《2026 中国营销趋势报告》由 CMO Club 联合金匠营销智库发布，汇聚数十位 CMO、品牌负责人及实战专家的智慧，基于 2025 年金匠奖优秀案例与数百场深度访谈，以 “数智、信任、整活、入圈” 四大关键词为核心，提炼出八大营销趋势，为品牌营销决策提供兼具前瞻性与实操性的指南。
报告首篇聚焦 “数智”，指出 AI 已从工具升级为营销全链路底层操作系统。2026 年，Agentic AI 将推动 “营销平权”，让中小企业也能实现全链路自动化营销。核心趋势包括以营销知识库为起点的数智化升级，以及 MAGIC 魔力增长引擎的落地应用，联想、绝味食品等企业通过 AI 智能体实现了内容生产提效、会员复购率提升等显著成果，印证了 “数据资产化 + 知识资产化” 的数智化核心逻辑。
“信任” 篇章强调品牌竞争的核心已转向用户心智中的信任资产。报告结合约哈里窗户理论与麦肯锡信任公式，提出品牌需通过透明沟通、价值共鸣与承诺兑现，打造具象化的 “信任吧唧”。小罐茶的 “敢保真” 战略、高途集团的公益 IP、美素佳儿的母婴全生命周期运营等案例，展示了通过诚信经营、产品创新与情感联结构建信任的有效路径，同时指出获取 AI 信任将成为品牌营销的新战场。
在 “整活” 板块，报告解读了年轻人用创意对抗焦虑的消费心理，提出 “人感营销” 与 “IP 玩梗” 的核心趋势。品牌需打破冰冷形象，以真实、有温度的人格化表达贴近用户，通过魔性口号、标志性动作等社交货币引发裂变传播。京东借势苹果新品推广钛厨具、小天鹅邀请王耀庆打造 “国民大舅星” 人设、伊利心情的 “降燥” 主题营销等案例，证明了有趣、有立场、会互动的品牌更易获得用户青睐。
“入圈” 部分聚焦圈层化消费时代的营销逻辑，主张品牌需先融入圈层再实现破圈。2026 年，成为圈层社交货币、赋能利益相关者共创共赢是关键方向。石头科技与 Hello Kitty 的联名、青岛啤酒夜猫子系列的时尚化转型、九号电动与王者荣耀的深度联动等案例，展示了品牌通过贴合圈层文化、打造情感符号实现增长的路径。同时，即时零售的崛起推动品牌从 “广覆盖” 转向 “圈层精耕”，构建本地化服务与生活伙伴关系。
报告还收录了多位行业大咖的前瞻观点，涵盖 AI 应用、IP 运营、可持续价值等多个维度，为不同行业、不同规模的企业提供了可落地的行动参考。这份凝聚实战智慧与专业洞察的报告，既是理解 2026 年营销变革的窗口，也是品牌突破增长瓶颈、构建核心竞争力的重要工具。
中国职业教育教学改革任重道远，作为战斗在一线的一名教师，将不忘初心，砥砺前行，一起加油！
