近日，炼丹炉与淘天集团联合发布《2026宠物行业新品趋势报告》。报告基于淘天平台交易数据与行业调研，聚焦 “情感陪伴、人宠共生、科学理性、奇趣疗愈” 四大消费心智，解析宠物新品的创新方向与市场机遇，为品牌、商家及从业者提供参考。
01 内容摘要
一、整体行业概况
从市场规模来看，宠物行业持续扩容，淘天平台宠物品类成交金额逐年稳步增长，成交 UV 与商品供给量同步上行，新品生态愈发活跃。
从新品表现来看，天猫宠物行业新品在线商品逼近 200 万，趋势新品数同比激增超 2000%，平台流量持续加码，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品曝光逐月攀升。
从消费特征来看，新品交易规模持续扩大，消费者对宠物新品的接受度显著提升，情感价值、实用功能、科学属性成为核心决策因素，推动行业进入 “高速上新 + 精准爆品” 双轮驱动阶段。
二、核心发展趋势
趋势①：情感陪伴升级，仪式感与时尚感凸显
宠物家庭化定位深化，时令节日仪式感消费爆发，春节年夜饭、圣诞装扮、生日蛋糕等产品热销；宠物时尚崛起，IP 联名、设计师款服饰受追捧，汉服套装、国风旗袍等 “它时尚” 单品搜索增速超 30%。
趋势②：人宠共生深化，场景延伸至全域
从 “兼容宠物” 到 “为宠设计”，人宠共居需求催生家具一体化宠物用品（如床头柜猫窝）；人宠同行常态化，户外装备（冲锋衣、定位器、便携推车）成为轻户外场景刚需，搜索量同比增长 50% 以上。
趋势③：科学理性主导，精细化与智能化升级
科学养宠成主流，消费者聚焦原料配方（鲜肉、乳铁蛋白）、阶段适配（老年宠、小型犬），溯源与检测报告成信任背书；智能用品普及，自动喂食器、净污分离饮水机、AI 猫砂盆等新品功能迭代，搜索增速超 25%。
趋势④：奇趣疗愈兴起，细分赛道扩容
小宠异宠、水族饲养群体增长，饲养理念从 “养活” 转向 “养好”，专用粮、定制笼具、造景装备需求上升；展现式养宠成潮流，仓鼠笼造景、鹦鹉外出包等社交属性新品受青睐。
三、行业关键特征
宠物行业新品呈现 “情感赋能、场景延伸、科学驱动、细分爆发”四大特征：新品兼顾情绪价值与实用功能；场景从居家拓展至户外、社交全域；科学配方、智能技术成为创新核心；小宠异宠、水族等细分赛道成为增长新引擎，新品供给持续多元化。
四、重点赛道亮点
仪式感与时尚赛道：节日限定礼盒（马年限定、中秋冻干礼盒）、宠物穿搭（新中式旗袍、皮质夹克）热销，随单附赠氛围装饰、亲子款设计成亮点，满足情感表达与社交传播需求。
人宠共生赛道：人宠共居类（剑麻桶床头柜、费洛蒙喷雾）优化居家空间融合；人宠同行类（精准定位器、折叠推车）主打便携安全，磁吸快扣、反光设计等细节升级体验。
科学养宠赛道：食品端聚焦高鲜肉、酥化工艺、阶段配方（老年宠专属粮），添加益生菌、乳铁蛋白等功能性成分；用品端推出护脊狗床、关节保护套等细分需求产品，智能设备强化健康监测与自动运维功能。
小宠异宠 & 水族赛道：小宠专用粮（鹦鹉三合一配方、兔子高纤粮）、造景装备（仓鼠圣诞躲避屋、鸟笼别墅）迭代；水族品类场景细分，海缸、冷水鱼专用饲料、静音过滤器成新品热点。
五、行业优化建议
品牌端：深耕四大消费心智，强化新品情感共鸣与功能创新；聚焦细分场景（老年宠、户外出行），推出差异化产品；注重颜值与实用性平衡，适配社交传播需求。
商家端：参与平台新品扶持机制，利用试销工具快速破零积累评价；报名 “7 天速爆”“14 天冷启” 计划，获取流量倾斜；优化新品素材（主图、详情），突出核心卖点与场景适配。
平台端：延长新品流量扶持周期，增设宠物细分品类专属培训；搭建商家交流社群，收集反馈优化孵化机制；针对食品、用品、医疗等品类制定差异化扶持政策，精准匹配需求。
02报告内容截取
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