国家市场监管总局课题组将走进腾讯与远方好物，聚焦电商新规与个人经济体高质量发展，解码标杆企业实践路径！
数字经济蓬勃发展背景下，社交电商领域的个人经济体（IEE）凭借灵活高效的运营模式，成为激活消费市场、推动产业升级的重要力量；一人成军的OPC模式也成为地方城市品牌和招商的新途径。与此同时，一系列电商监管新规的密集落地，为个人经济体划定了合规经营的边界，也提出了高质量发展的全新要求。为系统剖析新规背景下个人经济体的发展现状、核心痛点与优化路径，国家市场监督管理总局发展研究中心联合南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室、九方马个人经济体梦工场、瀛和咨询管理机构，共同组建专项课题组，正式启动《电商监管新规背景下个人经济体高质量发展》课题调研。课题组将于2026年2月2日至3日，先后走进腾讯、远方好物两大行业标杆企业，以实地探访、深度座谈、专项访谈的形式，开展一场兼具理论深度与实践价值的行业调研，为政策优化与行业升级提供坚实支撑。
本次调研是课题组立足行业发展全局、响应监管与市场双重需求的重要实践，具有鲜明的权威性与针对性。作为牵头单位，国家市场监督管理总局发展研究中心深耕市场监管政策研究与实践探索，始终致力于搭建政策与市场的沟通桥梁，其研究成果多次为国家级电商监管政策制定与优化提供重要参考。此次联合高校学术机构、行业专业平台及咨询机构组建课题组，形成“监管+学术+实践+咨询”的多元协同研究模式，既保障了调研的专业性与严谨性，也能更精准地捕捉行业一线动态与真实诉求。调研以“合规赋能、提质增效”为核心导向，严格围绕既定调研提纲开展工作，全程聚焦行业核心议题，确保调研成果兼具理论高度与实践指导意义。
近期，《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》等一系列监管政策陆续实施，电商行业彻底告别野蛮生长，迈入规范化、精细化发展的新阶段。其中，针对平台规则制定、公示、执行以及个人网店、直播达人、社群团长等个人经济体的监管条款不断细化，从资质备案、主体核验到商品审核、数据安全，从服务规范、风险防控到权益保障，构建起全方位的监管体系。这一变革既有效遏制了行业乱象，也让个人经济体及上下游合作企业面临适配调整的压力，合规成本控制、业态模式转型、监管政策衔接等问题成为行业共同关注的焦点。在此背景下，本次专项调研既是对新规落地成效的系统性复盘，也是为破解行业发展难题、探索可持续发展路径的针对性行动，对推动全行业规范升级具有重要意义。
作为本次调研的核心探访对象，腾讯与远方好物分别代表了社交电商生态中平台赋能与垂直深耕的典型范式，其合规实践与发展经验对全行业具有重要的借鉴价值。
腾讯依托强大的社交生态矩阵、前沿的技术研发能力与完善的数据安全体系，在个人经济体赋能、合规风险管控、数字基础设施搭建等领域积累了深厚经验，尤其在社交场景与电商业务的融合创新、用户隐私保护与数据合规管理、全链条风险防控等方面形成了成熟的解决方案，精准契合新规对平台型企业的核心要求。
调研期间，课题组将带领参与单位深入腾讯办公园区，实地考察其电商生态运营中心、数据安全管控平台与合规管理体系，通过专题座谈的形式，详细了解腾讯对电商监管新规核心条款的认知与适配举措，探究其在资质备案、主体核验、内容审核等核心职责的履行情况，以及在助力个人经济体规范运营、实现流量转化与合规发展平衡的实践路径。同时，围绕合规建设面临的成本压力、业态适配难点、监管衔接痛点等问题展开深度研讨，挖掘技术赋能对行业规范化升级的核心作用。
远方好物作为社交电商垂直领域的标杆企业，以“极致性价比+社群信任”为核心竞争力，在供应链整合、个人团长赋能、产品质量管控等方面构建了独具特色的运营体系，其在个人经济体培育、社群运营规范等方面的实践，精准响应了新规对产品合规、服务规范的要求。课题组将组织参与单位走进远方好物供应链基地与运营总部，实地观摩从选品、质检、仓储到社群分发的全流程运营模式，重点了解其内部合规管理制度的构建与运行成效，以及对个人团长的赋能模式、合作机制与风险防控措施。并将聚焦个人团长在合规框架下的能力提升路径、社群运营的合规边界与创新空间，深入探讨企业在赋能个人经济体过程中面临的收费合理性、承诺兑现、差异化不足等问题，为中小社交电商企业及个人经济体提供可复制、可落地的合规发展参考。
本次调研活动亮点突出、价值深厚，不仅是一次行业现状的深度问诊，更是一场政策与实践的精准对接。其一，调研维度全面精准。严格围绕四大核心方向展开：企业对电商监管新规的适配与合规建设情况、合规管理制度构建与运行成效、对个人经济体的赋能实践与优化方向、政策优化与发展支持诉求，确保调研内容直击行业核心议题。其二，交流形式深度高效。摒弃表面化参观，采用“实地考察+专题座谈+专项访谈”相结合的形式，课题组与企业核心运营团队、合规负责人面对面沟通，既全面收集一线数据与实践案例，也针对性解答企业困惑，实现双向赋能。其三，成果转化价值显著。调研成果将形成《电商监管新规背景下个人经济体高质量发展》课题报告及白皮书，不仅为国家相关政策制定与优化提供重要参考，也将为全行业提供合规发展的清晰指引，推动优秀实践经验的复制与推广。
为确保调研的覆盖面与代表性，课题组面向全国社交电商领域公开邀请参与单位，邀请平台型企业、服务商、MCN机构、供应链企业等相关市场主体积极参与。参与单位需具备合法合规经营资质，无重大违法违规记录，深耕社交电商领域，愿意主动分享在新规适配、合规建设、个人经济体赋能等方面的实践经验与相关数据，积极配合课题组完成调研工作。有意向参与的单位可直接与课题组对接人联系，提交参与申请，课题组将根据调研需求择优确定参与名单，确保调研工作的专业性与实效性。
调研结束后，课题组将全面梳理调研数据、案例与研讨成果，系统分析行业发展现状与核心问题，形成高质量的课题报告与白皮书。同时，将通过官方渠道对优秀实践经验进行宣传推广，并组织后续政策解读、经验交流会等系列活动，为行业持续赋能，推动个人经济体在合规框架下实现高质量发展。
当前，社交电商行业正处于合规转型的关键时期，规范与创新并行、挑战与机遇并存。本次专项调研既是课题组履行职责、服务行业发展的重要举措，也是凝聚行业共识、共破发展难题的宝贵契机。通过汇聚监管部门、标杆企业、行业同仁的智慧与力量，必将为个人经济体高质量发展理清思路、找准路径，推动社交电商行业迈向更加规范、健康、可持续的发展新阶段。
国家市场监管总局发展研究中心相关领导，以及课题组执行组长、著名社交商业战略咨询专家、南京大学个人经济体实验室主任、瀛和社交电商中心执行主任王万军先生，课题组专家、时代百人、著名律师、瀛和社交电商中心主任陈北元先生与其他总局课题组成员将参与此次调研活动。
瀛和直销与社交电商中心简介
北京瀛和律师事务所总部位于首都长安街北京国际饭店，是一家专业平台型法商大型律师事务所。自 2013 年创立以来，始终秉持专业、高效、协同的服务理念，在全国各地拥有 500 +联营所，在核心城市北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、西安、海口等 20 家直投直营办公室，律师超过20000人，在美国、英国、马来西亚、中东、中亚等国家和地区设立海外办公室，构建 “资源本土化、服务全球化” 的网络体系。遍布各地的律师事务所与当地政商保持良好关系，为直销企业提供在地化、高效化、协同化法商服务。
业务覆盖风险防控、合规管理、知识产权、争议解决、刑事辩护等十多类领域，连续荣获 “2020-2021 年ALB China 30 家最大律所”“ALB 律所先驱者” 等多项海内外荣誉。
北京瀛和（广州）律师事务所位于广州 CBD 珠江新城越秀金融大厦 57 层，办公面积超 3000 平方米，作为瀛和华南区业务与运营中心，深度整合中国华南地区及粤港澳大湾区资源，以数字化、产品化战略为导向，是企业成长的价值伙伴。
数字经济时代，人际关系的倍增式裂变已成普遍商业法则，但又不可避免地要触碰到相关法律法规。瀛和特设直销与社交电商中心，聚焦直销行业和微商、私域直播、数商、RWA等组织行销领域，提供十大核心法商服务产品，合规护航，价值增益。该中心是由“时代百人、全国最美消费维权人物、CSR企业合规与风险管理模式创始人、著名律师陈北元先生，著名社交商业战略专家、个人经济体理论创始人、国家市场监督管理总局课题组组长王万军先生，著名组织行销专家、中国世界贸易组织研究会（CWTO）新型消费专业委员会主任、世界直销品牌节委员会执行主席蔡尚融先生共同领衔打造的融“法商”为一体的直销与社交电商法商服务中心。
直销与社交电商市场遍布全国甚至海外市场，行业法律服务一般都是单体律所甚至是律师个人在提供服务。瀛和广州直销与社交电商中心立足广州，联动北京瀛和所有遍布全国乃至海外的500+律所，充分发挥本地律师与本地资源优势，打造“直销与社交电商合规与法律服务航空母舰”，可以做到“24小时即时响应”，让优质法律服务触手可及，极大地满足危机处理的“黄金时间”。
直销与社交电商行业正处于“高速发展与强监管并行”的关键阶段。我们针对直销与社交电商行业“合规体系薄弱、风险应对被动、跨区经营困难”的核心痛点，以“全生命周期服务”模式为行业注入专业化合规解决方案，填补针对该领域“法律+产业”深度融合服务的空白。
我们的愿景是“推动行业规范化，赋能高质量发展”！
我们的使命是“合规护航，风险化解，价值增益”！
我们的目标是“让直销企业、社交电商，因为瀛和的存在，走得更稳、跑得更快”！
中心核心团队以“资深律师+行业专家”，打造“法”“商”“双引擎”服务力，我们以“产品化、品牌化、专业化、标准化”打造服务体系，从以下几个方面推动全周期法商服务：
事前预防：从源头规避“致命风险”；
事中管控：动态监控，应对“日常合规挑战”；
事后化解：快速响应，降低“突发风险损失”。
