一、本报告概述。
《2024中国攀岩行业发展报告》由体坛媒体集团联合数说故事在中国登山协会指导下完成，依托811家岩馆门店数据、1.2亿条社媒声量、3100份问卷及30余场深访，系统复盘巴黎奥运周期中国攀岩从“小众竞技”到“潮流生活方式”的跃迁。核心结论：奥运红利带动攀岩全网声量130%、互动量134%双增长；岩馆总量一年净增175家（+27.5%），青少年注册运动员达3100人、占全国注册运动员60%；市场规模突破80亿元，年均复合增长率维持20%以上，但单馆月客流下降2.6%、年卡销售占比下滑至36%，行业正由“流量狂欢”转向“精细化运营”新阶段。
二、第一章：2024年中国攀岩市场现状分析
巴黎奥运速度攀岩独立设项，邓丽娟、伍鹏摘银引爆社媒，全年攀岩话题抖音播放量110万+、小红书笔记30倍扩容；四大奥运新项目对比，攀岩声量增速130%最高。全年国内举办国际级赛事8站、国家级26站，其中国青队世青赛豪取5金5银3铜创历史最佳。海外参照显示：北美净增岩馆49家（+6.2%），但平均月签到下滑2.6%，提示“奥运热”需转化为持续消费。
三、第二章：攀岩产业生态分析
供给端：全国岩馆811家，上海103家继续领跑，桂林、西安年增速超40%；400-600㎡中型馆占23%，>1000㎡大型馆降至13%，眉山国际攀岩中心以7200㎡攀爬面积成全球单店规模标杆。需求端：94.7%场馆以青少年培训为核心，年卡均价3000-4000元，单次卡销量占比升至29%。运营端：换线周期缩短至1个月的场馆升至25%，88%场馆购公众责任险，47%强制顾客意外险。投资端：42%新投资者因“看好市场”入场，启动资金<500万元占98%，月租金<5万元占70%。国产品牌方面，凯乐石、AGHOLDS、TS计时系统等已获国际攀联认证，国产攀岩鞋“始林蜥”2023上市后即赞助韩国青少年集训队，国产装备正由“租用级”向“竞技级”升级。
四、第三章：岩友洞察
调研样本68.9%本科以上、25%年收入超20万元，33%为一年内“新粉”。岩馆选择首重线路质量（71%），59%关注场馆规模；室内周频次3次以上比例由去年80%降至70%，野外岩场利用率升至26%。年消费5000元以上占比30%，服装支出占比升至34%；线下实体店消费回暖至24%，La Sportiva、Scarpa鞋各以38%份额领跑，凯乐石服装偏好度47%居首。智能穿戴方面，Apple Watch渗透率43%，心率监测与轨迹记录为最常用功能。
五、第四章：青少年攀岩分析
政策端：中登协2024年重启“青少年奖学金”，全年国家级青少赛事9站，U系列联赛眉山站806人参赛再创纪录。人群画像：参与家庭70%年收入>20万元，32%>50万元；81%训练地点为商业馆，86%家长最看重教练教学能力。能力结构：55%青少年每周训练≥3次，顶绳5.12及以上占35%，攀石V2-V5占79%，普遍高于成人水平。培训市场：六成岩馆开设寒暑期训练营，50%举办过“女孩攀岩日”等女性主题活动，青少年已成岩馆现金流“稳定器”。
六、第五章：总结与研判
2024奥运红利兑现，岩馆数量、青少年人口、装备销售三大指标齐升，但单馆客流与年卡续费承压。展望2025，行业将沿“规模扩张”转向“质量深耕”：AI定线、智能护具、VR攀岩教学将提升体验；培训体系继续细化，预计青少年注册运动员突破5000人；赛事IP多元下沉，自然岩壁、城市商圈、校园墙体皆成场景；国潮装备出海加速，国产品牌国际市场占有率有望由当前不足5%提升至10%。整体来看，中国攀岩正从“网红打卡”迈向“全民常态”，未来三年市场规模有望保持20%复合增速，突破150亿元。
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