近10年，集采、医保谈判常态化，叠加 “双通道” 政策落地、医保线上支付体系加速落地，医药电商迎来利好发展。中国医药线上市场更驶入发展快车道——2024年医药电商市场规模增速已达16.3%，用户行为也随之深度迭代：超九成用户购药前会主动查询药品成分、适应症等相关信息，越来越多人习惯在抖音平台浏览健康科普、检索用药知识，甚至直接完成“内容观看 - 信息搜索 - 药品购买”的全流程闭环。随着 “互联网+医疗健康” 与数字医疗的进一步推进，线上购药从 “补充选择” 升级为“生活必需”，电商平台更成为院外药品零售市场的核心增长引擎。而当传统增长模式逐渐触顶，工业药企该如何找准线上机遇、实现新突破，成为亟待解答的关键命题。这份《2025年巨量引擎医药健康行业数字营销白皮书》，或许藏着答案。
