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2025 年中国互联网广告市场规模达 7257 亿元，同比增长 11.5%，互联网营销市场规模更是达到 8818 亿元，增幅 13.56%。这标志着行业已告别流量扩张旧周期，迈入 “深度价值创造” 与 “智能生态协同” 的新纪元。
AI 技术成为核心驱动力，数智营销实现关键突破。消费者决策从 “被动搜索” 转向 “信任 AI 推荐”，品牌开始构建适配 AI 的数字身份。AI 还解放了内容生产力，能批量生成个性化素材，义乌外贸商户已普遍用其制作多语言营销视频。跨屏整合成为必选题，AI 通过统一用户 ID，让碎片化场景中的连贯体验成为可能。
“短视频 +” 模式持续发力，与电商、本地生活等深度融合。抖音、快手等平台打造 “兴趣电商” 闭环，淘宝、京东等则构建 “内容 + 货架” 模式。短视频行业也从 “流量至上” 转向 “价值优先”，知识科普类内容用户偏好显著提升。
线上线下双轮驱动成为营销核心范式。面对线上流量红利见顶，品牌通过线上 “种草”、线下体验的方式，构建长期信任。2026 年行业竞争将聚焦 “深度” 与 “智能”，AI 全链路渗透和全场景融合将成为增长关键。
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