2025 年中国男士理容市场在消费升级与需求觉醒的双重驱动下蓬勃发展，其中面部护肤与彩妆为核心赛道。男士护肤市场规模持续扩容，从 2021 年的 99 亿元增长至 2024 年的 156 亿元，预计 2026 年将突破 200 亿元，迈入规模化发展新阶段。
市场渠道呈现多元化格局，淘系与抖音合计占据线上近 70% 份额，成为核心销售阵地。护肤品类中，套装、洁面、面部乳霜为主要贡献者，彩妆则以底妆类产品为主导，占比超 90%。价格方面，护肤市场集中于 50-300 元中高端区间，彩妆市场以 50-100 元高性价比产品为核心。
品牌竞争呈现渠道分化特征：抖音、快手等内容电商成为本土品牌主场，左颜右色、韩束等国货品牌表现亮眼；淘系、京东等传统电商仍由欧莱雅、碧欧泉等外资品牌主导。头部品牌集中度显著，护肤 TOP5 品牌占据 50% 以上份额，彩妆本土品牌在 TOP10 中占 7 席。
消费者需求已从基础满足转向精细化、专业化，男士洁面聚焦控油、清洁、保湿核心诉求，面部乳霜涌现抗老、紧致等进阶需求，BB 霜则追求 “自然妆感 + 多维功效” 的平衡。场景化需求凸显，运动后修护、熬夜急救等细分产品受关注。
市场趋势方面，护肤市场趋于成熟，彩妆仍处培育期；本土品牌凭借渠道适配能力快速崛起，双轨制产品策略成为趋势；产品创新聚焦男性肌肤特性，成分专业化与场景细分并行。品牌需在产品力、渠道力、品牌力上同步突破，方能把握市场机遇。
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