近日，北京市文化和旅游局正式发布了《“北京礼物”创新发展白皮书（2025）》。《白皮书》设六个章节，从城市礼物发展背景、“北京礼物”品牌沿革等维度展现了当前城市礼物与“北京礼物”的发展现状与演进脉络，并从激活商品创新、营造消费场景、凝聚产业生态等维度系统阐释了“北京礼物”的创新路径与实践成效。
《白皮书》指出，“城市礼物”植根于特定城市的文化肌理，以承载人文气象、彰显城市精神、传播地域特质为核心使命，是具备礼品馈赠功能的旅游商品载体。它既延续了传统礼俗文化所蕴含的仪式感与代表性，又突破其局限，兼具文化基因的浓缩性、功能与情感的双重性以及区域经济的带动性这三重核心属性，成为统筹文化传承与经济发展的重要纽带。
作为首都城市礼物品牌，“北京礼物”肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。从承载历史文脉的“文化容器”，到推动产业升级的“创意引擎”，“北京礼物”以礼为媒，让千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机在此共生。它是时代风貌的动态镜像，让传统与当代在设计语言中完成优雅对话；是对外交流的金色窗口，将首都的文明刻度传递至全球；亦是产业协同的桥梁纽带，以创意生态激活全链价值，为首都文旅产业的高质量发展注入持续动能。
自2011年创建以来，“北京礼物”一直在品牌定位、运营模式、产品升级、营销方式等方面进行创造性探索，稳步走过“基础供给—品牌提升—创新发展”三个重要阶段，始终敏锐洞察国内外文旅消费市场的前沿趋势，以革故鼎新的理念与躬行实践，持续引领全国城市旅游商品品牌的发展潮流。
《白皮书》明确，以文为脉：激活商品创新新动能。
一是立足首都底蕴，铸牢文化传播矩阵。品牌深度挖掘北京作为五朝古都的深厚文化底蕴，将中轴线、京剧、燕京八绝等标志性文化元素熔铸于商品设计，同时紧扣国潮风尚、借力重大赛事，推出一系列兼具当代审美、科技创新与产业特色的商品，以情感为纽带联结大众，向世界生动讲述中国故事、传播中国声音。目前，“北京礼物”已围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化、中华优秀传统文化五大文化门类，构建起包含932件商品的丰富矩阵。
二是守正城市根脉，让古都文化焕发新生。“北京礼物”既坚守众多非遗的本源技艺，推动唐人坊、北京市珐琅厂等进行活化创新，又联动张一元等本土老字号在传承中求新，助力其彰显文化底蕴、实现升级发展，还在古都城市肌理的基础上进行创新转化，为北京古都文化传播与品牌持续发展注入动力。
三是挖掘红色基因，绽放文创新光彩。“北京礼物”深度挖掘北京红色文化基因，积极与相关文化机构、历史纪念馆展开合作，从丰富的红色故事、经典的革命形象中汲取灵感，打造出一系列独具红色魅力的创新商品。
四是串联城市记忆，延续京味文化烟火气。“北京礼物”将传统与现代城市地标转化为文创产品以实现城市形象具象化传播，联合老字号企业以食为媒挖掘各类饮食文化来活化味觉记忆，还将与市民生活息息相关的元素融入商品以传递集体记忆。
五是链接现代产业，碰撞文化创意新火花。“北京礼物”探索多元合作路径，广泛联动美妆企业、科技行业先锋、潮玩领域头部企业，聚焦科技与文化融合创新，推出一系列兼具科技创新与产业特色的商品，在美妆时尚、前沿科技、本土潮玩等多个领域开辟了品牌创新格局。
六是展现首都担当，传播中华优秀传统文化。“北京礼物”紧扣中国优秀传统文化符号、深耕中华美学与传统艺术、深植民俗与民艺精髓，创新开发兼具传统韵味与当代审美的商品，展现首都担当，成为传播中华优秀传统文化的重要载体与使者。
《白皮书》明确，景境相生：塑造旅游消费新场景。
全域覆盖织网络，特色场景新体验。“北京礼物”已布局30家线下门店，其中23家落位于城六区（东城区、西城区、朝阳区、海淀区、丰台区和石景山区），其余7家分布于延庆区、怀柔区、门头沟区、通州区和大兴区，形成覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。
在场景呈现方面，“北京礼物”门店展现出鲜明的多元化特征。以戏曲、双奥、京味文化等特色文化主题为依托，融合多样的消费场景，门店广泛分布于全市主要商圈、知名景点、重点文体场馆、大型会展中心及酒店等关键场所。这不仅贴近市民日常生活，更为游客提供了便捷、丰富的文旅消费场景，亦成为传播北京文化的重要窗口。
《白皮书》指出，凝光耀彩：凝聚创意产业新生态。
一是强强联合，探索文旅行业协同共创发展模式。鼓励优质品牌联姻，推动行业不断跨界拓新。推动企业深度合作，助力文化单位改革升级，创新开发兼具市场竞争力、地方特色与文化内涵的商品，提升文化单位的产品研发能力的同时拓宽销售渠道，加速传统文化与现代产业、潮流趋势的融合拓新。
北京市文化和旅游局定期组织举办“北京礼物”品牌资源专场对接会，积极推动文创企业与文博文物单位精准对接，有效提升文创商品设计研发水平，持续丰富全市旅游商品市场供给。此类对接会不仅为各方搭建了高效合作平台，更助力挖掘文化资源价值，促进文化创意与市场需求深度融合，为“北京礼物”品牌高质量发展注入强劲动力。
二是与知名IP开展广泛合作，实现创新发展与市场拓展。“北京礼物”通过与知名IP广泛联动，成功扩展其合作朋友圈。携手“冰墩墩”，借冬奥余温与生肖文化，推出“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”系列，以丰富产品矩阵展现双奥文化遗产利用成果，成为传承奥运与中国文化的优质载体。联合泡泡玛特，运用热门IP“SKULLPANDA”打造“SKULLPANDA回溯北京系列”限定联名礼盒，融入潮流元素，使“北京礼物”触达年轻客群，彰显北京文化时尚一面。此外，大宝在成立40周年之际加入“北京礼物”大家庭，推出京味儿十足的联名礼盒，将品牌历史底蕴与城市特色相融。再加上与肯德基、量子之歌等知名IP合作，不断为“北京礼物”商品创新赋能，塑造更具吸引力与市场竞争力的城市伴手礼新形象。
《白皮书》指出，礼通天下：构建融通互鉴新窗口。
一是“北京礼物”积极走出国门，成为链接中外的“文化使者”。“北京礼物”作为文化使者，多次走出国门亮相国际舞台。从2014年走进巴西世界杯推介会，到2016年亮相中东欧三国，再到2024年现身巴黎国际博览会、“活力悉尼”灯光音乐节，及2025年参与日本大阪世博会，其以独特文化内涵成为连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴。
二是常态化亮相国事外交活动，成为传递友谊、传播中华文化的载体。“北京礼物”为一带一路、中非合作论坛等重大国事外交活动提供服务保障工作，为参会代表定制“北京礼物”纪念品，在国际舞台上展示品牌形象，提升国际影响力，让“北京礼物”成为传递友谊、传播中国文化的重要载体。
三是借赛事展会平台，以新文化体验传礼于四海。“北京礼物”深度参与北京国际文旅消费博览会、中国国际时装周、中国网球公开赛、世界机器人大会等重要活动，借赛事展会平台，以特色文创产品展示北京元素与文化，推动消费融合创新，为文旅经济注入新动能，成为传播城市文化、赋能产业发展的样本。
远景文化集团作为值得信赖的文化产业投资运营平台，致力成为以科技+文化为核心驱动力的全产业链文化集团。涉及品牌推广、公关服务、影视传媒、全域文旅、数字文创、文化园区、艺术藏品、文化金融等多个领域与相关业务运营，加码人工智能、云计算、大数据等文化科技领域，实现内容与渠道融合发展。
远景文化以其独特洞察力与创意为品牌创造变革，助力企业的产品及服务发布、品牌营销传播，通过社交媒体管理、数据分析与优化，为客户提供全方位、全渠道的宣传推广服务，各类营销活动的关键指标和数据进行细致的分析和评估，推动企业调整定位以创造机遇、为客户的营销活动提供决策支持，帮助企业扩大行业品牌影响力。
远景文化借助集团公关团队丰富的行业经验和广泛的媒体关系网络，通过深入了解客户的目标、价值观和市场情况，为其量身定制战略，为客户提供全面的公关解决方案，帮助客户树立和维护卓越的品牌声誉，实现品牌的可持续发展。同时，运用舆情监测技术，提供基于大数据驱动的预警方案，快速响应，为客户量身定制多套公关措施解决方案，协助客户应对各种突发公关事件，重塑品牌形象。
远景文化以数字为切入口，融合文化、创意、科技等元素，打造线上线下联动，虚实融合体验的高科技数字智能平台，发挥虚拟场景的魅力，引导游客体验现实场景的价值，倡导“文旅+元宇宙”的新体验。在文创IP的打造、文创产品的策划设计开发等方面，整合丰富的供应商及产品资源，先后服务于博物馆、5A景区、知名院校及上市企业等。在影视剧策划制作、艺术品的投资收藏等经典传统的文化项目上，也在精益求精，多元化布局。
远景文化始终坚持优化战略方向，加速集聚文化产业资本、文化金融资本、文化创意资本，升级产出内容，深耕各大内容业务板块，整合各类渠道资源，推动各板块的协同发展，与一线渠道合作升级，不断拓展新领域。在产业投资方面，以主营业务相关、具备联动空间为核心原则，投资培育优秀企业，完善集团主营业务矩阵，不断寻找新的业绩增长点。
远景文化多年来在文化领域积极探索，从优化文化产业结构、整合行业资源和社会资本、培育知名文化名牌、增强资本运作能力、文化产业提质增效等方面入手，以文化产业为基石，辅以强大资金运营能力，整合全球优质资源，探索文化创意产业跨界融合发展新模式。将数字经济与文化实体产业深度融合，以市场为导向，积极探索元宇宙落位文化产业，结合国家文化产业升级，打造共创共享的文投生态圈。
