拉美消费市场增速放缓,2026年新消费趋势显现2025年，拉美地区消费市场受家庭预算收紧、消费决策更趋理性的影响承压前行，但也逐渐显现出结构性消费趋势，为预判2026年市场走向提供了依据。这一结论来自市场研究机构纽梅瑞特旗下全球消费者面板研究中心发布的拉美地区最新报告，该报告基于《拉美消费者洞察》持续研究项目的数据分析。 分析显示，性价比、价值追求及消费两极分化正成为拉美地区消费者决策的核心导向。在连续11个季度实现增长后，2025年拉美快速消费品的销量增速开始放缓，多数国家的市场格局逐渐趋于稳定。 最显著的消费变化之一是购物频次减少，单次购买量增加。快速消费品领域的通胀压力，让消费者减少了每次购物的单品数量，以此部分抵消物价上涨的影响。 在拉美多国经济形势不明朗、恰逢大选年的背景下，这一消费行为进一步加剧，家庭的财务规划意识也随之提升。与此同时，消费者的购物渠道更趋多元化，在完成购买前会对比不同渠道的价格及产品形态。 在所有受调研市场中，性价比已成为消费者做出购买决策的首要标准。经济型品牌和自有品牌的市场份额持续扩大，而中端品牌的影响力则有所下滑。批发超市和折扣店的市场渗透率和消费者到店频次均有所提升，其在日常消费中的地位进一步巩固。其中，巴西和阿根廷的批发超市表现突出，而厄瓜多尔、墨西哥、哥伦比亚等国的折扣店则实现快速发展。 2025年，拉美电商市场保持稳步扩张态势。拉美地区电商渠道的渗透率在一年内从29%攀升至43%，其中个人护理品类成为推动增长的核心动力。 全球与区域电商平台的竞争加剧，推动各方加大在物流、商品品类及消费体验上的投入，进一步提升了电商渠道的吸引力。尽管电商的市场基数仍低于线下零售，但为消费品市场的增长做出了重要贡献，并成为2026年行业发展的核心战略方向。 报告还发现，高端与平价消费双向增长的趋势愈发明显。高端品牌与自有品牌同步实现增长，而中端定位品牌则面临更大的市场压力。这一消费行为反映出消费者的选择更趋理性：会根据不同场景，在节俭消费与享受型消费之间切换。2025年，拉美消费者平均购买106件自有品牌商品，购买频次同比增长5%。 健康消费需求的重要性进一步提升。低糖或无糖产品成为日常消费刚需，这一趋势的背后，是46%的拉美家庭希望减少糖分摄入的消费诉求。在巴西、墨西哥、厄瓜多尔等国，这类产品的市场渗透率在过去六年中翻了一倍以上。蛋白质类产品的需求同样居高不下，惠及酸奶、功能性食品等日常营养品类。 宠物食品品类已成为拉美地区最具抗风险能力的消费细分领域之一。人口老龄化、单身/两口之家占比提升等人口结构变化，让宠物在家庭生活中的地位愈发重要。2025年，拉美宠物食品品类的销售额同比增长9%，销量同比增长7%。 纽梅瑞特全球消费者面板研究中心认为，数据显示拉美地区消费市场的未来发展，将更少依赖人口增长，更多与家庭结构、人口年龄及生活方式的重构相关。能够根据这些新趋势调整产品组合、销售渠道及运营策略的品牌，将在2026年的市场竞争中占据优势
