微信小店新电商/推客社群营销/微信全域种草带货
各位社群领袖，大家晚上好！我是青木老贼，是一名专注场景化社群商业的践行者！非常感谢各位朋友来参与青木老贼第10届社群行业趋势预判的线上分享会！这次分享分为两场，今晚9号一场，明晚10号一场，每场3小时左右！我们的分享主题分成六大板块，分别是生态之变、社群之新、经营之法、红利之多喝伙伴之见、新年计划等！我们分成两场来和大家陆续展开，大家在线的都可以在评论区签个到，我们即将开始今晚的分享！
2025年是微信生态的进化之年，它的改变可以说是彻底的改头换面、迭代不断，甚至改到你不认识的样子！要知道视频号已经有6年了，外界一直拿视频号电商和抖音、快手、小红书等平台对比，都觉得这里的发展太过于复杂，迟迟做不出大的业绩，无法为生态玩家提供更多的商业价值，导致这几年，不管是商家还是创作者，都在频繁更换来回跳平台！
作为平台方背后的微信团队，压力也是不小的，不断的在测数据改变经营策略，要给2025年的微信生态总结一句话的话，那就是“打断重组，焕发生机”！生态的进化最终会形成一张网，影响到每一个生态从业者，也会逐步改变用户使用微信的习惯，如购物习惯、发圈习惯、群聊习惯都会在生态的蜕变中逐步调整！接下来我们将会围绕平台的生态之变为大家做一下2026年的趋势预判分享：
青木老贼小趋势预判1
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小趋势1：生态之变—交易规范化
在微信这个生态，曾经诞生过三波红利，第一波微商红利，很多人在朋友圈、社群卖货；第二波知识付费红利，很多的知识IP通过社群训练营卖课；第三波小程序电商红利，交易逐步正规化，越来越多的商家、知识博主借助小程序来为消费者提供产品/课程服务；在这些红利中，我们的中小商家、超级个体几乎都在用着微信红包、转账、小程序支付等形式完成交易！但这些交易的背后依然滋生着大量的灰产、马扁等情况，这对于微信生态的长期健康发展造成了巨大的困扰；
截止到2025年9月份，市场监管部门对各个平台大一统管理和税务的介入，陆续对一些第三方的小程序服务提供商开始监管，同时微信小店也开始崛起，在野蛮生长期的小程序电商也要逐步过渡到以“微信小店”为核心交易阵地的长期经营场景！小程序的价值逐步变为营销的延伸，如裂变拓客、与推客结合、会员管理、跳转小店的载体、广告获客的媒介等等。这一则变化会影响每一个在微信生态做商业的超级个体和商家，坚持不变的会面临生态水土不服，比如突然发现获客越来越难、个微容易被限制功能、发朋友圈被折叠、交易额度提现限制等等。
2025年青木老贼被问的最多的问题是，我有小程序了，干嘛要再开个店？小程序还不需要缴纳保证金，微信小店太麻烦了。我给的答案是，合规经营有的好处，你小程序是没有的，比如小程序电商是没有公域流量和自然流的，需要商家自己去组建团队来基于微信生态做社交化推广，也就是最早被大家熟悉的社交电商。但你现在开了微信小店，结合推客小程序来玩，平台给流量、给现金、给营销能力，交易更安全，更能帮助你打造一套生态化的营销打法，你会怎么选择？是坚持自己玩自己的还是跟着平台走顺势而为，学会借力发展呢？
交易合规化看似更严格，但也是一种生态环境的治理，让商家和消费者都能在一个安全的环境里做买卖，也能帮助商家建立标准化的经营制度，逐步的淘汰一批“乱出招”的团队，让正规军入场获得平台生态红利！
青木老贼小趋势预判2
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小趋势2：生态之变—流量全域化
2025年最热门的关键词是AI，可能很多人不解AI的发展和微信生态的流量有什么关系？这就得研究下目前微信的流量算法了！你看看现在大家在微信里搜索，比如搜“青木老贼是谁”，优先出来的答案是AI搜索，我们查阅它的答案，你会发现这些内容几乎都是我们在过去13年沉淀的内容被AI整理并归纳给你了！这背后的数据就有来自于公众号、视频号、知乎等渠道.这个结果在给我们呈现一个事实：AI重新改造微信生态流量价值，在AI的背后就得做流量的全域化布局！
AI搜索让你被看见
微信早已不是我们曾经认为的社交工具了，现如今也变为了一个社交、生活、消费、商业、金融等一体化的综合性国民应用！作为在微信生态专注社群商业实践的团队，我们对微信生态的每一个变化都在感知，2025年最大的感受就是“变的更开放了”！每一个功能的更新都能直接打通整个微信生态，强化社交的价值，比如先后更新了视频号、公众号，甚至把创作的入口合并在微信的专区tab、在信息流里也新增了发布入口；比如送礼物、一起买等功能都可以覆盖直播、公众号、社群、一对一、朋友圈、搜索等场景；你会发现平台在2025年逐步强化了社交分发和内容创作的能力，让每一个生态参与者都能标准化的经营小店和拓客。
创作入口统一
任何一个生态从业者，比如商家或达人、群主等角色，只要会做内容获客、会做客户人群经营基本上在这个生态稳定发展不成问题。用私域社群和推客结合，驱动内容传播，再通过内容的进一步扩散和平台的推荐，内容又会为你带来更多的新流量，这些新流量再进入到你的私域体系好好经营信任关系，熟悉你的产品、IP和圈层，又能进一步的筛选出认同你的客户买单和转介绍！
正是因为有这样一套标准化的公私域联动打法，才奠定了微信生态2026年的新红利！流量无处不在，在每一条内容里、在每一个点赞里、在每一个送礼物的推荐里，更在每一个口碑推荐里，这就是微信用了一整年把“链接”做到极致的效果，让流量无处不在，让信息、产品能生态化的传播，再结合AI、搜索将适配的信息推荐给精准客户人群！
青木老贼小趋势预判3
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小趋势3：生态之变—运营分布式
在过去的几年里，微信电商和抖音电商是一直被对比的两个平台，曾经大家都在说抖音业绩动不动千万、过亿，流量也是哗哗啦啦的，反之提到微信电商，大家都是拿视频号来和抖音对比，第一感觉就是流量少、战绩案例也少，曾经大部分人都不看好微信电商！但在2024年视频号小店升级为微信小店、2025年视频号带货升级为微信小店带货者之后，不再是视频号对标抖音，而是正式由微信对标抖音了，体量等级一下子就上来了！但依然有一种声音：抖音只要投流就有效果，微信这边做电商要做的事儿好多还不定有效果！
在屏幕前的你，是不是也有他们这种想法？其实你会发现，2025年微信的整个生态进化速度是非常快的，平均每3天一迭代，逐步的补齐交易、社交、内容、商品、分销、营销、广告、物流、消费体验等综合能力，微信给予的一个生态化的经营系统，而非和抖音一样只是给粗暴的广告、内容、卖货。在微信体系要想做好生意，就必须将选品、内容创作、用户信任、IP打造、私域经营都得做好，形成协同效应。
在这个生态，运营不是简单的投流获客或者投流卖货，比如以直播为例，抖音可能是提前充值投流预热直播间，然后就开播过品快速卖；而换到视频号这边直播卖货，则需要前期的预热，私域的宣发、短视频宣发、直播拉预约、直播加热投流等等，需要做一下蓄水池，然后再配合广告加大直播间的曝光，成交则不仅仅是靠选品、过品，还要看直播间里的人或品牌是谁，再辅助极致性价比的优惠、礼物、一起买等营销功能促使用户下单。总之抖音是靠极致低价和直播氛围带动成交，而微信体系的视频号直播则是靠信任转化，尤其是高单价产品更依赖品牌背书和信任积累！
从社群角度来说，现阶段的社群商业也不能只盯着微信群，而是围绕微信群场景，设计数字化的玩法，打通商品（微信小店）、用户关系（推客）、社群引流（视频号+公众号+直播+问一问）、社群变现（小店+推客分销+达人分销）；很显然在2026年，所有的社群商业的主体，不论是企业还是个人，只要你的业务是偏私域社群化的，都要开启全域化布局，所有的运营动作必须协同进行。在社群这个环节，青木会生态打算在2026年搞一个#超级群主抱团营一起升级社群打法，提效社群变现方式，有兴趣的可以留意明晚的分享。
青木老贼小趋势预判4
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小趋势4：生态之变—成交信任化
2025年4月份，推客登上微信生态的舞台，在官方的主导下，一大批的带货机构纷纷开通了推客功能，一些有自研能力的团队会专门开发独立的推客平台，经过大半年的发展，目前国内的带货机构&推客机构已经有5w+以上，根据今年微信公开课公布的数据，50%以上的小店新商家引入都是由机构和服务商共同完成！生态的进化造就了一大批分布式的服务者团队共同耕耘这片市场，而推客则被推到台前，逐步被更多的商家、超级个体所熟悉和开始探索实战！
在推客的案例中，官方和多家推客机构一起实践，比如行动派的琦琦、明星钟丽缇、大V店博主等等都曾结合推客做出了百万级的战绩，也许你会说这些数据太小了，那你是否在今年的跨年刷到过罗振宇老师的“时间的朋友”跨年演讲呢？这次直播的背后其实也用到了推客，具小道消息，本次直播人群覆盖了3300多万人次，GMV也有200多个w，这背后离不开一帮罗粉通过推客模式大范围的在社群、朋友圈拉预约和分享扩散；
推客案例：大V店直播推客带货
另一边，我们也做了一些尝试，比如直接找一些主播合作带货，然后再找一些宝妈过来分享主播的直播间，也是用到推客能力，但效果非常一般！这让我想起了2025年10月份参加的一次微信管道的服务商培训会，有一个服务商分享过他们的实战案例，所有做的好的推客案例，机会都是有IP作为背书，大部分转发者都是对IP有信任力的，这些人不需要过多的宣导，只需要告诉他们怎么做，做了有什么收获就可以，这种具备信任度的营销玩法才能真正的发挥推客的价值！
2025“时间的朋友”跨年演讲
通过两种推客模型对比，你会发现，推客模式只是生态赋予你的一种分销打法或者说是给你和消费者、会员建立的一种分布式合作模式，对于那些之前是连锁企业、品牌企业、有私域的企业来说，推客能力就是锦上添花；相反一些只有产品，没有私域积累的商家或新个体在带货路上会发现推客能力价值不大。
那该如何玩呢？这就要要求我们在2026年开始关注自身IP的影响力和私域社群的积累，让更多的消费者了解你、信任你，再配套推客模式让你们之间发生利益关系，那你们的关系会更牢靠。
华润万家全员营销宣传
就像华润万家在他们的门头贴上的大海报“全员营销”一样，让店员、会员们都成为华润线上的分销商、推广者，这个玩法今天若迁移到推客模式在微信生态，华润的线上GMV一定会有一个小增长，这背后也是因为有品牌积累的用户信任存在的关系！
青木老贼小趋势预判4
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小趋势5：生态之变—品牌圈层化
“强者恒强，弱者更弱”！这便是2026年的微信生态商业写照！那些曾经有积累的品牌、创始人IP、超级个体们，今天你的优势有好的产品、好的用户资产，你就能如鱼得水的在微信生态全域化发展！
比如海尔有离职圈层8万人，就可以创造一个海尔智家的社群一起围绕海尔生态外部创业；比如企鹅、阿里都有相关的外部社群，他们都在不同的领域发展，但多数都是围绕老东家的产业做配套服务，这条产业链会进一步丰富品牌的长尾价值！当然还有一些其他的品牌企业，如怡亚通、顾家家居、万和电器等等，都是全国连锁多区域经营的企业。若这些企业能将代理、各地区消费者都变为区域的群主、社群会员来做统一的管理，再造一个企业之外的用户型社群品牌组织，结合微信生态现有的“微信小店+推客+私域经营+内容经营+AI搜索+信任成交”组合拳，能够助力品牌商家在微信生态打造自己的社群商业经营体系！
海尔智家社群
2026年品牌资产化、IP资产化的趋势越发明显，在往期我们可能只能喊口号但无法实现让品牌能变为资产，但现在数字经济、通证经济、社群经济都非常成熟了。尤其是在战术层面，微信生态已经给予了工具和营销玩法、平台流量扶持、现金扶持等等，这是最佳时机能够将品牌、创始人IP资产化的时间点！那有人会问，我是一个小企业、我是一个普通的个体怎么抢到这个红利机会？答案是拥抱品牌，成为他们的一份子，趁着市场还没有太大的品牌私域、IP私域的竞争，我们可以快速的与市面上比较知名的品牌沟通品牌私域经营合作，和品牌一起经营好相应的用户粉丝，做圈层消费经济！
比如去年我们社群里做过一段时间海天的产品推广，推广销售非常容易，这背后就是因为有品牌在做支撑，达人也喜欢推广，消费者也闭眼入，这都是品牌积累的势能！那么作为中小企业和超级个体，只有产品和技术，甚至有的只有群，那该怎么变现呢？
若你的企业只有技术和产品，我们的建议是你可以和市面上的社群主、带货机构、服务商等群体合作，他们背后有相应的粉丝群体，若和你的产品需求匹配则是最好的合作方式，把过去给公域投流的预算放在长期稳定的合作伙伴群体更容易获得稳固客群；其次你也可以看看你的行业产业链中有没有品牌，可以获得他们的品牌支持，一起经营品牌的用户资产，再和品牌进行产品联名合作推广给特定群体消费！
若你是超级个体，擅长做内容和粉丝经营，那你在2026年将有一波属于你的IP私域红利机会，如今的微信生态供应链越来越完善，服务商体系也逐步增多，生态的玩家多了就会让这个平台越发繁荣，你可以匹配适合你的产品，再结合推客来经营你的社群，玩转公私域联营的社群商业模式是完全没有问题，当然，如果你还没有概念，那你可以可以加入我们青木会生态，我们在2026年打算发起一个#超级群主一起冲的新年计划，聚集群主群体一起在微信生态做大社群商业！
总之，2025年是微信生态的“链接”大整改的年份，而2026年则是所有商家和超级个体融入生态构建全新的数字经营之年。就像微信公开课讲师提到的:“链接的使命已见成效，经营的未来才刚开始”！
2026我们一起共勉！接下来我们继续讲解关于【社群之新】的趋势预判，下一章节见~
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