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美妆行业步入存量竞争与增量探索新阶段，从“流量争夺”转向“全域经营”。2024年中国化妆品零售规模达4357亿元，线上占比超51%，视频号直播GMV超三倍增长，美妆作为TOP3行业，礼赠节点拉动效应显著。
消费趋势上，美妆消费理性化，护肤品类（尤其是高端功效型产品）引领升级，彩妆聚焦“妆养合一”与场景精细化，IP联名成为品牌破圈关键。微信生态内，62.6%的消费者通过电商平台购买美妆，56.2%选择微信生态，品牌官方小程序为核心交易入口，视频号种草与微信送礼构建社交购物新闭环。
核心客群分化明显，奢美贵妇、精研型中产、小镇贵妇为高价值群体，需求分别聚焦高端功效、成分理性、消费升级。头部品牌通过“公域引流+私域留存”模式实现增长，视频号内容以面霜、口红、粉底液等品类互动性最强，礼赠节点（3月、5月、8月）成为销售高峰。
本篇太侠分享的是《美妆行业：公私域融合经营白皮书》。
报告目录：
01 市场新局：增长承压下的趋势变迁与结构性机会02 消费者洞察：微信生态内的消费新习惯与增长新逻辑03 微信小店经营洞察：节日驱动增长，品类与价格带揭示结构性机会04 实战跃迁：头部品牌的微信生态经营样板05 公私域融合经营：双擎驱动品牌生意新增长
#美妆行业 #公私域融合 #视频号营销 #微信生态 #美妆经营
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