2025年全球手游市场呈现出强劲的增长势头，其中超休闲游戏在全球下载量中表现尤为突出。根据Insightrackr的数据显示，2025年第一至第三季度，全球移动游戏下载总量预计达到389亿次，同比增长7.4%。
在这一增长中，Android平台以80.8%的市场份额占据主导地位，iOS平台占19.2%。全球移动游戏市场规模预计达到825亿美元，同比增长13.2%，其中iOS平台占总收入的39.6%，Android平台占60.4%。
在盈利模式方面，内购收入（IAP）和广告变现收入（IAA）分别占67.8%和32.2%。特别值得注意的是，益智类、模拟经营类和射击类游戏在下载量和收入两项榜单中均进入前七，显示出这些类型的游戏具有较强的市场潜力。
广告素材方面，视频广告依然占据主导地位，约占广告素材总量的81%。然而，混合素材策略正在崛起，尤其是视频加试玩广告的组合增长迅猛，这表明广告主越来越重视互动体验和用户参与度。
区域投放方面，南美市场的广告投放活跃度位居全球之首，素材数量最多，其中视频素材占比接近85%。欧洲、北美及东南亚地区的素材投放量均突破200万，显示出这些地区的广告市场活跃。
在广告渠道消耗方面，Meta在休闲与硬核游戏中的投放规模均位列前茅，广告主依然高度依赖其覆盖能力和优化效果。此外，益智类游戏和模拟经营类游戏的广告消耗渠道排名也呈现类似趋势，显示出Meta在这些领域的强势地位。
综上所述，2025年全球手游市场在超休闲游戏的带动下，下载量和收入均呈现出显著增长。同时，广告主在广告素材和渠道选择上更加注重互动性和参与感，南美市场和欧洲市场在广告投放上表现活跃，Meta平台在广告消耗上占据主导地位。这些趋势为手游市场的发展提供了重要的参考和洞察。
