*2025年全国露营大会（湖南·江永站）
在“微度假”“近郊游”成为主流生活方式的背景下，中国露营经济正从爆发式增长迈向高质量发展阶段。据中研普华、艾媒咨询等权威机构数据显示，2025年我国露营经济核心市场规模已达2483.2亿元，带动整体市场规模突破1.44万亿元；进入2026年，行业在政策引导、消费升级与绿色理念驱动下，呈现出三大关键趋势：
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政策持续加码，行业加速合规化
政策红利则从供给端为露营行业扫清障碍、指明方向，为消费升级的需求落地提供了制度保障。2022年11月文旅部等14部门联合发布的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，首次将露营纳入国家旅游休闲体系，明确提出推动营地标准化建设和装备制造升级。2023年9月发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》中，提出利用城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。到2024年14部门联合印发《推动露营旅游休闲健康有序发展》，政策从用地、安全、运营等维度保驾护航，推动行业从粗放式增长转向规范化发展。
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消费场景深度融合，“露营+”业态百花齐放
家庭客群偏好“露营+亲子研学”，营地配套自然教育、农耕体验；
年轻群体热衷“露营+音乐节/星空电影”，追求社交与情绪价值；
企业用户青睐“露营+团建”，定制化服务成新增长点。数据显示，超78%消费者露营为“放松减压”，76.9%希望“亲近自然”，需求分层催生高端“野奢露营”与高性价比大众营地并行发展。
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绿色低碳与文化赋能成新引擎
在“双碳”目标和文化自信双重战略背景下，绿色低碳与文化赋能正成为地方文旅转型升级的核心驱动力。二者不仅重塑了旅游产品的内涵与体验，更有效激活了县域经济、乡村资源与在地文化的深层价值。
（一）绿色低碳：从“流量吸引”到“可持续留量”
传统文旅项目常因高能耗、高排放、生态扰动等问题难以为继。而以生态友好型露营为代表的绿色业态，通过低干预开发、可循环设施、本地化运营，实现了“轻资产、重体验、可持续”的发展模式。
（二）文化赋能：让地方IP“活起来”，让游客“留下来”
文化是文旅融合的灵魂。如2025年全国露营大会（湖南·大通湖站）深挖“大闸蟹”这一本土符号，创新打造“蟹大力”IP形象——一只憨态可掬、兼具生态寓意与地域特色的卡通大闸蟹。该IP不仅作为露营大会的打卡地标亮相，更迅速“破圈”进入湘超联赛主场，衍生出文创周边、互动游戏、主题餐食等多元产品，实现“从农产品到文化符号、再到消费热点”的三级跃升。据当地统计，露营大会期间带动消费超千万元，酒店民宿入住率达93%，文旅消费券核销率高达87%，真正实现了“一场活动带火一座城”。
（三）融合创新：构建“生态+文化+产业”闭环
大通湖案例的成功，关键在于打通了“绿色基底—文化表达—产业转化”链条：
生态打底：依托洞庭湖湿地生态资源，打造低影响露营空间；
文化点睛：以“蟹文化”为叙事主线，注入民俗、农耕、体育等元素；
产业联动：串联大闸蟹养殖、民宿运营、文创设计、赛事经济，形成“农文旅体”融合生态圈。
这种模式正在全国多地复制推广——福建盈浩文创以“科技+非遗工艺”开发环保露营灯具，云南元谋探索“光伏+生态修复+户外研学”新模式……绿色与文化不再是附加标签，而是地方文旅竞争力的内生基因。
*图片来源于网络
未来已来：谁能把绿水青山讲成动人故事，谁就能在露营经济下半场赢得先机。绿色是底色，文化是灵魂，而融合创新，才是通往高质量发展的真正路径。
END
2026
不止于“营”，更在于“融”
融合生态、文化与科技
共赴一场可持续的户外生活新图景
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