2025年中国互联网广告营销趋势报告

今年广告营销圈的钱往哪流、人往哪去。数据显示，2025 年中国互联网广告市场规模预计达 7257 亿，同比增长 11.50%；加上电商推广、社交营销等板块的互联网营销市场，总盘子冲到 8818 亿，增幅 13.56%。两者合计 16075 亿的规模，以 12.62% 的增速证明，这个行业非但没饱和，反而在换一种更猛的方式生长。

电商品类广告常年稳坐头把交椅，占近三成市场份额的同时，还以 15.58% 的同比增速领跑，相当于行业里的 “常青树”。另一个近三成份额的大块头是展示与信息流类广告，但真正的黑马是视频类信息流广告，18.85% 的同比增速让它成为所有广告形式里的增长王。这意味着你刷手机时看到的那些带剧情、带场景的视频广告，背后是真金白银的疯狂涌入。普通用户可能没感觉，但品牌方的投放清单里，视频信息流的预算占比早已悄悄超过传统图文。

谁在掌握这些广告的分发权？头部效应依旧扎眼。调研显示，行业前十大公司拿走了 96.6% 的市场份额，而抖音、阿里巴巴、腾讯这三家巨头，就占据了 66.2% 的份额。换句话说，绝大多数品牌的广告预算，最终都流向了这几家平台。但增长最快的不是常年霸榜的头部，而是腾讯、京东、小红书这三家 Top10 里的 “中生代”。这背后是用户注意力的迁移，年轻人在小红书种草、在京东下单、在腾讯系产品里停留，品牌自然跟着钱走。

今年广告圈最大的变化，是 AI 从 “概念炒作” 变成了 “生产力工具”。过去靠创意团队熬夜憋出来的广告素材，现在 AI 能批量生产。AI 自动生成符合各电商平台规范的卖点视频、营销海报，覆盖海量 SKU，边际成本几乎可以忽略。义乌的外贸商户更直接，早就用 AI 生成多语言营销视频，把生意做到了全球。这不是替代人类创意，而是解放生产力 ，创意团队从重复劳动里抽出身，专攻更核心的策略，AI 则负责把策略落地成上千种个性化素材。

以前我们主动搜关键词找产品，现在越来越多人直接信 AI 推荐。这就倒逼品牌营销逻辑重构，从 “让用户搜到” 变成 “让 AI 信任并推荐”。简单说，品牌不能只做表面功夫，得把产品参数、权威评测、用户口碑这些结构化信息做扎实，才能在 AI 的信息筛选体系里拿到高分。AI 还能捕捉用户的情绪信号，通过分析社交评论里的语气、用词，精准判断用户喜欢什么、反感什么。这意味着品牌能实时调整广告内容，上午看到用户吐槽某类广告太生硬，下午就能让 AI 生成更接地气的版本。

短视频早已不是单纯的娱乐工具，而是成了营销的 “基础设施”。“短视频 +” 的融合模式正在打破边界，和电商、本地生活、知识服务绑在一起。你刷到一条美食短视频，下面直接挂着团购链接；看到一款护肤品测评，点击就能跳转下单。这种 “情绪连接” 到 “消费决策” 的无缝衔接，让短视频平台变成了品牌的 “销售终端”。普通用户可能觉得是方便，对品牌来说，这是把流量直接变成销量的最短路径。没有复杂的跳转，没有多余的引导，用户的一时兴起，就能直接转化成真实的订单。

线上线下的墙正在被推倒。不是喊了多年的空口号，而是有了实实在在的落地场景。你在手机上刷到某奶茶店的广告，领取优惠券后，线下门店的系统能直接识别你的偏好，推荐你可能喜欢的口味。这种协同不是简单的线上引流、线下消费，而是用户数据在全场景的贯通。品牌能清晰看到，一个用户从看到广告、产生兴趣，到线下到店、完成复购的全链路轨迹，每一步都有数据支撑，每一分广告费都能算清 ROI。

还有个容易被忽略的细节，用户日均切换设备超过 10 次，注意力分散在长短视频、社交、游戏等多个场景。这倒逼品牌必须做跨屏整合，而 AI 技术正好解决了这个难题。通过统一的用户 ID 识别，品牌能在你刷短视频、用社交软件、看直播的不同场景里，推送连贯的广告内容。你早上在 A 平台看到的服装广告，晚上在 B 平台刷到同一系列的搭配推荐，这不是巧合，而是 AI 驱动的全域营销在发挥作用。

从 AI 重构内容生产，到短视频打通消费链路，再到线上线下协同发力，2025 年的互联网广告营销，早已告别了 “广撒网” 的粗放时代。对品牌来说，看清这些趋势，就等于找对了花钱的方向；对普通用户来说，这些变化最终会体现在你刷到的每一条广告里，更精准，也更懂你。

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参考研报&来源

2025年中国互联网广告营销趋势报告-中关村互动营销实验室&秒针营销科学院&北京师范大学新闻传播学院