今日，玉石电商研究中心发布了2026年度玉石行业直播电商专项报告。报告数据显示，2026年1月国内玉石直播电商领域的交易总额达12.6亿元，较2025年12月环比增长18%；在品类分布方面，和田玉以45%的占比成为直播渠道中最受消费者青睐的玉石品类，翡翠、玛瑙、彩宝及其他品类的占比则分别为32%、10%、8%和5%。
报告分析指出，玉石直播电商能够实现快速发展，主要得益于直播形式可直观呈现玉石的色泽、质地与工艺细节，同时主播的专业讲解也有效增强了消费者的购买信心。数据显示，1月玉石直播电商的复购率达到28%，较去年12月提升5个百分点；客单价为1280元，较去年12月上涨8%。
报告同时指出，当前玉石直播电商行业仍存在部分问题，部分主播存在夸大宣传、以次充好等行为，导致消费者投诉率攀升至6%，较去年12月增加2个百分点。对此，玉石电商研究中心提醒消费者，观看玉石直播时应选择正规平台及认证主播，同时要求商家提供权威鉴定证书。
报告对市场趋势作出预测，2026年全年玉石行业直播电商交易总额有望突破150亿元，较2025年增长25%；其中和田玉、翡翠等高端品类的直播销量占比将进一步提升，预计达到80%以上。此外，直播电商还将推动玉石行业线上线下融合发展，促进产品销售渠道向多元化方向拓展。
