【96页】2026中国县域消费趋势洞察报告

?1. ?县域消费新现实

• 生活迁徙：大城市向往理性降温，发展重心向本地沉淀

◦ 需求转型：身份标签需求减少，理性消费+情感陪伴成主流

◦ 支出结构：体验型消费扩容，个人弹性支出压缩

◦ 渠道变革：兴趣电商崛起，线下性价比渠道受青睐

?2. ?乡镇市场特征

• 消费分层：县城重体验，乡镇重功能

◦ 经济基础：县城家庭年收入均值＞乡镇，储蓄率更高

◦ 生活状态：县城居民幸福感更强，工作节奏更均衡

◦ 未来预期：县城收入增长预期＞乡镇，乡镇支出预期更强

?3. ?一线VS县域消费差异

• 增长韧性：一线城市增速放缓，县域展现更强抗跌性

◦ 收入结构：县域工资性收入占比高，一线财产性收入影响大

◦ 房产压力：一线城市高负债挤压消费，县域低贷款提供稳定基础

?4. ?折叠式消费现象

• 消费悖论：品质升级与极致性价比并存（如9.9元眼影+1.5万元金手镯）

◦ 电商渗透：互联网基建带来信息与商品垂直渗透

◦ 行为分化：县城消费决策更依赖熟人社交，乡镇更信"眼见为实"

?5. ?县域韧性与压力

• 稳定基础：高自有住房率+低贷款负债率

◦ 社群支持：紧密家庭网络提供情感与实际支持

◦ 收入平衡：多渠道开源维持收入紧平衡

◦ 社会压力：礼仪性消费刚性，新思潮传播滞后

?6. ??县域女性觉醒

• 自我成长：在家庭角色内寻找精神慰藉（如参与短视频创作）

◦ 经济限制：收入水平低，受家庭角色与社会期待束缚

◦ 婚姻观念：务实主义主导，经济基础成婚姻重要前提