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2025年，泰国电子商务市场持续增长，整体增幅约 7%。在竞争加剧的环境下，电商行业正从追求规模扩张，转向更加注重运营效率、系统能力和长期稳定性的发展阶段。
品牌和平台开始更加理性地规划市场布局，电商增长不再单纯依赖流量，而是依赖系统和能力建设。
投资方向向综合电商与 AI 集中
与电商发展阶段相对应，投资趋势也出现明显变化。市场更加关注综合电商体系的建设，将电商平台、品牌官网（DTC）和全渠道零售进行整合，以提升库存管理、订单履约和消费者数据的协同能力。
同时，人工智能在商品搜索、内容推荐、零售媒体和消费者洞察中的应用不断加深，配合BNPL等电商金融工具，提升整体消费转化和用户黏性。
视频电商和电商基础设施持续完善
视频电商和直播带货持续发展，成为电商生态中不可忽视的一环。与此同时，价格比对平台、物流与仓储服务商不断升级系统能力，以适应更加复杂的交易和履约需求。
整体来看，泰国电商正在形成更加系统化、标准化的商业生态。
行业变化对“产品合规”的影响日益显现
随着电商生态的成熟，产品本身的合规性正在成为进入泰国市场的核心前提，而不仅仅是渠道或营销问题。
在多渠道和综合电商模式下，同一产品可能同时出现在平台、电商直播、品牌官网及线下渠道中，这对以下合规要素提出了更高要求：
产品注册与备案状态的一致性
产品配方、规格、包装及标签信息的统一
产品类别界定是否符合泰国监管要求
任何渠道出现信息不一致，都可能带来监管风险。
视频与直播销售放大产品合规风险
在视频和直播场景下，产品的功能描述、功效宣称、使用方式会被更加直观地展示。相较传统图文销售，这种模式更容易引发对产品功效宣称、成分合规性及适用范围的监管关注。
因此，产品在进入电商和直播渠道前，需确保其宣称内容与注册文件、标签信息保持一致，避免因营销表达不当而产生合规风险。
随着 AI 推荐和电商金融工具的普及，产品的曝光频率和销售速度进一步提升。这也意味着，一旦产品存在合规问题，其影响范围和监管后果可能被迅速放大。
宏观环境下，产品合规成为稳定经营的基础。在整体经济环境承压、监管趋严的背景下，产品合规正成为保障市场秩序和企业持续经营的重要基础。提前完成产品注册、标签审核和合规评估，有助于降低进口和销售过程中的不确定性。
END
编辑 | 威联编辑部 GIorine
来源 | 原创
审核 | @Dylan ดีแลน
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