▍报告来源：杭州知衣科技有限公司 & 淘天集团
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《2025-2026淘天平台宠物行业消费趋势洞察报告》由杭州知衣科技有限公司与淘天集团联合发布，基于炼丹炉大数据及平台数据，深度剖析了当前宠物市场的规模增长、供给变化及四大核心消费心智变迁。报告指出，宠物行业正从功能性饲养全面转向情感化、家庭化、科学化的“人宠共生”新阶段，市场持续扩容，消费需求日益多元与精细。
市场稳健向好，规模与供给双增长
淘天平台宠物行业呈现出明确的扩容趋势，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，品类成交用户数与商品供给量持续上行，供给端品类不断丰富。这一表现不仅反映了行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求正向多元化与精细化全面升级。商家上新节奏全面提速，平台流量持续加码，大量新品叠加递增的扶持流量，预示着宠物赛道正步入“高速上新”与“精准打造爆品”双轮驱动的新发展阶段。
四大消费心智变迁引领行业趋势
报告提炼出驱动当前宠物消费市场的四大核心心智变化：情感陪伴升级、人宠共生、科学理性决策与奇趣疗愈。这些变化深刻重塑了从产品设计、营销到消费决策的全链路。
情感陪伴升级：仪式感消费成为增长核心
随着超九成养宠人将宠物视为家人，消费从基础功能满足转向深层情感表达。时令节日仪式感消费已成为“它经济”的核心增长极，春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等兼具情感属性与实用价值的产品热销。这一趋势正从单一商品向“产品加服务加体验”的完整生态延伸，成为家庭情感联结的重要载体，并催生了宠物时尚的兴起。宠物服饰成为情感表达载体，消费者愿意为高颜值、IP联名和设计师款支付溢价，社交平台的分享进一步放大了这一趋势。
人宠共生：生活场景从兼容到融合
宠物从“陪伴者”升级为“家庭成员”，催生了“人宠共居”与“人宠同行”两大主流生活方式。近六成养宠人已将宠物纳入长期生活规划，追求家居环境与宠物需求的和谐统一，推动玩睡一体家具、模块化猫爬架等融合性产品创新。同时，“人宠同行”从日常遛狗扩展至徒步、露营等全出行链场景，带动宠物友好场所快速增加，宠物冲锋衣、智能定位器、户外推车等功能性装备需求爆发，国际运动品牌也纷纷跨界入局。
科学理性决策：成分与功效成为决策基石
宠物行业正步入“科学养宠”新阶段。消费者决策愈发理性，将原料表、营养成分、权威认证作为核心选购依据。鲜肉含量、蛋白消化率等具体指标被仔细比对，推动品牌更加透明化，通过公开溯源码、展示检测报告等方式建立信任。科学证据已成为产品溢价的核心支撑，谁能提供令人信服的科学依据，谁就能赢得增量市场。
行业展望与启示
综合来看，中国宠物消费市场正在经历一场深刻的范式转移。增长的驱动力已从人口红利和养宠数量，转向消费升级与情感价值深挖。对于品牌与平台而言，未来竞争的关键在于能否精准洞察并满足这四大心智变化：打造具有情感共鸣和仪式感的产品，设计真正实现人宠空间融合的解决方案，提供经得起科学检验的配方与功效，并拓展线上线下融合的共生体验场景。在平台流量扶持与商家创新活力的双重驱动下，宠物赛道将持续释放巨大潜力。
