景
5.设备决定音质“下限”，平台决定音质“上限”
二、技术变革，用户与品牌的双向奔赴
1.从听得“清”到听得“爽”
2.为听得“爽”买单
3.音频设备品牌的技术奔赴
4.蓝牙音频编解码：打破无线音频的音质妥协
5.Wi-Fi传输协议：助力高音质普及
6.为听得“爽”买单，车载音响成为新能源汽车新卖点
7.为听得“爽”买单，音乐平台付费用户持续增长
8.国内外音乐平台音质对比
9.平台算法技术推动音频向“母带级”跃迁
10.音质权益是国内用户向平台付费的首要关切
11.无损音质是国内用户付费的核心内因
三、谁在追求好音质，好音质不再是发烧友专属
1.用户画像：谁在为“好音质”买单？
2.追求好音质，不只是“发烧友”的“特权”
3.音质表现力是用户购买音频设备的“第一决策因素”
4.认证标准是用户购买音频设备的“重要信任锚点”
四、好音质界定，满足用户与品牌设备需求的认证体系
1.音质认证体系构建用户与品牌的音质沟通桥梁
2.设备、技术与内容“三位一体”，构成音质体验核心
3.主流认证体系各有侧重，适用不同偏好场景
4.QQ音乐臻品音质全链路构建品牌与用户的高品质音频桥梁
5.全面领先的音质音效矩阵覆盖全场景需求
6.QPlay3.0无线传输技术还原录音室级音质
7.臻品认证打通“内容-硬件-用户”生态
8.臻品音质认证体系
9.QQ音乐×中国电子音响行业协会发布音频行业团体标准
10.臻品认证以真实测试确保好音质
11.臻品音质认证鉴定团——行业智囊为音质护航
五、未来展望，音质体验下一站
1.用户对未来音质的期待
2.音质技术的下一站在哪？
3.AI+新兴技术，正在重塑我们的“听感世界”
4.沉浸体验进化：从“听音乐”到“在现场”
音质觉醒，高品质音质时代的到来
技术变革，用户与品牌的双向奔赴
谁在追求好音质，好音质不再是发烧友专属
未来展望，满足用户与品牌设备需求的认证体系
音质觉醒，音质体验下一站
本文内容选自艾媒咨询发布的《QQ音乐×艾媒咨询 | 中国音频音质行业白皮书》，报告共43页，艾媒智库会员可点击小程序或者文末阅读原文查看报告。
出品机构：艾媒咨询
排版：刘清风
审核：兰殊
