俄罗斯电商大变革!2026市场最新趋势洞察

站在2026的开端，俄罗斯电商与物流市场正迎来深层结构性调整。作为专业的国际物流服务商，澜亚斯蒂为您精选本周核心动态，助力出海企业精准决策。

俄罗斯政府于2026年1月22日签署法令，授权经济发展部负责建立并管理中介数字平台(包括电商平台)国家注册系统。该注册制度是即将于2026年10月生效的《平台经济法》配套措施，旨在规范数字平台运营并保护消费者与商家权益。根据规定，纳入注册的平台须遵守新法要求，包括通过统一身份认证系统验证卖家身份、核查商品合规证书及标记系统注册信息，以打击假冒商品。副总理德米特里·格里戈连科表示，该法律为平台经济发展创建统一法律框架，注册平台在满足合作伙伴关系规范(如无固定工作时间、接单自由等)时可享有劳动关系重新定性的豁免权。注册标准将综合用户规模、合作伙伴数量及交易额等指标，具体细则正由经济发展部起草并经商业协会参与的工作组讨论。

根据X5集团旗下"包裹"服务的研究数据显示，40%的现代消费者在购物时仅购买必需品，27%的消费者放弃冲动消费，19%的消费者会囤积产品，仅14%的消费者购物时无计划清单。为节省购物时间，50%的受访者不再比较品牌选择，43%不再研究产品成分，37%不再对比不同规格产品的单价，35%的消费者增加了半成品和即食食品的购买比例。NTech的研究进一步表明，在采取节约策略时消费者会聚焦于基础食品类别，如主食和奶制品。研究模拟了2400个家庭在面临价格上涨和支出缩减时的消费行为，发现严格节约模式下消费者主要购买谷物、面食、糖、鸡蛋和乳制品，同时减少了对异国水果、新鲜蔬菜和鱼类的消费