▍报告来源：艾媒咨询（iiMedia Research）& 艾媒新消费产业研究院
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《2026年中国新消费趋势白皮书》由艾媒咨询及其旗下艾媒新消费产业研究院联合发布。这份报告深入剖析了中国消费市场正在经历的结构性变革，系统性地描绘了从宏观基础到微观赛道的全景图景。报告指出，中国消费市场正从过去的“规模扩张”阶段，全面转向“结构适配”的新周期，消费升级与产业升级的良性互动成为核心驱动力。
宏观图景：新消费的结构性基础与驱动力
报告首先从宏观层面勾勒了新消费崛起的坚实基础。人口结构持续优化，城乡居民收入稳步增长且差距收敛，为消费市场提供了强劲动力。消费支出构成的变化尤为显著，教育文化娱乐、交通通信等发展型、享受型消费增速远超生存型消费，标志着社会正加速迈向“发展型”阶段。政策层面也迎来新坐标，工信部等六部委发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确将政策重心从“规模扩张”转向“结构适配”，旨在通过精准匹配供需来激活市场。
三大核心驱动力重塑市场格局
报告提炼出重塑当前消费市场的三大核心驱动力。第一是消费主体的“自我中心化”觉醒，消费决策的出发点从外部转向“本我”，情感共鸣与价值认同成为核心驱动力。第二是产品供给的“价值与速度”革命，竞争焦点从规模转向价值创造与敏捷响应，智能科技成为创造新体验的关键。第三是市场边界的“全球化出海”破局，在国内市场进入存量深耕阶段后，寻求第二增长曲线成为企业战略刚需。这三股力量交汇，共同催生了2025年新消费市场的三大核心赛道。
赛道解构：情绪经济、品质生活与智能科技
报告将2025年的新消费热点归纳为三大赛道进行纵深分析。首先是情绪经济赛道，其核心是消费重心从功能价值转向情绪价值。消费者为情感共鸣、心理慰藉和自我认同付费。该赛道可细分为悦己型、社交型和成瘾型，其中宠物经济和潮玩经济是典型代表。报告预测，中国情绪经济市场规模将持续增长，从2024年的约2.3万亿元增至2029年的约4.6万亿元。
品质生活与智能科技赛道
其次是品质生活赛道，它涵盖了从“养老”到“享老”的银发经济、从被动医疗到主动管理的健康消费、科学驱动的精准健康饮食、个性化定制的品质家居生活以及注重线下体验的文化娱乐消费。这反映了消费者对生活细节和身心健康的极致追求。第三是智能科技赛道，其驱动力来自工业增加值的稳步增长和技术应用的深化，典型场景包括从万物互联到万物“智”联的人工智能终端、融入日常的服务机器人、作为新消费主体的数字人以及作为移动第三智能空间的智能网联汽车。
未来前瞻与行业展望
报告最后展望了2026年的新兴趋势。主要包括：“下沉市场”从依赖人口红利转向挖掘价值红利；“AI+”服务融合催生全场景个性化生活管家；虚实融合加速，数字资产与实体消费边界模糊；可持续消费从理念渗透转向全链路行动闭环；以及生态化出海，构建全球化价值共生体系。这些趋势预示着中国新消费生态将持续进化，为企业和投资者指明未来方向。
