2026中国汽车行业趋势预测
——冷静期里的重构与博弈
（以下纯属个人观点，根据网络公开信息及行业报告整理而成，不代表任何组织与实体）
经过十几年高速增长的中国汽车行业，2026年注定要迈入一场“刮骨疗毒”式的冷静整理期，看似平稳的产销数据下，藏着格局重构的暗潮，既有技术突破的亮色，也绕不开粗放发展留下的沉疴。
2026 年将是关键的 “分化之年”。以下结合权威数据简述2026 年汽车行业可能出现的七大趋势。
一、核心趋势预测：数据背后的行业真相
1. 销量高位承压，总产值大概率微降
别再迷信“增长神话”，正如管理学大师彼得·德鲁克所言：“增长是常态，但无节制的增长必然走向失衡。没有人可以不停的长高，也没有行业可以不停的增长。2026年车市将迎来真正的“存量博弈”。中汽协预测全年汽车总销量约3475万辆，仅同比微增1%，基本处于“原地踏步”状态。但这只是表面，摩根士丹利的预测更尖锐——国内零售销量可能同比下降7%，批发量下降3%，核心原因是内需乏力与政策退坡的双重挤压。
更值得警惕的是总产值变化。2025年行业营收刚突破10万亿元，但2026年随着低端车型占比提升、价格战余波未平，单车均价大概率下滑。按中汽协销量预测和单车均价保守测算，总产值可能出现2%-3%的微降，这意味着行业“增量不增收”的尴尬会进一步加剧，那些靠规模扩张的车企将首当其冲。
2. 新能源渗透率增速踩刹车，政策退坡成“分水岭”
说新能源渗透率会“下降”不够精准，更准确的是“增速断崖式放缓”，且结构严重分化。2025年新能源汽车渗透率已达47.9%，中汽协预测2026年销量1900万辆，渗透率突破55%，但增速从28.2%骤降至15.2%。有些人甚至预测渗透率将会下降。这背后，购置税退坡是直接导火索。
2026年起新能源购置税从全额免征改为减半征收，单车最高减税额从3万元缩水至1.5万元，且开票价格上限降至16.95万元。这直接击中10万-20万中端市场——买一台20万的新能源车，要多缴近1.3万元税费，而这个价位的消费者对价格极度敏感。反观10万以下低端市场，燃油车靠清库降价和成熟售后反扑，新能源车占比可能逆势下滑；30万以上高端市场则受影响较小，渗透率继续提升，最终形成“两端坚挺、中间塌陷”的畸形格局。这种政策倒逼的分化，本质上是行业缺乏内生增长动力的体现，而非市场自然进化。
3. 市场分层加剧：低端内卷，中端失血，高端企稳
2026年的车市，“马太效应”会演变成“极端分化”。数据显示，10万以下低端车型市场份额将持续提升，预计同比增长5%-10%，其中燃油车占比可能从60%回升至70%以上，主要靠性价比和刚需撑场。而15万元以上车型销量占比将从2025年的50%提升至2026年的54%，核心增量来自20万以上中高端新能源车型。
最惨的是10万-20万中端市场，一边是低端燃油车降价清库，一边是高端新能源车下放配置，夹在中间的车企要么被迫降价亏本赚吆喝，要么收缩产品线。某合资品牌区域经理直言：“现在中端车根本没利润，卖一台亏一台，但又不能停，一停市场份额就被抢光。”这种无序竞争不是良性迭代，而是行业资源的浪费，最终只会加速中小品牌出局。
4. 性价比内卷变本加厉，但多是“伪性价比”
消费者对性价比的要求越来越高，但这里的“性价比”早已变味。过去是“同等价格比配置”，现在是“同等配置比价格”，甚至出现“配置堆砌无底线”的乱象——10万级车型敢装8155芯片，20万级车型标配空气悬架，看似消费者受益，实则是车企在“牺牲利润换销量”。正如经济学家凯恩斯所言：“短期的逐利冲动，往往会透支长期的行业生命力。”
更讽刺的是，很多所谓的“高性价比”是靠减配隐性成本实现的。比如某新势力车型看似配置拉满，但采用小众供应商零部件，售后维修周期长达1个月；部分混动车型为了压低油耗，牺牲了底盘质感，高速行驶稳定性堪忧。这种内卷不仅透支了行业利润，还降低了消费者的用车体验，本质上是行业缺乏核心技术竞争、只能在表面做文章的无奈之举。
5. 智能化全面普及，但“伪智能”泛滥成灾
2026年全行业智能化水平会迎来跨越式提升，数据能说明一切：L2+级辅助驾驶渗透率将从2025年的20%左右升至32%，华为乾昆ADS 4系统、高通8295芯片成为20万级车型标配，城区领航、120米循迹倒车等功能不再稀缺。
但热闹背后是隐忧——“伪智能”现象越来越严重。很多车企的智能驾驶功能只敢在理想路况下演示，实际道路行驶频繁失灵；语音助手看似能对话，却连“打开天窗一半”这种简单指令都无法执行。更致命的是，数据安全问题被忽视，部分车企为了优化算法，未经用户同意收集驾驶数据，埋下隐私泄露隐患。智能化的核心是提升安全性和便利性，而非堆砌功能噱头，这种“重营销、轻研发”的智能路线，注定走不长远。
6. 自研迎来小高潮，却暗藏“昙花一现”风险
在政策引导和市场竞争倒逼下，2026年车企自研投入和比例会达到一个小高峰。长城、吉利等头部车企纷纷亮出技术矩阵，从混动架构、半固态电池到智能大模型，全链条自研成为标配。但这种高潮大概率是“短期脉冲”，后续增长动力不足。
核心问题在于“自研功利化”——很多车企的自研是为了拿政策补贴、造营销噱头，而非长期技术积累。某车企研发负责人透露：“现在自研投入大多集中在能快速落地的应用层技术，底层芯片、核心算法等‘硬骨头’很少有人愿意啃。”一旦市场竞争趋缓、政策补贴退坡，自研投入可能会大幅缩减。更值得警惕的是，部分车企的“自研”其实是“拿来主义”，换个外壳就宣称自主研发，这种虚假自研不仅误导市场，还阻碍了行业技术进步。除此之外，
7. 回归制造本质：体系能力定生死，差距中藏突围方向
野蛮生长时代落幕，汽车行业正回归“品质为王、体系为基” 的制造业本质。“短期竞争拼产品，长期博弈看体系”，研发、生产、供应链到售后的全链条体系能力，已成为企业穿越周期的核心壁垒。
当前中外车企的差距，集中体现在三个关键维度：
·流程层面：国外车企依托数十年沉淀的模块化平台，实现研发、生产、采购的高度协同，新品迭代周期更短且稳定性更强；国内部分车企仍存在缺乏流程意识，流程碎片化，开发过度依赖人的能动性，将各种零散的规定当作流程，跨部门协同效率不足，无法将最佳实践固化。虽然依靠996和007实现了“超短”的开发周期，但质量稳定性、开发成本等仍有较大差距，而且导致了众多的问题：呆滞物料过多、售后难度大、维修成本高，而且严重降低了从业者的生活质量，为长期稳定发展埋下了大量隐患。
·标准层面：欧美仍然在各个细分领域引导着国际标准。这与市场份额无关，而是纯粹靠实力说话。我们虽然在近些年努力追赶，但在新标准的质量上仍然有巨大的提升空间。
·管理层面：国外头部车企将质量控制刻入基因，而我们的很多新车就连基本的两冬一夏测试都难以保证，反映了管理层对质量缺乏基本的敬畏。国内车企硬件设备已达国际水平，但精益管理文化、长期质量管控意识仍需沉淀。常常将“走捷径”当成了高效率。殊不知，这世上没有捷径，只有早与迟。
二、行业本质：熵增后的重构与突围
中国汽车行业高速增长十几年，就像一个不断膨胀的系统，熵值持续增加——产能过剩、竞争无序、技术虚浮、同质化严重，这些问题都让系统走向混乱。按照熵增理论，此时必须重构系统，才能再次步入稳定增长轨道，而这个重构周期，至少需要三年。
类比家电行业，当年家电行业经过价格战洗牌、技术升级迭代，最终形成头部集中、分工明确的格局，汽车行业也正在重走这条老路。但不同的是，汽车行业面临全球化竞争和技术革命双重压力，重构的难度和痛苦程度会更大。2026年就是重构的“关键第一年”，产能出清、品牌淘汰会成为常态，中汽协也明确表示，2026年将持续整治“内卷式”竞争，推动行业高质量发展。
未来，中国汽车要构建国际竞争力，真正实现品牌出海，不能只靠“低价走量”。2025年中国汽车出口710万辆，连续多年全球第一，2026年预计增至740万辆，但其中大部分是中低端车型，高端市场份额不足5%。长城汽车董事长魏建军的话很实在：“我们在全球的品牌知名度和认知度，还有很大的提升空间。” 这种差距，不是靠销量能弥补的，而是需要靠核心技术、品牌价值和服务体系的长期积累。
汽车行业注定是中国高端制造走向世界的重要组成部分，但这一过程必然充满博弈。它既能推动中国制造业升级、促进经济持续发展，也会受中国国际地位、全球贸易格局的影响，二者相辅相成。但前提是，行业必须先完成自我革命——摒弃浮躁心态，夯实制造根基，突破核心技术，告别政策依赖。只有这样，才能在全球汽车产业的重构中，真正掌握话语权。
三、一些美好的愿望
愿2026年的中国汽车行业：少一些内卷，多一些关注价值。
l汽车不是快消品，而是大宗耐用消费品，更对人民生命财产安全有着至关重要的影响。
l汽车的本质是交通工具，不是智能化的载体，智能化只是汽车增加自身工具价值的一种手段而非目的。
l汽车产业必须要为国民经济的增长承担起自身的责任，但也绝不应该成为资本谋利的手段，因为资本需要的是持续的快速增长，对于留下的一地鸡毛不会有任何的愧疚。
l民族汽车行业应该作为一个整体发展，彼此之间并非是你死我活的敌人，我们共同的目标是整个蓝星。互相踩踏之举应该休矣。
愿2026年的中国汽车行业是我们真正做大做强的开局之年，也愿所有的汽车行业从业者都能过上有尊严、有幸福感的生活！
祝大家一切顺利！
来源：侯哥工作感悟
2025中国研发投入百强企业，华为、腾讯、阿里巴巴排名前三
欧盟委员会发布《2025年欧盟工业研发投资记分牌》(2025 EU Industrial R&D Investment Scoreboard)。本项调查面向全球2024会计年度研发投资额最多的2000家企业开展。
中国内地排名最高的企业是华为，2024年研发投入229亿欧元。排名第二的是腾讯，研发投入为93亿欧元。阿里巴巴排名第三，研发投入为75亿欧元。
排名/全球排名 公司 研发投入/净销售额/研发占比
1/6、华为(HUAWEI INVESTMENT & HOLDING CO., LTD.) 229.41亿欧元/1136.80亿欧元/20.18%
2/20、腾讯(TENCENT HOLDINGS LIMITED) 93.21亿欧元/870.67亿欧元/10.71%
3/31、阿里巴巴(ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED) 75.36亿欧元/1313.87亿欧元/5.74%
4/37、比亚迪(BYD COMPANY LIMITED) 66.74亿欧元/1024.76亿欧元/6.51%
5/42、中国建筑(CHINA STATE CONSTRUCTION ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 59.89亿欧元/2884.16亿欧元/2.08%
6/58、中国移动(CHINA MOBILE LIMITED) 39.14亿欧元/1372.44亿欧元/2.85%
7/67、中国中铁(CHINA RAILWAY GROUP LIMITED) 34.80亿欧元/1530.09亿欧元/2.27%
8/68、中国交建(CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY LIMITED) 34.28亿欧元/1013.07亿欧元/3.38%
9/70、中国铁建(CHINA RAILWAY CONSTRUCTION CORPORATION LIMITED) 33.93亿欧元/1407.27亿欧元/2.41%
10/72、宝山钢铁(BAOSHAN IRON & STEEL COMPANY LIMITED) 32.57亿欧元/424.77亿欧元/7.67%
11/73、中国电建(OWER CONSTRUCTION CORPORATION OF CHINA ,LTD) 32.00亿欧元/836.78亿欧元/3.82%
12/77、小米(XIAOMI CORPORATION) 30.37亿欧元/482.52亿欧元/6.29%
13/80、中兴(ZTE CORPORATION) 29.43亿欧元/159.96亿欧元/18.40%
14/82、百度(BAIDU, INC.) 29.19亿欧元/175.55亿欧元/16.63%
18/84、中国石油(PETROCHINA COMPANY LIMITED) 28.42亿欧元/3874.28亿欧元/0.73%
15/92、美团(MEITUAN) 26.96亿欧元/445.18亿欧元/6.06%
16/103、宁德时代(CONTEMPORARY AMPEREX TECHNOLOGY CO., LTD.) 24.54亿欧元/477.38亿欧元/5.14%
17/106、上汽集团(SAIC MOTOR CORPORATION LIMITED) 24.23亿欧元/827.59亿欧元 /2.93%
18/108、网易(NETEASE, INC.) 23.11亿欧元/138.85亿欧元/16.64%
19/117、中国中冶(METALLURGICAL CORPORATION OF CHINA LTD.) 21.44亿欧元/727.95亿欧元/2.95%
20/118、联想集团(LENOVO GROUP LIMITED) 21.42亿欧元/664.9亿欧元/3.22%
21/119、美的集团(MIDEA GROUP CO.,LTD.) 21.41亿欧元/539.45亿欧元/3.97%
22/120、吉利汽车(GEELY AUTOMOBILE HOLDINGS LIMITED) 21.06亿欧元/316.74亿欧元/6.65%
23/124、中国中车(CRRC CORPORATION LIMITED) 20.81亿欧元/325亿欧元 /6.40%
24/131、中国石化(CHINA PETROLEUM & CHEMICAL CORPORATION) 20.06亿欧元 /4054.39亿欧元/0.49%
25/138、中国电信(CHINA TELECOM CORPORATION LIMITED) 18.94亿欧元/698.14亿欧元/2.71%
26/140、百济神州(BEIGENE, LTD) 18.80亿欧元/36.68亿欧元/51.26%
27/143、中国能建(CHINA ENERGY ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 18.42亿欧元/575.89亿欧元/3.20%
28/148、携程集团(TRIP.COM GROUP LIMITED) 17.33亿欧元/70.28亿欧元/24.65%
29/152、拼多多(PDD HOLDINGS INC.) 16.69亿欧元/519.35亿欧元/3.21%
30/157、蔚来汽车(NIO INC.) 15.89亿欧元/86.68亿欧元/18.33%
31/161、快手(KUAISHOU TECHNOLOGY) 15.76亿欧元/167.34亿欧元/9.42%
32/169、海康威视(HANGZHOU HIKVISION DIGITAL TECHNOLOGY CO., LTD. ) 15.09亿欧元/121.97亿欧元/12.37%
33/173、海尔智家(HAIER SMART HOME CO., LTD.) 14.89亿欧元/377.12亿欧元/3.95%
34/177、理想汽车(LI AUTO INC.) 14.6亿欧元/190.5亿欧元/7.66%
35/178、上海建工(SHANGHAI CONSTRUCTION GROUP CO., LTD.) 14.57亿欧元/395.89亿欧元/3.68%
36/179、中国联通(CHINA UNITED NETWORK COMMUNICATIONS LIMITED) 14.54亿欧元/513.75亿欧元/2.83%
37/181、京东方(BOE TECHNOLOGY GROUP CO.,LTD.) 14.49亿欧元/261.60亿欧元/5.54%
38/197、东风汽车(DONGFENG MOTOR GROUP COMPANY LIMITED) 13.25亿欧元/140.04亿欧元/9.46%
39/198、长城汽车(GREAT WALL MOTOR COMPANY LIMITED) 13.23亿欧元/266.63亿欧元/4.96%
40/217、潍柴动力(WEICHAI POWER CO., LTD.) 11.35亿欧元/284.43亿欧元/3.99%
41/237、立讯精密(LUXSHARE PRECISION INDUSTRY CO., LTD.) 10.09亿欧元/354.46亿欧元/2.85%
42/239、长安汽车(CHONGQING CHANGAN AUTOMOBILE COMPANY LIMITED) 10亿欧元/210.64亿欧元/4.75%
43/242、滴滴(DIDI GLOBAL INC.) 9.81亿欧元/272.70亿欧元/3.60%
44/254、广汽集团(GUANGZHOU AUTOMOBILE GROUP CO.,LTD.) 9.43亿欧元/142.13亿欧元/6.64%
45/257、创科集团(TECHTRONIC INDUSTRIES COMPANY LIMITED) 9.28亿欧元/140.74亿欧元/6.59%
46/261、格力电器(GREE ELECTRIC APPLIANCES, INC. OF ZHUHAI) 9.10亿欧元/250.60亿欧元/3.63%
47/274、中国化学(CHINA NATIONAL CHEMICAL ENGINEERING CO., LTD) 8.61亿欧元/246.08亿欧元/3.50%
48/275、小鹏汽车(XPENG INC.) 8.51亿欧元/53.89亿欧元/15.80%
49/285、中航科工(AVICHINA INDUSTRY & TECHNOLOGY COMPANY LIMITED) 8.33亿欧元/114.69亿欧元/7.26%
50/291、东方盛虹(JIANGSU EASTERN SHENGHONG CO.,LTD.) 8.14亿欧元/181.55亿欧元/4.48%
51/294、复星国际(FOSUN INTERNATIONAL LIMITED) 8.01亿欧元/253.38亿欧元/3.16%
52/322、华菱钢铁(HUNAN VALIN STEEL CO., LTD.) 7.37亿欧元/190.79亿欧元/3.86%
53/323、中芯国际(SEMICONDUCTOR MANUFACTURING INTERNATIONAL CORPORATION) 7.37亿欧元/77.29亿欧元/9.53%
54/325、中国生物制药(SINO BIOPHARMACEUTICAL LIMITED) 7.24亿欧元/38.07亿欧元/19.01%
55/326、上海电气(SHANGHAI ELECTRIC GROUP COMPANY LIMITED) 7.22亿欧元/153.57亿欧元/4.70%
56/333、天合光能(TRINA SOLAR CO.,LTD.) 7.00亿欧元/105.87亿欧元/6.61%
57/334、北方华创(NAURA TECHNOLOGY GROUP CO.,LTD.) 7.00亿欧元/39.35亿欧元/17.79%
58/346、石药集团(CSPC PHARMACEUTICAL GROUP LIMITED) 6.84亿欧元/38.25亿欧元/17.89%
59/347、TCL科技(TCL TECHNOLOGY GROUP CORPORATION) 6.80亿欧元/217.53亿欧元/3.13%
60/361、赛力斯集团(SERES GROUP CO.,LTD.) 6.61亿欧元/191.44亿欧元/3.45%
61/366、徐工(XCMG Construction Machinery Co., Ltd) 6.45亿欧元/120.87亿欧元/5.34%
62/367、首钢(BEIJING SHOUGANG CO.,LTD.) 6.45亿欧元/142.83亿欧元/4.52%
63/369、三一重工(SANY HEAVY INDUSTRY CO.,LTD) 6.43亿欧元/103.36亿欧元/6.22%
64/379、紫光(UNISPLENDOUR CORPORATION LIMITED) 6.26亿欧元/104.21亿欧元/6.00%
65/380、隆基绿能(LONGI GREEN ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.) 6.25亿欧元/108.90亿欧元/5.74%
66/403、歌尔(GOERTEK INC. ) 5.65亿欧元/133.12亿欧元/4.25%
67/404、荣盛石化(RONGSHENG PETROCHEMICAL CO., LTD. ) 5.61亿欧元/430.52亿欧元/1.30%
68/414、神华能源(CHINA SHENHUA ENERGY COMPANY LIMITED) 5.47亿欧元/446.21亿欧元/1.23%
69/416、中信特钢(CITIC PACIFIC SPECIAL STEEL GROUP CO., LTD) 5.43亿欧元/144.00亿欧元/3.77%
70/419、大华股份(ZHEJIANG DAHUA TECHNOLOGY COMPANY LIMITED) 5.35亿欧元/42.44亿欧元/12.61%
71/423、太钢不锈(SHANXI TAIGANG STAINLESS STEEL CO., LTD.) 5.31亿欧元/132.37亿欧元/4.01%
72/430、鞍钢(ANGANG STEEL COMPANY LIMITED) 5.19亿欧元/138.6亿欧元/3.75%
73/433、科大讯飞(IFLYTEK CO.,LTD.) 5.09亿欧元/30.78亿欧元/16.55%
74/436、中广核电力(CGN POWER CO., LTD.) 5.02亿欧元/114.47亿欧元/4.39%
75/442、晶澳太阳能(JA SOLAR TECHNOLOGY CO., LTD.) 4.89亿欧元/92.47亿欧元/5.29%
76/445、哔哩哔哩(BILIBILI INC.) 4.86亿欧元/35.38亿欧元/13.73%
77/450、复星医药(SHANGHAI FOSUN PHARMACEUTICAL (GROUP) CO., LTD.) 4.81亿欧元/ 53.95亿欧元/8.91%
78/456、中国船舶(CHINA CSSC HOLDINGS LIMITED) 4.76亿欧元/103.63亿欧元/4.59%
79/462、浪潮信息(IEIT SYSTEMS CO., LTD.) 4.72亿欧元/151.34亿欧元/3.12%
80/466、京东物流(JD LOGISTICS, INC) 4.71亿欧元/241.11亿欧元/1.95%
81/470、东方电气(DONGFANG ELECTRIC CORPORATION LIMITED) 4.68亿欧元/90.45亿欧元/5.17%
82/471、迈瑞医疗(SHENZHEN MINDRAY BIO-MEDICAL ELECTRONICS CO., LTD.) 4.65亿欧元/48.43亿欧元/9.60%
83/474、均胜电子(NINGBO JOYSON ELECTRONIC CORP.) 4.62亿欧元/73.67亿欧元/6.27%
84/483、海信家电(HISENSE HOME APPLIANCES GROUP CO.,LTD. ) 4.55亿欧元/122.30亿欧元/3.72%
85/485、中海油(CNOOC LIMITED) 4.53亿欧元/554.52亿欧元/0.82%
86/494、商汤科技(SENSETIME GROUP INC.) 4.41亿欧元/4.97亿欧元/88.75%
87/496、江淮汽车集团(ANHUI JIANGHUAI AUTOMOBILE GROUP CORP.,LTD.) 4.41亿欧元/55.54亿欧元/7.93%
88/503、国电南瑞(NARI TECHNOLOGY Y CO.,LTD.) 4.27亿欧元/75.72亿欧元/5.64%
89/507、马钢(MAANSHAN IRON & STEEL COMPANY LIMITED) 4.22亿欧元/107.89亿欧元/3.91%
90/508、烽火科技(FIBERHOME TELECOMMUNICATION TECHNOLOGIES CO.,LTD.) 4.21亿欧元/37.65亿欧元/11.19%
91/510、北汽蓝谷(BAIC BLUEPARK NEW ENERGY TECHNOLOGY CO.,LTD.) 4.21亿欧元/19.14亿欧元/21.99%
92/514、闻泰科技(WINGTECH TECHNOLOGY CO.,LTD) 4.16亿欧元/97.05亿欧元 /4.29%
93/517、中国核电工程(CHINA NUCLEAR ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 4.15亿欧元/149.73亿欧元/2.77%
94/518、欣旺达电子(SUNWODA ELECTRONIC CO.,LTD) 4.14亿欧元/73.87亿欧元/5.61%
95/525、万华化学(WANHUA CHEMICAL GROUP CO.,LTD.) 4.09亿欧元/240.09亿欧元/1.70%
96/538、阳光电源(SUNGROW POWER SUPPLY CO., LTD.) 3.95亿欧元/102.67亿欧元/3.85%
97/539、汇川技术(SHENZHEN INOVANCE TECHNOLOGY CO.,LTD) 3.95亿欧元/48.85亿欧元/8.09%
98/541、金山软件(KINGSOFT CORPORATION LIMITED) 3.94亿欧元/13.61亿欧元/28.96%
99/545、海光信息(HYGON INFORMATION TECHNOLOGY CO., LTD.) 3.93亿欧元/12.08亿欧元/32.49%
100/553、国轩高科(GOTION HIGH-TECH CO.,LTD.) 3.86亿欧元/46.67亿欧元/8.28%
中国内地排名最高的企业是华为，2024年研发投入229亿欧元。排名第二的是腾讯，研发投入为93亿欧元。阿里巴巴排名第三，研发投入为75亿欧元。
排名/全球排名 公司 研发投入/净销售额/研发占比
1/6、华为(HUAWEI INVESTMENT & HOLDING CO., LTD.) 229.41亿欧元/1136.80亿欧元/20.18%
2/20、腾讯(TENCENT HOLDINGS LIMITED) 93.21亿欧元/870.67亿欧元/10.71%
3/31、阿里巴巴(ALIBABA GROUP HOLDING LIMITED) 75.36亿欧元/1313.87亿欧元/5.74%
4/37、比亚迪(BYD COMPANY LIMITED) 66.74亿欧元/1024.76亿欧元/6.51%
5/42、中国建筑(CHINA STATE CONSTRUCTION ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 59.89亿欧元/2884.16亿欧元/2.08%
6/58、中国移动(CHINA MOBILE LIMITED) 39.14亿欧元/1372.44亿欧元/2.85%
7/67、中国中铁(CHINA RAILWAY GROUP LIMITED) 34.80亿欧元/1530.09亿欧元/2.27%
8/68、中国交建(CHINA COMMUNICATIONS CONSTRUCTION COMPANY LIMITED) 34.28亿欧元/1013.07亿欧元/3.38%
9/70、中国铁建(CHINA RAILWAY CONSTRUCTION CORPORATION LIMITED) 33.93亿欧元/1407.27亿欧元/2.41%
10/72、宝山钢铁(BAOSHAN IRON & STEEL COMPANY LIMITED) 32.57亿欧元/424.77亿欧元/7.67%
11/73、中国电建(OWER CONSTRUCTION CORPORATION OF CHINA ,LTD) 32.00亿欧元/836.78亿欧元/3.82%
12/77、小米(XIAOMI CORPORATION) 30.37亿欧元/482.52亿欧元/6.29%
13/80、中兴(ZTE CORPORATION) 29.43亿欧元/159.96亿欧元/18.40%
14/82、百度(BAIDU, INC.) 29.19亿欧元/175.55亿欧元/16.63%
18/84、中国石油(PETROCHINA COMPANY LIMITED) 28.42亿欧元/3874.28亿欧元/0.73%
15/92、美团(MEITUAN) 26.96亿欧元/445.18亿欧元/6.06%
16/103、宁德时代(CONTEMPORARY AMPEREX TECHNOLOGY CO., LTD.) 24.54亿欧元/477.38亿欧元/5.14%
17/106、上汽集团(SAIC MOTOR CORPORATION LIMITED) 24.23亿欧元/827.59亿欧元 /2.93%
18/108、网易(NETEASE, INC.) 23.11亿欧元/138.85亿欧元/16.64%
19/117、中国中冶(METALLURGICAL CORPORATION OF CHINA LTD.) 21.44亿欧元/727.95亿欧元/2.95%
20/118、联想集团(LENOVO GROUP LIMITED) 21.42亿欧元/664.9亿欧元/3.22%
21/119、美的集团(MIDEA GROUP CO.,LTD.) 21.41亿欧元/539.45亿欧元/3.97%
22/120、吉利汽车(GEELY AUTOMOBILE HOLDINGS LIMITED) 21.06亿欧元/316.74亿欧元/6.65%
23/124、中国中车(CRRC CORPORATION LIMITED) 20.81亿欧元/325亿欧元 /6.40%
24/131、中国石化(CHINA PETROLEUM & CHEMICAL CORPORATION) 20.06亿欧元 /4054.39亿欧元/0.49%
25/138、中国电信(CHINA TELECOM CORPORATION LIMITED) 18.94亿欧元/698.14亿欧元/2.71%
26/140、百济神州(BEIGENE, LTD) 18.80亿欧元/36.68亿欧元/51.26%
27/143、中国能建(CHINA ENERGY ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 18.42亿欧元/575.89亿欧元/3.20%
28/148、携程集团(TRIP.COM GROUP LIMITED) 17.33亿欧元/70.28亿欧元/24.65%
29/152、拼多多(PDD HOLDINGS INC.) 16.69亿欧元/519.35亿欧元/3.21%
30/157、蔚来汽车(NIO INC.) 15.89亿欧元/86.68亿欧元/18.33%
31/161、快手(KUAISHOU TECHNOLOGY) 15.76亿欧元/167.34亿欧元/9.42%
32/169、海康威视(HANGZHOU HIKVISION DIGITAL TECHNOLOGY CO., LTD. ) 15.09亿欧元/121.97亿欧元/12.37%
33/173、海尔智家(HAIER SMART HOME CO., LTD.) 14.89亿欧元/377.12亿欧元/3.95%
34/177、理想汽车(LI AUTO INC.) 14.6亿欧元/190.5亿欧元/7.66%
35/178、上海建工(SHANGHAI CONSTRUCTION GROUP CO., LTD.) 14.57亿欧元/395.89亿欧元/3.68%
36/179、中国联通(CHINA UNITED NETWORK COMMUNICATIONS LIMITED) 14.54亿欧元/513.75亿欧元/2.83%
37/181、京东方(BOE TECHNOLOGY GROUP CO.,LTD.) 14.49亿欧元/261.60亿欧元/5.54%
38/197、东风汽车(DONGFENG MOTOR GROUP COMPANY LIMITED) 13.25亿欧元/140.04亿欧元/9.46%
39/198、长城汽车(GREAT WALL MOTOR COMPANY LIMITED) 13.23亿欧元/266.63亿欧元/4.96%
40/217、潍柴动力(WEICHAI POWER CO., LTD.) 11.35亿欧元/284.43亿欧元/3.99%
41/237、立讯精密(LUXSHARE PRECISION INDUSTRY CO., LTD.) 10.09亿欧元/354.46亿欧元/2.85%
42/239、长安汽车(CHONGQING CHANGAN AUTOMOBILE COMPANY LIMITED) 10亿欧元/210.64亿欧元/4.75%
43/242、滴滴(DIDI GLOBAL INC.) 9.81亿欧元/272.70亿欧元/3.60%
44/254、广汽集团(GUANGZHOU AUTOMOBILE GROUP CO.,LTD.) 9.43亿欧元/142.13亿欧元/6.64%
45/257、创科集团(TECHTRONIC INDUSTRIES COMPANY LIMITED) 9.28亿欧元/140.74亿欧元/6.59%
46/261、格力电器(GREE ELECTRIC APPLIANCES, INC. OF ZHUHAI) 9.10亿欧元/250.60亿欧元/3.63%
47/274、中国化学(CHINA NATIONAL CHEMICAL ENGINEERING CO., LTD) 8.61亿欧元/246.08亿欧元/3.50%
48/275、小鹏汽车(XPENG INC.) 8.51亿欧元/53.89亿欧元/15.80%
49/285、中航科工(AVICHINA INDUSTRY & TECHNOLOGY COMPANY LIMITED) 8.33亿欧元/114.69亿欧元/7.26%
50/291、东方盛虹(JIANGSU EASTERN SHENGHONG CO.,LTD.) 8.14亿欧元/181.55亿欧元/4.48%
51/294、复星国际(FOSUN INTERNATIONAL LIMITED) 8.01亿欧元/253.38亿欧元/3.16%
52/322、华菱钢铁(HUNAN VALIN STEEL CO., LTD.) 7.37亿欧元/190.79亿欧元/3.86%
53/323、中芯国际(SEMICONDUCTOR MANUFACTURING INTERNATIONAL CORPORATION) 7.37亿欧元/77.29亿欧元/9.53%
54/325、中国生物制药(SINO BIOPHARMACEUTICAL LIMITED) 7.24亿欧元/38.07亿欧元/19.01%
55/326、上海电气(SHANGHAI ELECTRIC GROUP COMPANY LIMITED) 7.22亿欧元/153.57亿欧元/4.70%
56/333、天合光能(TRINA SOLAR CO.,LTD.) 7.00亿欧元/105.87亿欧元/6.61%
57/334、北方华创(NAURA TECHNOLOGY GROUP CO.,LTD.) 7.00亿欧元/39.35亿欧元/17.79%
58/346、石药集团(CSPC PHARMACEUTICAL GROUP LIMITED) 6.84亿欧元/38.25亿欧元/17.89%
59/347、TCL科技(TCL TECHNOLOGY GROUP CORPORATION) 6.80亿欧元/217.53亿欧元/3.13%
60/361、赛力斯集团(SERES GROUP CO.,LTD.) 6.61亿欧元/191.44亿欧元/3.45%
61/366、徐工(XCMG Construction Machinery Co., Ltd) 6.45亿欧元/120.87亿欧元/5.34%
62/367、首钢(BEIJING SHOUGANG CO.,LTD.) 6.45亿欧元/142.83亿欧元/4.52%
63/369、三一重工(SANY HEAVY INDUSTRY CO.,LTD) 6.43亿欧元/103.36亿欧元/6.22%
64/379、紫光(UNISPLENDOUR CORPORATION LIMITED) 6.26亿欧元/104.21亿欧元/6.00%
65/380、隆基绿能(LONGI GREEN ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.) 6.25亿欧元/108.90亿欧元/5.74%
66/403、歌尔(GOERTEK INC. ) 5.65亿欧元/133.12亿欧元/4.25%
67/404、荣盛石化(RONGSHENG PETROCHEMICAL CO., LTD. ) 5.61亿欧元/430.52亿欧元/1.30%
68/414、神华能源(CHINA SHENHUA ENERGY COMPANY LIMITED) 5.47亿欧元/446.21亿欧元/1.23%
69/416、中信特钢(CITIC PACIFIC SPECIAL STEEL GROUP CO., LTD) 5.43亿欧元/144.00亿欧元/3.77%
70/419、大华股份(ZHEJIANG DAHUA TECHNOLOGY COMPANY LIMITED) 5.35亿欧元/42.44亿欧元/12.61%
71/423、太钢不锈(SHANXI TAIGANG STAINLESS STEEL CO., LTD.) 5.31亿欧元/132.37亿欧元/4.01%
72/430、鞍钢(ANGANG STEEL COMPANY LIMITED) 5.19亿欧元/138.6亿欧元/3.75%
73/433、科大讯飞(IFLYTEK CO.,LTD.) 5.09亿欧元/30.78亿欧元/16.55%
74/436、中广核电力(CGN POWER CO., LTD.) 5.02亿欧元/114.47亿欧元/4.39%
75/442、晶澳太阳能(JA SOLAR TECHNOLOGY CO., LTD.) 4.89亿欧元/92.47亿欧元/5.29%
76/445、哔哩哔哩(BILIBILI INC.) 4.86亿欧元/35.38亿欧元/13.73%
77/450、复星医药(SHANGHAI FOSUN PHARMACEUTICAL (GROUP) CO., LTD.) 4.81亿欧元/ 53.95亿欧元/8.91%
78/456、中国船舶(CHINA CSSC HOLDINGS LIMITED) 4.76亿欧元/103.63亿欧元/4.59%
79/462、浪潮信息(IEIT SYSTEMS CO., LTD.) 4.72亿欧元/151.34亿欧元/3.12%
80/466、京东物流(JD LOGISTICS, INC) 4.71亿欧元/241.11亿欧元/1.95%
81/470、东方电气(DONGFANG ELECTRIC CORPORATION LIMITED) 4.68亿欧元/90.45亿欧元/5.17%
82/471、迈瑞医疗(SHENZHEN MINDRAY BIO-MEDICAL ELECTRONICS CO., LTD.) 4.65亿欧元/48.43亿欧元/9.60%
83/474、均胜电子(NINGBO JOYSON ELECTRONIC CORP.) 4.62亿欧元/73.67亿欧元/6.27%
84/483、海信家电(HISENSE HOME APPLIANCES GROUP CO.,LTD. ) 4.55亿欧元/122.30亿欧元/3.72%
85/485、中海油(CNOOC LIMITED) 4.53亿欧元/554.52亿欧元/0.82%
86/494、商汤科技(SENSETIME GROUP INC.) 4.41亿欧元/4.97亿欧元/88.75%
87/496、江淮汽车集团(ANHUI JIANGHUAI AUTOMOBILE GROUP CORP.,LTD.) 4.41亿欧元/55.54亿欧元/7.93%
88/503、国电南瑞(NARI TECHNOLOGY Y CO.,LTD.) 4.27亿欧元/75.72亿欧元/5.64%
89/507、马钢(MAANSHAN IRON & STEEL COMPANY LIMITED) 4.22亿欧元/107.89亿欧元/3.91%
90/508、烽火科技(FIBERHOME TELECOMMUNICATION TECHNOLOGIES CO.,LTD.) 4.21亿欧元/37.65亿欧元/11.19%
91/510、北汽蓝谷(BAIC BLUEPARK NEW ENERGY TECHNOLOGY CO.,LTD.) 4.21亿欧元/19.14亿欧元/21.99%
92/514、闻泰科技(WINGTECH TECHNOLOGY CO.,LTD) 4.16亿欧元/97.05亿欧元 /4.29%
93/517、中国核电工程(CHINA NUCLEAR ENGINEERING CORPORATION LIMITED) 4.15亿欧元/149.73亿欧元/2.77%
94/518、欣旺达电子(SUNWODA ELECTRONIC CO.,LTD) 4.14亿欧元/73.87亿欧元/5.61%
95/525、万华化学(WANHUA CHEMICAL GROUP CO.,LTD.) 4.09亿欧元/240.09亿欧元/1.70%
96/538、阳光电源(SUNGROW POWER SUPPLY CO., LTD.) 3.95亿欧元/102.67亿欧元/3.85%
97/539、汇川技术(SHENZHEN INOVANCE TECHNOLOGY CO.,LTD) 3.95亿欧元/48.85亿欧元/8.09%
98/541、金山软件(KINGSOFT CORPORATION LIMITED) 3.94亿欧元/13.61亿欧元/28.96%
99/545、海光信息(HYGON INFORMATION TECHNOLOGY CO., LTD.) 3.93亿欧元/12.08亿欧元/32.49%
100/553、国轩高科(GOTION HIGH-TECH CO.,LTD.) 3.86亿欧元/46.67亿欧元/8.28%
2026，解码汽车营销六大趋势
整体上来说，如果看过去，以“规模、速度、红利”为核心的周期已经结束了，今天反过来要思考“深度、精度和人心”，以他们为内核的价值时代已经开启。
“意义与价值”之年，
消费进入值价比时代
站在2026年，我把它称之为新周期，从国家的角度来讲，我们进入到了“十五五”的开局，“十五五”开局里面明确强调要以内需为主导，我们要以新的需求去引领新的供给，要用新的供给去创造新的需求。
这意味着，我们的机会来自于质量的提升和整个结构的优化。
每一年我都会发布一个年度消费趋势的关键词，2026年，我把它称之为叫“意义与价值”，跟刚才吴声老师的演讲不谋而合。
意义与价值是什么？今天中国消费者更加关注我为什么要买，以及我到底买到了什么，也就意味着今天所有的营销都要围绕着产品的意义再造和价值的重构。
所有的消费者今天都在探寻一个意义，我买这个产品，买辆车，它到底给我的生活能够带来什么。大家都期待每一次消费都是生活的一种惊喜，大家都期待每一次的消费，买到的产品都能够带来新的生活体验。
第二就是在进行价值的重排，今天消费市场没有我们想象的那么活跃，但也会看到在有一些领域，消费者确实非常活跃，因为在他的日常开支里面他变得更加理性了，在他能够为自己带来感性价值的层面，他却变得更加激进了。
今天不仅是价值的重排，更是消费者账户的迁徙。有很多的例子，衣服可以买便宜的，但滑雪装备必须是顶配；买一杯咖啡要比价，但买演唱会一定要内场……我们今天所看到的整个变化是什么？今天消费者成为了一个理性的感性主义者。
正如消费社会学家说，今天用马斯洛理论已经没有办法解释中国消费者了，因为他喝一杯咖啡都可以从咖啡里面得到自我实现，他希望每一个小的消费都给自己带来日常的高光。所以我认为今天我们要去思考产品如何赋予消费者生活的意义。
第二个变化是什么？我今年发布的，叫值价比的时代，值价比是什么？我们不光讲性价比、心价比、奢价比，最终所有消费者都在思考的是你到底值不值，这个值的内涵实际上比过去单纯的讲性价比的概念有更深层的含义。
我认为今天中国消费者进入到了品质精算的时代，既要满足基本需求，同时还要让消费者有新的体验，要让他们感觉到舒适、愉悦。
为什么我们说今天营销越来越难做了，因为消费者既要又要，又想要，然后他还要，留给大家的问题就是如何去做意义的再造和价值重构。
从金轩营销案例，看六大营销趋势
每一年我们都想从金轩奖的获奖案例里看到一些趋势，今年我们看到的是什么？
首先看到大的营销环境里充满挑战，流量带来的效用在高速递减。为什么说效用在递减？当发布一个短视频的时候，我们发现全网有15.5亿个短视频的账号；当做一条种草的时候，其实背后已经有250万家企业在种草；当我们试图把信息推给用户的时候，每一个移动互联网用户，一天和手机大概要互动4909次……在这样的一个流量高度分散的时代，那到底营销的边界在哪里，我想这是今天对营销人非常难的一个考问。
但从金轩奖的案例我们能够看到一个趋势，大家开始逐渐放弃了对流量的狂热追逐，而是回归用户、回归产品、回归真实。
这里面我也想和大家分享，从今年的金轩奖一会儿要颁出的获奖案例中，我们看到了六大趋势。
趋势一：人格化与IP化。今年大家也看到了，我们设了一个类别，叫人格化营销。什么叫人格化营销？实际上我们认为今天所有的品牌要能够把品牌的精神进行人格化表达，才能够建立与消费者之间的更长期的关系。
从各种发疯、摆烂的情绪释放，到烟火气、活人感的生活真实，今天所有消费者都渴求真实情绪的表达和有温度的生活，今天的营销我们更加需要的是什么？我想在未来，如果AI越发达，人情味、活人感、真实感会变得越稀缺。
所以在金轩案例里，这几年很多汽车企业的董事长、创始人和高管都下场了，企业家真实的下场，这种自然的呈现和吸引人。大家可能很多人都刷到了长城汽车魏建军吃面的视频，长城汽车在35年的时候还为中年焦虑做了一个很好的引喻，唤起再出发的力量，魏总来给35岁的打工人缓解职场焦虑，我想这样的内容是非常具有丰富的人格化的表达的。
我们还看到一汽-大众探山揽岳，把探索攀登的品牌精神持续化，不仅能够聚合一群人，同时也成为一个品牌IP化的持续表达。
我们看到东风日产，大家说它是一个沙发厂，我们发现持续很多年在金轩奖上都可以看到东风日产的案例，沙发厂不是一个梗，而是真的成为了东风日产表达舒适的一个非常有价值的IP。
甚至我们看到乐道，利用明星家庭IP，把大家庭的SUV人格化，去表达乐爸乐妈生活的日常。这些都在告诉我们，今天的营销需要活人感，需要人格化。
趋势二：真实感。今天其实所有用户都不喜欢宏大叙事，大家更期待的是和自己相关的故事，和自己小世界有关的内容以及人间烟火。所以今天什么叫好内容，它一定是生于真实，成于共创。
零跑汽车的销售员，53岁重返职场，卖出了2000台车，她成为品牌的一个故事，她传递的是什么？定义人生的从不是怜悯，她传递的是零跑汽车的创新。这样真实的故事就成为了零跑汽车一个很重要的品牌资产。
我们还看到五菱之光 EV，用反向推销的方式来讲成年人的体面，谁还没有一个副业，从而展示出理解用户，支持大家奋斗的品牌精神。
我们还看到红旗汽车九三阅兵，对车主的感谢信和关怀，让家国情怀变成可感知的日常温度。
这些案例都在呈现一个很重要的词，就是真实感。
趋势三，跨界融合。过去我们总想去用一个IP的符号，或者是通过一种跨界的组合来获取流量，而今天我们发现真正有效的跨界不是LOGO的叠加，而是品牌基因和跨界IP在价值层面，或者是情感场景的深度共振。
我们看到了豪华车品牌奔驰和国民快餐品牌麦当劳的跨界，它打破了豪华品牌的刻板印象，和更多的年轻人形成了共鸣。
我们还看到奥迪E5跟堪舆学家麦玲玲合作，将玄学文化和社会情绪融合，比如紫色的车，大家现在都在讲叫九紫离火运等等。今天的跨界已经不光是去思考如何去做流量的互相的争夺，而是要深度的去研究心理学和社会学。
极氪汽车将《人民的名义》中的两位主演请到了活动上，达康书记和祁厅长这对CP出现的时候，给大家带来了很好的一种联想，同时也在跨界营销里得到了很好的注意力。
趋势四：不止于新。每年金轩奖收到比较多的都是新品上市的案例，我们明年计划把新品上市做一个单独的类别。我们发现新品上市也发生了很重要的变化，就是不光只是把上市的节点作为品牌传播的重要时刻，而是通过新品持续和用户的互动，来不断让新品打爆。
不管是极石上市之后重走丝绸之路，还是享界S9T告别“发布会即高潮”，多次和用户场景做沟通；或者是华为的乾崑和广汽启境的上市，从品牌产品渠道集中做整合营销；或者铂智3X上市，后续娱乐化、场景化的体验，包括全新MG4的上市跨界营销，以及包括雅阁百万公里24小时耐力赛，实际上都是在告诉我们，今天上市只是一个和用户关系的开始。
趋势五，长效公益。实际每年都能看到非常多的金轩奖公益案例，有很多品牌坚持做公益，每年都会报到金轩奖来，这也带给我们一个很重要的启发，今天公益不是一个传播事件，而是一个长期战略。
品牌做公益要能够和品牌价值进行强绑定，能够形成更好的信任复利。丰田中国的福祉公益，关注到残障人士群体以及不便出行的老年人群，不仅在车型上做了开发，还提供了租赁服务，进行了公益的很多活动，让更多的社会群体去受益。
大众在中国做了五年的“绿带行动”，将社会责任和国家战略结合，通过生态修复和产业赋能实现了更好的可持续发展。
趋势六，AI场景力。趋势方面，我认为今天最重要的是AI进入场景化时代，营销人要掌握好AI工具。但是很抱歉，今年确实没有发现非常好的AIGC的案例，虽然在汽车行业其实AI的应用应该是最充分的。
为什么没有特别惊艳的案例？我们认为今天AI不光只是用它制作一支看起来非常像AI做的视频，而是如何从技术的噱头到真正的提效工具，再回到真正创意的内核和场景化的深度表达。
综上所述，我们站在一个新的周期，站在一个消费者追求意义和价值的时代，营销要怎么做？我想是四个字，回归本质。
回归人的真实，回归产品的价值，回归用户的共生，回归长线的复利，回归技术的务实，期待大家在马年，我们能够马到成功，也希望大家能够一起成为在新周期时代趋势的造浪者，谢谢大家！
来源：汽车商业评论
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