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宠物行业新品趋势报告解读(56页附下载)这份《宠物行业新品趋势报告》揭示了2025年淘天平台宠物经济的蓬勃发展态势与深层消费变革。在"它经济"持续升温的背景下，宠物行业正从功能性消费向情感化、精细化、智能化方向加速演进，平台端则通过全链路新品扶持体系，助力品牌抓住增长窗口。 市场基本面：规模扩容与新品爆发双轮驱动 淘天宠物行业呈现稳健向好的增长曲线，成交金额逐年攀升，成交UV与商品供给量持续上行。截至2025年，行业新品在线商品已逼近200万大关，其中处于早期"趋势新品"阶段的SKU同比激增超20倍，反映出供给端活跃度与商家上新热情空前高涨。平台流量侧持续加码，2025年8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类新品获得的确定性曝光逐月递增，形成"海量新品+递增流量"的良性互动，显著缩短品牌冷启动周期。 新品交易数据印证了市场接受度提升。PO、P1头部新品数增速反超平台整体在线新品数，显示头部商家正加大新品布局力度。从支付GMV看，新品交易规模持续扩大，消费者对新品的认可度与尝鲜意愿显著增强。这一趋势预示着2026年宠物赛道将进入"高速上新+精准爆品"双轮驱动的新阶段。 消费趋势洞察：情感价值重构人宠关系 报告提炼出四大核心消费趋势，其中"奇趣疗愈"与"情感陪伴升级"成为主导力量。现代养宠人已将宠物视为家庭成员，超九成受访者视宠物为家人，这种身份认同推动消费逻辑从功能满足转向情感表达。 时令节日仪式感消费成为核心增长极。春节年夜饭、圣诞装扮、宠物生日蛋糕等时令产品热销，帕特推出的马年限定礼盒、好利来宠物蛋糕、朗诺冻干蛋黄月饼等产品，通过附赠生日氛围吊旗、定制贺卡、节日主题配饰等方式，将实用价值与情感溢价深度融合。消费者愿为这种"仪式感"支付溢价，评价中频繁出现"氛围感拉满""孩子超爱"等情感化表达。 宠物时尚化趋势显著。服饰品类从基础防护向风格化、IP化发展，KIX狗狗四脚反光冲锋衣、petstar国风旗袍、adidas宠物新年款等产品，将人类时尚元素迁移至宠物场景。Z世代将宠物穿搭视为自我表达延伸，社媒平台#宠物穿搭话题讨论量超200万次，搜索增速保持在30%以上。这种趋势推动国际运动品牌跨界入局，"人宠同款""实用+出片"成为产品核心逻辑。 人宠共生理念深化。近六成养宠人将宠物纳入长期生活规划，催生"适猫化设计""猫咪食堂"等空间融合需求。产品设计从独立宠物用品转向家居环境整体适配，Hoopet剑麻桶猫窝、Gipht玩睡一体床头柜、MAG费洛蒙胶囊喷雾等产品，将宠物功能融入家具或解决共居焦虑。智能用品如喵享家净污分离饮水机、小佩AI双仓喂食器、CATLINK新风除臭猫砂盆，通过健康监测、自动补粮、人脸识别等技术，实现无人照料场景下的精准管理，推动行业从单一工具向"智慧+情感"双驱动转型。 科学理性决策成为主流。消费者把原料表当论文审阅，鲜肉含量、蛋白消化率、氨基酸评分逐一比对，FDA与AAFCO标准成为前置过滤条件。伯纳天纯酥化猫粮以"革新酥化工艺，颗粒干爽多孔易消化"为卖点，网易严选鲜肉低温烘焙粮强调"66%双A白羽鸡+17%鲜鸭肉"，蓝氏超能奶盾添加"专利乳酸菌后生元"。宠物保健品领域，卫仕心动魔方含辅酶Q10，麦德氏IDP乳铁蛋白含58种活性蛋白，冻干载体提升适口性，人用级原料成为信任背书。 水族与小宠异宠赛道异军突起。水族场景细分化趋势明显，海缸、冷水鱼、鱼缸造景等关键词搜索增速达300%以上。红鲲低温成长饲料、方小章背滤海水缸、BESSN滤舱等产品，通过精准匹配海缸、冷水鱼等特色品类需求，实现专业化升级。小宠异宠从"养活"转向"养好"，"科学养兔""玉米芯垫料""种子粮"等搜索增速超30%，它适酥化成兔粮、贝尔吉鹦鹉种子粮、仓鼠竹绒垫料等产品，通过专宠专用配方与原生环境模拟，满足精细化养护需求。 平台策略：全链路新品孵化体系 淘天集团为宠物行业构建了"试销-冷启-速爆-冲顶"全链路新品成长机制。上架10天内可参与新品试销，通过邀约KOC、达人及老用户定向下单破零，销量评价计入全网，为速爆孵化积累初始数据。符合资质的商家可报名14天冷启或7天速爆，平台联合搜索推荐场域提供"人气新品"专属氛围与流量倾斜。完成动销与评价基础后，可参与打榜赛，通过商业化投放获得最高500元优惠券及百万级流量池。上架20天内完成孵化目标的新品，可继续参与冲顶项目，享受30天集中强劲爆发激励。 平台策略呈现三大特征：一是0门槛启动，取消动销与商业化投入要求，上架10天内新品均可报名；二是流量叠加，大盘新品与超级新品资源可叠加，GMV与商业化双算；三是氛围强化，在商品详情页、店铺首页、手淘首页"上新tab"等多场域透出"新品"专属标识与卖点氛围，最长持续30天。 商家诉求：精细化运营支持待加强 调研显示商家对平台存在四大核心诉求：一是希望增设宠物新品孵化专属培训课程，邀请资深商家与运营专家分享经验；二是搭建商家交流社群，促进经验互通与资源合作；三是针对不同细分品类（食品、用品、医疗）制定差异化孵化方案；四是延长流量扶持周期，对比友商长期倾斜策略，淘系新品成长期流量补给相对不足。 未来展望：专业化与生态化并行 2026年宠物行业将呈现三大确定性方向：一是品类专业化深化，从配方原料、阶段细分到场景适配，科学养宠标准将持续提升；二是品牌时尚化提速，IP联名、设计师款、人宠同款将成为差异化竞争焦点；三是服务生态化成熟，平台通过数据赋能、流量倾斜、培训支持，助力品牌从新品到爆品的全周期成长。在供需双轮驱动下，宠物行业正从粗放增长迈向精耕细作，情感价值与科学理性的平衡将成为制胜关键。
