《2025抖音春节非遗数据报告》解读:国潮焕新,非遗成春节消费新主角

《2025抖音春节非遗数据报告》记录了首个人类非遗版春节的热闹图景，数据显示非遗在抖音平台实现传播与消费双爆发，成为连接传统文化与大众生活的核心纽带。

核心亮点集中在三大维度。一是传播破圈，春节期间非遗相关视频总播放量达 1679 亿，相声、英歌、秧歌等品类领跑，30 岁以下年轻用户成主要受众，“AI 剪纸” 等特效吸引超 56 万网友参与。二是创作繁荣，非遗代表性传承人发布超 1 万个作品，百万粉以上创作者投稿量同比增长 2 倍，跨界演绎、热点结合让非遗更 “潮”。三是消费升温，非遗商品订单量同比增长 33.7%，00 后消费总额增幅达 53%，普洱茶、刺绣服饰等成热门年货；线下团购订单量增长 139%，皮影戏、英歌舞等体验类消费火爆。

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