产业兴旺是推动乡村繁荣的核心动力，而看似不起眼的“土特产”，实则蕴含着撬动乡村发展的巨大能量。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网开展的一项面向1506名受访者的调查显示，多达76.2%的受访者坚信，“土特产”产业将成为助力乡村振兴的重要引擎，为乡村发展注入全新活力与希望。
国家政策大力扶持，引领“土特产”产业发展方向
国家对“土特产”产业的发展高度重视，出台了一系列具有针对性的政策与指导举措。中共中央、国务院印发的《加快建设农业强国规划（2024－2035年）》，为农业，尤其是“土特产”产业的长远发展锚定了清晰方向；工业和信息化部等十一部门联合发布的指导意见，聚焦于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业，为“土特产”产业的升级提供了有力支撑；农业农村部等十部门印发的《促进农产品消费实施方案》，助力“土特产”打开市场销路，拓宽发展空间。同时，农业农村部积极推动绿色、有机、名特优新和地理标志农产品发展，目前总数已超8.8万个，并着重强调要做好“土特产”文章。人民论坛网也发表评论，充分肯定“土特产”变“金产业”对乡村振兴的积极推动作用，彰显了国家对该产业发展的殷切期望与大力支持。
地方政策积极响应，推动“土特产”产业多点开花
全国多省积极响应国家号召，纷纷出台政策推动“土特产”及特色农产品发展。浙江出台三年行动计划，致力于赋能“土特产”品牌提升，并借两会“代表通道”表明要让“土特产”变身“金名片”，助力乡亲增收致富；吉林发布乡村富民特色产业高质量发展三年行动方案，积极探索“吉字号”特色产业的破茧之路，让黑土地焕发出新的生机与活力；云南将“土特产”做成“大文章”，实现农业能级的显著提升；江苏出台三年行动计划，促进农产品加工业优化升级；陕西推动特色现代农业攀上高端价值链；四川投入10亿省级财政，助力千亿级优势特色农业产业建圈强链。此外，江苏、河南、山东等地也在积极探索特色农业发展之路，推进其规模化、标准化发展，为拓宽农民增收渠道奠定坚实基础。
山东多措并举，打造“土特产”产业发展高地
山东省在推动“土特产”产业发展方面举措丰富、成效显著。省政府出台实施意见，推动乡村富民产业高质量发展，为“土特产”产业升级提供强有力的政策支撑；省发改委聚焦地标产业，充分激发乡村振兴新动能；省十部门联合发布实施方案，促进农产品消费，深入挖掘乡村多元价值，释放“土特产”消费潜力。同时，山东省还通过举办2025年“土特产”推介活动，提升产品知名度与影响力。此外，山东省政府推出“齐鲁农超”“好品山东”品牌，每年举办数十场产品推荐对接会，并在北京、上海、深圳等地建设展销中心。目前，山东县域过10亿元的特色农业产业达275个，乡村特色产业名优产品名单发布，多款首发新品备受关注，“土特产”产业呈现出蓬勃发展的良好态势。
潍坊聚焦特色产品，塑造现代农业发展新优势
潍坊市政府对特色产品发展高度重视，专门成立了潍坊市特色产品质量提升与行动专班，精心打造“潍有尚品”品牌。与此同时，潍坊市农业农村局着力推出“潍坊农品”这一“金字招牌”。为进一步推动特色产品高质量发展，助力“小产品”成长为大产业，潍坊市每年积极举办或承接“好品山东”、潍坊特色产品推进会等一系列活动，全方位重塑现代农业发展新优势，为乡村产业振兴注入强大动力。
电商巨头助力，为“土特产”产业插上腾飞翅膀
2020年8月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，并于2023年中国农民丰收节之际发布五大行动，涵盖品牌打造、基础设施下沉、生产端延伸、数智化赋能乡村治理及人才培养等多个方面。十余年来，京东充分发挥数智化社会供应链效能，以全产业链能力服务农业现代化，提升农产品附加值，培育乡村实用人才。在助推地方特产助农兴农方面，京东真抓实干，通过线上线下全渠道助力“土特产”发展，将其转化为大产业、大支柱。该计划预计将带动超1亿农民增收，创造更大的产业与社会价值。
京东中国特产馆业务部门2026年核心工作方向明确，致力于全国省级馆全覆盖建设，与政府携手开展消费帮扶活动进行订单采购，实现全国地标品牌在产品上的全覆盖，并计划打造全国性特产馆展示中心，集中展示全国地标特产。目前，该部门正与多省级农业农村厅洽谈合作，同时寻求靠谱第三方合作，深耕地方特产供应链，发力产品端。目前，京东中国特产馆业务部门已对接农业农村部信息司共建全国地标产品推广项目，与农业农村部消费帮扶部门建立合作，还和CCTV17（农影中心）、中国网、人民网、新华社等媒体达成战略合作，共同推广优选产品。
京农创新深耕，实现助农盈利双重目标
全国农业看山东，山东农业看潍坊。京农创新依托深耕潍坊产地的显著优势，凭借丰富的实战运营经验与专业团队，积极响应京东中国特产馆业务发展方向。计划承接部分省级馆运营工作，为京东官方特产馆精心供货选品，并借助C2M技术持续孵化爆品。同时，全力配合农特组区域特产馆运营计划与第三方服务执行落地，积极争取地方政府（消费券）、商家（联名地标品打造）、央视媒体（内容营销）等各方资源，持续深化京东中国特产馆运营。目前，京农创新已在山东潍坊与多部门达成战略合作，运营9个政府授权特产馆，推广“潍有尚品”，签约超200家企业，上线超1000款产品，获取超100万订单，助力潍坊特色食品高质量发展，努力实现助农与盈利的双重目标。
展望未来，“土特产”产业在国家政策的有力引导、地方政府的积极推动、电商巨头的助力以及企业创新的深耕下，必将迎来更加广阔的发展前景，为乡村振兴战略的实施注入源源不断的动力。
