12月24日，抖音生活服务发布《2025文旅数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，文旅消费旺盛，抖音酒旅团购订单量同比增长42%。沉浸式旅游成主流，用户关注点和需求更加多元，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游火热，苏超、鸡排哥、IP游等成年度文旅热词。平台推出2025年“心动榜酒店”，上榜酒店订单量同比增长152%，平台整体酒店民宿订单量同比增长63%。

从订单消费看，上海、北京、成都、郑州、杭州等入围十大热门旅游城市。洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州入围十大热门宝藏城市。抖音景区团购订单量同比增长32%。“NPC游”、“IP游”持续出圈，万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、郑州银基动物王国、上海海昌海洋公园、河南宝泉旅游区、清明上河园、南京牛首山文化旅游区、重庆动物园成为十大热门景点。

“乡村游”火热，抖音古村古镇团购订单量同比增长102%。上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇、江门赤坎·广东华侨国际旅游度假区、盘锦黑风关古镇旅游区成五大“乡村游”目的地。同时，非遗旅游愈发火热，抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%。非遗景区、美食、按摩、戏曲和展览展会是最受用户欢迎的非遗相关团购品类。长沙千灯会、2025沈阳之夜、司徒小镇、成都·千灯之夜等入围十大热门非遗景区景点。

2025年，粉丝经济持续迸发活力，苏超等草根赛事带动地域消费。数据显示，抖音演唱会团购订单量同比增长78%，上海、北京、成都、南京、大连成热门演唱会城市。邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等演唱会受用户欢迎。抖音体育赛事曝光超626亿次。其中，“苏超”全面带动参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费。5月10日至10月15日，江苏抖音团购销售额同比增长68%。

过去一年，用户更加关注市井烟火，平台“烟火气”相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226%，带动烟火经济更加旺盛。与此同时，平凡个体成为城市或家乡代言人。因独特经营方式走红的“鸡排哥”，带动景德镇文旅消费。数据显示，受“鸡排哥”热度影响，景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%。抖音鸡排炸串团购订单量也同比增长56%。

抖音生活服务相关负责人介绍，平台全年推出“跟着苏超游江苏”“发现宝藏小城”“夏日美食节”等城市或主题营销，“抖音生活冰雪季”“来南方过冬”等季节大促活动，同时推出“安心”服务和保障，连接线上优质种草内容、商家产品和消费者，丰富用户线下消费体验，助力商家线下生意，让更多“流量”转变为经济增量，全方位激发区域本地消费和文旅消费。

趋势一：沉浸式体验成为主流，IP化、剧情化旅游全面出圈

“NPC游”“IP游”的持续火爆，标志着游客的消费偏好已发生根本转变——从传统的“看景”转向深度的“入戏”，追求更具代入感和互动性的体验。

在这一趋势下，万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园等景区，通过“强主题叙事+真人NPC互动”成功构建沉浸式场景，尤其受到年轻客群的青睐。与此同时，迪士尼、环球影城等国际IP，也与清明上河园、牛首山等本土文化IP形成并驾齐驱之势，共同印证了“有故事的空间”具备更强的用户黏性与情感联结力。

这也意味着，传统景区亟待从单纯的“景观展示”转向全方位的“情境营造”。通过角色扮演、剧情动线、互动任务等构建可参与、可传播的沉浸世界。

趋势二：情绪价值驱动消费，“烟火气”与个体IP引爆小城经济

用户对“市井烟火”内容关注度激增（分享量+226%），真实、质朴、有温度的生活场景成为新流量密码。

这一趋势在报告中得到了生动印证：草根人物“鸡排哥”凭借独特的经营方式走红，直接带动景德镇国庆假期文旅团购订单量激增83%；而“苏超”等地方性体育赛事则有效激活了城市周末经济，让“看一场比赛”演变为“来一场微度假”。

这些案例共同揭示了一个关键转向：

文旅营销应从宏大叙事转向“人本视角”，挖掘本地生活细节、普通人故事，打造具有情感共鸣的“在地代言人”成为重要趋势。

趋势三：非遗+文旅深度融合，传统文化焕发消费新活力

数据显示，2025年非遗相关酒旅团购订单同比增长45%，其中非遗景区、非遗美食、传统戏曲、养生按摩和主题展览成为最受游客欢迎的五大品类。

各地实践也印证了这一趋势：长沙千灯会、2025沈阳之夜、司徒小镇等项目通过灯光秀、沉浸式演艺与节庆活动，将非遗元素巧妙融入场景之中，打造出“可看、可玩、可买、可拍”的多元体验，极大提升了游客参与感与传播力；与此同时，古村古镇热度持续攀升，相关团购订单同比激增102%。上饶婺源篁岭、枣庄台儿庄古城等地凭借深厚的文化底蕴与慢节奏的旅行氛围，成为“文化慢旅行”的标杆目的地。

由此可见，非遗的生命力在于活化与融合。非遗不是静态遗产，而是可体验、可消费的生活方式。景区应将非遗元素融入餐饮、住宿、手作、夜游等全链条。

趋势四：文体旅融合加速，“赛事+演唱会+旅游”成新增长极

演唱会和体育赛事正成为文旅消费的重要引擎。数据显示，演唱会团购订单量同比增长78%，体育赛事相关内容曝光超过626亿次，“为一场演出或比赛奔赴一座城”已成为年轻游客的消费新常态。

在这一趋势下，上海、北京、成都等一线及新一线城市凭借丰富的文体资源，已成为此类消费的核心枢纽；而像“苏超”这样的本土草根赛事，也展现出强大的带动效应，成功激活了三四线城市的文旅消费。抖音平台推出的“跟着苏超游江苏”等活动，进一步验证了文体事件具备跨业态的引流能力——能够高效带动本地餐饮、景区、酒店等全链条消费。

启示：景区和目的地应主动绑定高热度文体IP，打造“观演/观赛+住宿+周边游”一站式产品组合，延长停留时间与消费链路。

趋势五：小城宝藏化、乡村精品化，下沉市场释放巨大潜力

文旅消费的目的地格局正迎来新一轮洗牌。洛阳、湖州、秦皇岛等“宝藏小城”跻身热门旅游榜单，反映出游客正主动从传统热点转向更具差异化的非主流目的地。

与此同时，乡村游市场也在快速升级，订单量同比增长102%，其内涵已从早期的粗放式农家乐，转向聚焦于文化古镇、华侨度假区、生态村落等高品质体验载体。

在这一趋势推动下，中小城市和乡村景区需强化“独特性标签”（如华侨文化、古建遗存、生态秘境），并通过短视频精准种草，抢占“反向旅游”红利。

综上所述，2025年的文旅消费已全面进入一个重体验、重情绪、重文化、重融合、重在地的新阶段。市场呈现出 “深度体验化、目的地分散化、活动导向化、生活化、跨界联动化” 的鲜明特征。成功的文旅项目，不再仅仅依赖先天资源，更需要通过主题赋能、场景创新、内容引爆与社区共创，将物理空间转化为一个拥有故事、温度与社交价值的“生活剧场”。

对于从业者而言，深刻理解并把握这五大趋势至关重要。未来的文旅竞争，将是体验设计能力、内容创造能力与在地连接能力的综合比拼。

完整版数据报告：

活动 · 简讯

【会议时间】：2026年1月29日—2月2日（2天大会+3天考察）

【会议地点】：中国·杭州

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色产业联盟

【参会对象】：传统酒店开发、乡村度假村、疗愈产业的从业者 、地产开发企业、康养产业的从业者、艺术设计产业从业者 、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。

【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接

【咨询电话】：18519890639王经理（获取正式邀请函资料）

峰 会 议 程 安 排

【1月29日 上午】第一版块：世界疗愈经济新方向

01

罗 逊——欧洲自然科学院院士，哈罗博康复机器人生产有限公司创始人、首席科学家

分享主题：产学研医协同赋能：康复产业与疗愈度假融合发展的机遇与智能化路径

02

柳  俊——全联旅游业商会康养文旅产业分会副会长、北京壹方城旅游文化公司联合创始人

分享主题：世界康养标杆项目对中国康养项目投资的启示

【1月29日 下午】第二版块  ：世界疗愈标杆与中国实践

01

孙 燕——三江控股集团董事、副总裁，御湘湖国际健康城总裁

分享主题：御湘湖国际健康城： 一站式健康管理平台的疗愈场景打造与体验革新

02

盛喜斌——浙江唐风温泉研究院院长

分享主题：浅谈温泉医、康、养对酒店疗愈的贡献

03

云 翔——大任集团创始人、董事长、日本I·O·JAPAN（株）董事长

分享主题：水科学解锁生命自然疗愈密码

04

郭  毅——瑞士巴塞尔医疗中心中国区首席价值官

分享主题：瑞士巴塞尔中心的运营、商业模式及中国的落地实践

05

围炉夜话——仅限VIP和汗马研习社会员

【1月30日 上午】第三版块  ：中国疗愈度假新探索

01

杨  军——国际自然与森林医学学会（INFOM）认证讲师

分享主题：从“森林浴”到“森林处方”：全球森林康养创新发展与中国实践

02

柴悦筎——榕树家联合创始人/CEO

分享主题：东方智慧形神供养

03

蔡 刚——印宿设计创始人&总设计师

分享主题：空间疗愈的底层逻辑：从自然共生到情绪价值的设计实践

【1月30日 下午】第四版块  ：疗愈资源赋能疗愈度假产业

01

封官禄——EHL洛桑酒店管理学院 中国区首席董事

分享主题：疗愈经济浪潮下，泛酒店教育的范式革新

02

林晓东——奥创视界医学技术总监

分享主题：德日能量疗愈体系如何为康养项目注入核心竞争力

03

邓 勇——北京壹方城文化产业研究院康养板块首席顾问、北京大学城市与环境学院特聘教师

分享主题：从"控糖"到"度假疗愈":糖尿病慢养需求激活疗愈度假产业新生态

04

宋  涛——壹方城特色产业联盟运营操盘顾问、清欢文旅创始人

分享主题：从卖门票到卖心跳：爱情是最好的疗愈

05

围炉夜话——仅限VIP和汗马研习社会员

【大会期间】壹方城特色产业联盟专家团队及操盘团队项目现场答疑

会场外设置有洽谈室，<相关企业准备相关项目资料及问题提报服务经理预约现

场洽谈专家时间>联盟实操专家团队一对一诊断答疑

考 察 项 目 简 介

 1 御湘湖国际健康城

⸺一站式健康管理服务平台

御湘湖国际健康城是以“生物细胞技术”为核心的一站式健康解决方案综合体，是经国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区。健康城以全方位提升“身、心、灵”三个维度的生命质量为宗旨，在临床医学的基础上，通过整合应用细胞再生医学、功能医学、能量医学、古中医学四大重点学科的创新技术，并结合慢病特色专科，预防和逆转亚健康和慢性疾病，打造中国健康解决方案综合体标杆。健康管理中心依托八大学科专家，以“医学处方、生活方式处方、心智处方”三大处方为核心，定制个体化健康解决方案；专属健康管理服务团队全程陪伴，智慧管家7*24小时在线服务，不断提升客户主动管理健康的依从性，满足客户对于防疾病、治专病、抗衰老、养身心的多样化健康需求。

项目亮点：

1.国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区，以 “生物细胞技术” 为核心，整合四大重点学科技术，聚焦 “身、心、灵” 生命质量提升，打造健康解决方案综合体标杆。

2.健康管理中心依托八大学科专家，以 “三大处方” 定制个体化方案，专属团队全程陪伴，智慧管家 7*24 小时服务。

3.不断提升客户健康管理依从性，满足防疾病、治专病、抗衰老、养身心等多样化健康需求。

2

苏州音昱水中天

⸺中国顶级养生酒店之一

音昱水中天坐落于波光旖旎的苏州阳澄湖半岛一隅占地 189,000 平方米。由建筑设计师曹慰祖携手 “中国现代主义建筑之父” 张永和，及建筑设计研究室设计共和创始人郭锡恩、胡如珊共同规划打造，与阳澄湖浩淼湖波融合无间，营造内外共生、自然古朴的圆融之态。

是一处大型的养生及正念习练社区，以东方智慧与西方科学的正念生活体系，提供综合健康体验。音昱水中天引导宾客通过 “饮食、呼吸、睡眠、运动、静定、明理和致中和” 七大生活习惯的修习，浸悟身心共养，提升内在觉知。在这个集养生、习练、学习、生活于一体正念社区里，从空间设计、课程习练、活动体验到起居饮食，都旨在帮助人们促进与自己、与他人和与自然的和谐关系。人们可以通过身心课程、工作坊与各项活动，结识志同道合的伙伴，洞见真我，开启生命进化之旅。

项目亮点：

1.项目位于苏州工业园区阳澄环路，坐拥阳澄湖半岛超一公里湖岸线，两侧湖面环绕，生态资源丰富，宛如置身 “水中央”，可尽享湖光山色与日出日落的美景。

2.由曹慰祖、张永和等著名建筑师设计，融合东方文化与西方科学，采用旧船木、火山石等环保材料，空间营造富有禅意，光影设计别具匠心。其典礼堂获英国Blueprint Awards及亚太区室内设计大奖。

3.设有意径身心共养区，可提供综合健康评估和健康检测项目的意源整疗诊所，亚洲规模最大、设施齐全的意径水疗。

4.提供意径水疗、阿育吠陀、瑜伽、音疗等特色服务，意膳坊则提供有机食材餐饮，打造了一个全方位的养生体验。

1、电话报名：王经理：18519890639

2、微信报名：扫描下方二维码（备注“疗愈大会+企业全称+联系方式”）

需要填写参会回执表→办理相关席位费用→主办方开具发票→安排席位→制作听课证和企业桌牌。

近 期 活 动 推 荐

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