来源：艾媒咨询
这份《2025年中国情趣用品市场消费调查数据》报告由艾媒咨询发布，涵盖市场发展状况、消费者行为与偏好、消费者属性等方面。以下为报告核心内容摘要：
一、市场发展状况
人均可支配收入：2013年（18,311元）至2024年（41,314元）持续增长，推动消费升级。
电商市场规模：2024年达1165.1亿元，预计2025年增至1348.5亿元。
整体市场规模：2024年为1942.14亿元，预计2025年达2081.27亿元。
二、消费者行为与偏好
观念开放：54.71%的消费者属于“开放享受型”。
了解程度高：50.89%的消费者表示“非常了解”。
了解途径：短视频平台（29.77%）、内容分享平台（27.74%）、实体店（24.68%）为主。
购买频率：40.45%的消费者“三个月至少一次”。
购买原因：品牌营销吸引（41.50%）、好奇尝试（41.50%）、追求更好体验（41.19%）。
购买考虑因素：材质/手感（38.44%）、隐私（33.69%）、功能（32.62%）。
品牌信任因素：信息真实性（60.03%）、用户评价（56.51%）、产品质量（50.69%）。
价格接受度：301–500元为主流（45.02%）。
满意度：81.93%的消费者表示满意（含“比较满意”和“非常满意”）。
偏好品类：外用液体（39.36%）、女用器具（35.38%）、避孕套（34.92%）。
购买渠道：综合电商平台（58.81%）、两性类APP（44.56%）、微商（36.60%）。
品牌认知度：杜蕾斯（26.63%）、冈本（21.97%）、第六感（21.79%）领先。
购买频次变化：60.04%的消费者频次“不变”，20.21%“增多”。
品牌忠诚度：57.36%的消费者“固定购买少数几个品牌”。
需改进方面：安全（47.17%）、便携（45.02%）、功能（44.87%）。
三、消费者属性
性别分布：男性51.06%，女性48.94%，趋于均衡。
年龄分布：31–40岁为主力（58.93%），22–30岁次之（30.53%）。
职业分布：普通职员（40.00%）、企业管理者（28.70%）、专业人员（10.08%）。
月收入分布：1万–1.5万元占比最高（34.50%），其次为5001–1万元（29.77%）。
四、趋势与建议
市场持续增长，受消费升级、观念开放、电商发展驱动。
消费者更注重品质、隐私与体验，中端价位（301–500元）为主流。
品牌需强化真实沟通、用户口碑与产品安全，以建立信任。
线上渠道主导，但线下与垂直平台仍有发展空间。
建议企业聚焦产品创新、场景适配与隐私保护，满足多元化需求。
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